抢占“海淘”市场

文 / 《新产经》记者 董曙光

在市场机遇与政策红利的双重驱动下，阿里巴巴、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等知名电商积极布局海外市场，驶入发展的快车道。

既能“买遍全球”，也能“卖向世界”，跨境电商“井喷”的背后，是国人“买遍全球”的巨大需求，以及将产品“卖向世界”的无限潜力。

不难看出，跨境电子商务作为一种新的外贸发展模式，其对我国经济的强拉动作用正日益凸显。今年以来，政策层面一直在释放跨境贸易利好。在市场机遇与政策红利的双重驱动下，阿里巴巴、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等知名电商积极布局海外市场，驶入发展的快车道。

积极布局

“海淘”市场正成为国内各大电商平台眼中的新“金矿”。

中国电子商务研究中心发布的《2014年中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年我国跨境电商交易规模约为4.2万亿元人民币，比上年增长33.3%。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。在传统外贸年均增长不足10%的情况下，跨境电子商务却保持30%以上的增速，无疑成为中国外贸进出口新的增长点，更有分析预测，到2018年中国电商在跨境电商领域交易额将达到全球的50%。

国内各大电商看到了跨境电子商务的形势，包括阿里巴巴、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等知名电商公司纷纷加速该领域的布局。

在去年5月登陆纳斯达克后，京东国际化进程加速。

目前，京东已开通了“法国”“韩国”“日本”“澳洲”四大区域特色馆。在跨境出口业务方面，京东于今年“618”期间推出了“全球售”平台，首站已经进入了俄罗斯市场。

值得一提的是，京东“618”大促当天，京东全球购平台上的母婴用品自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长22倍，食品增长400%。

2014年9月2日，1号店上线“1号海购”，通过与东方电子支付及跨境通的对接切入跨境电商的争夺战。

“1号海购”负责人表示，与东方电子支付及跨境通合作后，1号店和跨境通全面对接仓库管理系统，1号店可以使用跨境通在上海自贸区的仓库。消费者下单后，进口商品可直接从上海自贸区仓库报关报检后发货，配送时间与海外直购相比将大大缩减。此外，除了提前将海外商品进口至上海自贸区备货外，“1号海购”还将引进海外优质商家入驻1号店，借海外直邮为消费者提供商品。

目前，苏宁积极完善海外采购平台，打通跨境购物全流程。

近日，苏宁云商董事长张近东在日本考察了6年前收购的乐购仕，并表示乐购仕未来3年内将投资400亿日元，在日本开出50家门店。

苏宁线下的重资产为转型线上提供了基础。苏宁方面表示，在日本，苏宁通过乐购仕组建海外直采队伍，此外，苏宁在美国、中国香港等地区也有自营团队。苏宁云店亦给用户提供体验的场地。

自2010年转型电商的苏宁，去年成立了跨境电商项目组，采用“自营+招商”的模式进入热门的跨境电商领域。苏宁方面表示，今年重点布局之一便是海外购和跨境电商。一方面，苏宁旗下红孩子主打跨境母婴电商，与乐购仕进行合作;另一方面，“海外购”主要品类除了母婴外，还集中在化妆品、保健品和电器。

目前，阿里巴巴也在加速海外扩张的步伐。

据悉，6月24日，阿里旗下聚划算启动与20国国家大使馆合作进程，双方承诺将共同推进建立跨境交易方面的联动机制，更多海外特色商品有望在聚划算上实现首发，剑指全球20亿消费者。同日，美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等国家馆在天猫亮相。

据全球最大管理咨询公司埃森哲6月份发布的《2020全球跨境电商趋势报告》显示：2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4%。

对此，有分析指出，基于大进口战略，阿里将继续有效整合天猫、聚划算等平台，真正让中国消费者足不出户，购遍全球。而越来越多的境外品牌通过国内电商平台如天猫国际、聚划算等到达中国市场，实现了境外消费回流。

阿里巴巴相关负责人在公开场合表示，阿里未来将重磅打造一个基于全球同价、新鲜直运、独特进口货、联手全国保税区合作的跨境电商平台，为消费者提供更好的服务。同时大力发展“速卖通”等全球出口业务，未来真正实现“全球买和全球卖”，唯有这样，才能真正服务好全球20亿的消费者。

另据记者了解，7月15日，福建自贸试验区与阿里巴巴集团旗下团购网站“聚划算”在福州启动战略合作。双方将深化以对台贸易为重点的跨境电商合作，帮助消费者更加便利地享受跨境游、跨境医疗、跨境金融等产品和服务。

日前，唯品会董事长助理周大行在接受媒体采访时表示，在“海淘”大潮下，公司正式开设“全球特卖”业务，现在每个月的跨境电商板块订单量都呈几何级增长。

政策红利

7月15日，国务院常务会议指出，要大力支持外贸新型商业模式发展，扩大市场采购贸易方式试点，积极推进跨境电子商务和外贸综合服务企业发展。这也是继上月10日国务院常务会议破题跨境电商发展后，又一次为推动跨境电商行业出招。

在6月10日召开的常务会议上，已明确要优化通关流程，对跨境电子商务出口商品简化归类，实施经营主体和商品备案管理，对进出口商品采取集中申报、查验、放行和24小时收单等便利措施。同时，会上还提出要落实跨境电子商务零售出口货物退免税政策，并鼓励开展跨境电子支付，推进跨境外汇支付试点，支持境内银行卡清算机构拓展境外业务。

除此之外，此前国务院还印发了三份与跨境电商相关的文件：5月，国务院接连发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》。

值得一提的是，6月20日国务院又下发了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。强调通过“互联网+外贸”实现优进优出，促进企业和外贸转型升级。业内人士将此看做是“一箭多雕”之举。

此次发布的《指导意见》被看做是新形势下促进跨境电子商务快速发展的指导性文件。《指导意见》不仅明确了跨境电商的主要发展目标，还特别提出了要培育一批公共平台、外贸服务企业和自建平台，并鼓励国内企业和境外电商企业强强联合。

同时，《指导意见》还从多方面给出了政策支持，包括海关及检验检疫的监管措施以及跨境支付和进出口税收政策。

业内人士认为，此次国务院出台的各项措施当中，大都指向企业服务方面，这也说明海关、质检、税收等便利化服务今后将成为跨境电商改革的新方向。