浅谈中国中国电视媒体形象包装与数字媒体艺术

韩晓

摘 要：在电视媒体快速发展的如此迅速的当下，观众对媒体形象的要求也越来越高，这就要求从事传媒行业的人才需要投入更多的精力去对电视栏目，电视台以及电视人的形象做更多的包装以达到观众的期望值，而在数字媒体艺术方面就需要从更贴合生活的角度提高电视制作的水准。本文论述了中国中国电视媒体形象包装的定义，作用，发展前景以及数字媒体艺术近两年的发展状况和趋势。

关键词：形象包装；数字媒体；发展趋势

1 引言

液晶屏的超快速发展使得媒体的更新速度也越来越快，传媒人在信息时代下，已经将传媒的触手伸展到各个行业，整个市场开始迎来媒介融合的新时代。除了传统媒体行业里的电视，报刊，杂志等传媒行业，近今年，甚至于可以说是近十多年以来，网络传播和网络媒体开始渐渐地占据了整个传媒行业的“半壁江山”。电子信息化的改革，不仅在传统电视媒体的形象包装上有所体现，更体现在电视媒体的改革制作，即数字媒体的制作上。

2 中国电视媒体形象包装

电视媒体形象的包装包括各个方面，包装的角度有标志图案，声音以及色彩这几个角度。标志图案：一般来说，每个媒体形象都会有一个标志图案的设计，这是媒体形象包装中最主要也是最基本的角度，有时候会根据事件的不同而发生一点变化，但大部分时间里的标志图案都是基本相同的。声音：声音是一个电视媒体的形象包装要素中最适合突出表现的点，因为声音的组合是具有高效的辨识度的，往往一个好的声音组成要素会造成“未见其人，先闻其声”的好效果，比如说，《快乐大本营》的《啦啦歌》。色彩：色彩可以表现一个人的情绪，这点同样也适用于电视栏目的形象包装，色彩鲜明的中国电视媒体形象包装一般都是适合气氛活跃的栏目等等，这样易于调动观众的观影积极性。专业的说电视包装是频道外部特征的直观体现，它通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位、品格定位的视听符号。

除了这些基本的角度，电视媒体的形象包装还可以从被包装角度分为三个方面：

2.1 电视台形象包装

电视台是电视媒体中最基本的一个形成单位，因为电视台可以承担一整个电视运作的体系。从传统的新闻节目，到观赏性强的娱乐节目，再到可以成为茶余饭后谈资的电视节目，都可以由电视台来负责运转。这时候，一个电视台的定位就会影响到旗下所有栏目以及电视人的形象。以中央台与湖南台为例子，首先，中央台给观众的整体感觉就是大气，严谨，一丝不苟，虽然偶有娱乐节目，也都是偏正派的亲民类节目；而湖南卫视不同，从网友的调侃“芒果台”就可以看出，湖南卫视给人的形象更是一种娱乐性十分强的感觉的。

2.2 电视栏目形象包装

电视栏目有时候可以代表一个电视台出现，标志性十分明显的栏目有时候更是会主宰一个电视台的发展方向以及后续节目的出台。还是以中央台和湖南台的栏目来举例，中央台的《新闻联播》栏目可以说是电视节目里资格最老，专业性最强的栏目，它播放时，不仅仅是中央台在进行播放，就连地方卫视，包括湖南卫视都必须进行转播播放，当然，这和我国的一些电视栏目方面的政策不无关系，除了其快速广泛的传播方式让人感慨之外，深蓝色的节目片头以及庄严肃穆的音乐还是会让人想起严肃的形象来；另一档栏目，也是湖南台的老牌栏目——《快乐大本营》，可以说，《快乐大本营》伴随着成千上万个80，90后一路成长，提到它，大家的脑海里都会出现快乐，闹腾的栏目形象。这就要提到了上文中论述的声音以及标志图案对中国电视媒体形象包装的作用了，经久不衰的《啦啦歌》伴随着鲜艳橙亮的节目开头，让每一个看过《快乐大本营》的人都印象深刻，并且让大家都记住它传播快乐的使命，这就是中国电视媒体形象包装的重要作用。

2.3 电视媒体人形象包装

电视媒体人的形象一般都是不定性的，他们配合着栏目的形象而改变着他们的形象，但大体上还是保持了电视媒体人本身的一种特质在。在对电视媒体人的形象进行包装时，一般色彩的元素会被淡化，更多的会加入媒体人自身的性格元素进去，比如，一提到撒贝宁，都会想到睿智这样类似的词汇，一提到汪涵则会想到幽默风趣这样的词汇，虽然整体上并没有改变许多元素，但这些形象上的印刻都是通过对媒体人自身性格的剖析而制造出的外在形象包装效果。

而除了在电视和电脑的屏幕上出现的在播包装外，还有许许多多的离播包装亟待制作。离播包装指的是在除了媒体本身外，额外做的一些宣传推广的包装工作，比如有，在纸质刊物、电台、网站上的宣传，以及制作明信片、促销礼品、户外车载广告等进行造势，以及在其他电视媒体上做宣传造势等等。

3 数字媒体艺术

数字媒体艺术是建立在基本的电视媒体制作的基础上，对新兴的网络进行融合而形成的一种网络与新媒体的艺术专业。这一专业的形成，是标志了網络兴起，媒介融合等等现象的出现的。

3.1 定义

数字媒体艺术是一个以技术为主，艺术为辅，同时技术与艺术相互结合的新兴专业。其专业旨在培养出更多能够适应现代媒介融合新潮流的，具有优良的科学素养和美学修养、不但了解艺术又精通技术，最关键的是可以利用计算机中新兴的媒体设计工具进行艺术作品的设计和创作的应用设计人才。它是一个为适应新传媒发展的新兴的专业以及就业方向。

3.2 现状

数字媒体艺术这一专业以及就业方向在媒介融合的大时代中应运而生，当然是有其存在的道理的。从媒介融合的字面意思上来看，就是对各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。

3.3 趋势

数字媒体艺术的发展趋势将和网络与新媒体的发展趋势一样，逐步成为电视媒体制作的主流。并且，在电子信息化不断深入的未来社会，电视媒体形象包装将会更多的以网络上的数字媒体艺术制作的形式出现，这是两者之间必有的联系，不仅展现了媒体人不断改革的时代意识，也体现了信息化时代的快速发展。

说起能够把电视媒体形象包装和数字媒体艺术之间联系起来的的重要原因就是上文提到的数字媒体艺术和电视媒体形象包装之间的关系，其中包含了数字媒体艺术是电视媒体形象包装的手段和方法，而电视媒体形象包装则是数字媒体艺术的表现形式和内容，数字媒体艺术和电视媒体形象包装之间是一种相辅相成的必要关系。当然不是因为数字媒体艺术和电视媒体形象包装之间有太多的益处才将数字媒体艺术和电视媒体形象包装联系起来，而是因为数字媒体艺术和电视媒体形象包装作为电视媒体中必要出现的两种形式有其相连的必然性，才将数字媒体艺术和电视媒体形象包装联系在一起的。

4 总结

中国电视媒体形象包装在更多的时候是会被媒体人要求以更好更出彩的外观形象出现，但除了这些外在的形象包装，还需要从内在去满足电视媒体的形象。如果一味的将外在形象作为首要标准去衡量整个电视媒体的形象包装，那么这个包装的形象将会失去长远的发展，因此，不可以因为过于重视外在而忽略了内在的品质修养，这是十分重要，需要所有媒体人去认真贯彻，不断努力落实的一个工作。

数字媒体艺术和电视媒体形象包装中出现了很多新颖的，奇特的以及充满活力的情境，他们不断深入的改变了及影响着我们的生活，拓展了我们的视野，影响着我们选择的审美，从更深层次地影响着我们对数字媒体艺术的感知。因此，我们需要通过不断地学习数字媒体艺术和电视媒体形象包装的联系和技巧，在实践中发挥他们的技巧性，进一步丰富整个电视媒体行业以及网络与新媒体行业的感受力，为电视机前和电脑前的受众打造一个充满艺术氛围的传媒世界。

参考文献

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