基于校企协同育人模式的《网络营销》课程教学探讨

甘霖，杨力

（安徽国防科技职业学院管理工程系，安徽六安237011）

基于校企协同育人模式的《网络营销》课程教学探讨

甘霖，杨力

（安徽国防科技职业学院管理工程系，安徽六安237011）

根据电子商务人才需求与人才培养中的错位现象及当前职业教育的政治背景，分析电子商务专业核心课程《网络营销》教学中存在的主要问题，提出“实践基地校企协同”和“基于创业平台”两种零距离的校企协同育人教学模式。

网络营销；校企协同育人；实践教学；电子商务人才

一、校企协同育人背景

2014年5月2日，国务院〔2014〕19号文《关于加快发展现代职业教育的决定》中明确指出，推动教育教学改革与产业转型升级衔接配套，突出职业院校办学特色，强化校企协同育人[1]；同年6月23日的全国职业教育工作会议上，国家主席习近平、国务院总理李克强、国务院副总理刘延东、马凯等多位国家领导人均提到，职业教育发展要深化体制、机制改革，创新各层次各类型职业教育模式，坚持产教融合、校企合作，突出实战和应用的办学路子，依托企业、贴近需求，把校企合作作为办学制度，培养更多适应经济社会需要的技术技能人才[2]。

由于互联网的迅速普及及中国的电子商务飞速发展，企业对电子商务人才的需求急剧增长。截至2014年3月，中国网络购物用户规模达到3.1亿，网购总体市场规模达6478.5亿元，环比增长11.7%，呈现快速发展势头[3]。随着消费者网购习惯的养成，网络营销已成为越来越多企业的重要营销手段。

然而与电商蓬勃的发展势头相对应的是电商人才供需却呈矛盾化的景象。根据淘宝大学的相关调研显示，未来3年电商人才的缺口将达到445万多。一方面企业对电子商务人才求贤若渴，却很难找到适合企业需求的人才，间接增加了企业的用人成本；另一方面部分高校电子商务专业的毕业生找不到对口的工作岗位，专业就业对口性不高。通过目前企业电子商务人才调查情况发现，高校培养出的人才和企业对人才的需求之间存在较大的落差。

分析发现，造成这种落差的主要原因是企业的用人标准和高校育人标准存在偏差（如图1所示）。企业需求的是具有创新能力的技能型员工，而学校重视理论体系的学习，以课程知识体系培养学生。

电子商务教学体系一般由课程体系、实验教学、实践教学三模块构成，而实践教学的目的是锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养学生的专业素养是其重要环节。电子商务专业的发展是要促进高等教育与区域经济的发展，使院校与地方经济相互融合，培养满足行业、企业需求的高素质技术技能型人才。因此，开展校企协同育人模式对于加强电子商务专业实践教学体系的建设具有重要的意义。

二、《网络营销》课程教学现状

《网络营销》是电子商务类专业的核心课程，实践操作性非常强，该课程实践效果直接影响学生的专业技能。然而，在《网络营销》课程教学过程中存在着一些严重制约学生职业能力提升的问题。目前该课程教学中存在的主要问题如下：

（一）教学过程学生的参与性差

很多学校的课程教学模式，仍以教师为中心，偏重于讲授为主；而作为职业技能课程的《网络营销》如果仅仅是用教师填鸭式的理论教学，学生参与少，终究是纸上谈兵，无法培养学生的网络应用能力和网络营销技能，更谈不上培养适应经济社会需要的技术技能人才，同时还会使学生失去学习的激情。

（二）课程内容脱离实际岗位需求

网络营销是在清晰掌握市场的基础上运用现代先进的互联网技术开展企业营销活动。目前许多院校《网络营销》教学中仍沿用传统的市场营销理论体系，实践采用仿真教学，教学内容无法与时俱进，导致实际工作岗位需要识别机会能力、市场调研的能力以及团队合作能力没能得到锻炼，学生毕业后无法迅速进入岗位角色，教学内容与实际工作需求黏合度不够。

（三）考核重视理论，实践形同虚设

一直以来我国教育习惯用试卷来检验学生对知识的掌握程度，作为实践性强的《网络营销》课程也没摆脱这种考核模式。这种“重理论轻实践，重知识轻应用”的误导，致使学生缺乏对问题的分析和解决能力,对具体项目的操作能力更是欠缺。

除此之外，电子商务专业教师缺少专业岗位实践经历，教学过程空洞，实践方法和内容安排不恰当等等都会造成该课程的教学效果欠佳。

作为电子商务专业职业素养提升且实践性很强的《网络营销》课程，通过校企协同教学，校方能及时了解掌握行业的需求，调整专业课程体系，使专业教学与企业生产经营有机融合，从而真正实现理、实一体化，让学生在校能快速了解网络营销的相关岗位职责、职业道德、职业技能、专业发展前景，全面提升学生的综合素质能力，实现学生“零距离”就业[4]；由于企业在教学过程中的介入，学生更容易迅速接受协同育人的企业文化、企业经营理念等，能缩短员工岗前培训上岗时间，降低成本。

三、《网络营销》课程的校企协同育人实践教学模式的构建

（一）实践基地校企协同教学模式

校企协同实践教学模式是建立在院校与企业共同育人基础上的人才培养模式。它以市场需求为主导，以理论研究为支撑，以技术与研发为手段，检验实践，形成“教、学、做”三位一体，集学校、企业等多主体参与的一体化教学基地[5]。这样不仅可以充分利用企业和学校的人力、知识、技术、信息、设施等教育资源，还将进一步提升高等职业院校校企合作办学的水平（如图2所示）。

根据院校和企业合作形式、层次的不同，针对《网络营销》校企协同教学的实践教学基地建设主要包括在校建立企业合作教学地点和在企业建立学院学生实训基地两种模式。

1.在校建立企业合作教学地点

这种校企协同育人模式是一种对校、企、生三方都有利的育人模式。校方根据企业人才需求及企业提出的人才培养目标和知识能力结构，设置专业、修订教学计划、开发课程、组织教学班级；企业方每年面向应届毕业生开展校园专场招聘，选录学校优秀的毕业生入企业；学生因学校与企业的以工学交替、顶岗实习等现代人才培养模式，实现自身职业素质、技能上的提高，找到称心如意的工作，为实现职业理想打下坚实的基础。

2.在企业建立学院学生实训基地

该种模式是为提升学生职业技能和素养，在相关企业给学生安排专业相关的社会实践就业实习岗位，从而达到强化学生职业性、实践性和开放性的目的；同时合作企业还可以根据企业资源情况为教师提供挂职锻炼或师资培训机会，丰富教师的教学经历和实践能力，从而提高教师的职业教育水平；此外，学校可以聘请企业行业专家参与对专业课程设置及相关课程内容进行优化，提高师资团队水平。

（二）基于创业平台型校企协同教学模式

《教育部关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见》明确指出,大学生是最具创新、创业潜力的群体之一。《教育部关于做好2013年全国普通高等学校毕业生就业工作的通知》中提出，要大力推进创新创业教育和大学生自主创业，各高校要把创新创业教育融入专业教学和人才培养的全过程，加快建立和完善创新创业教育课程体系[6]。随着就业形势日益加剧及年轻的大学生群体创业愿望增强，越来越多高校开始开展创业教育,鼓励学生自主创业,以创业带动就业。

电子商务创业的门槛低、成本低、风险小、回报见效快等优势使得网络创业成了大学生创业的一条重要途径。《网络营销》课程作为电子商务专业实践中至关重要的环节，在电子商务创业的重要性更是不可言喻，基于创业导向的课程体系改革就势在必行了。

我们按照基于创业导向教学思路,在企业调研的基础上设计工作任务流程，坚持以实际任务内容为导向,根据《网络营销》课程目标，从专业技能、职业素质、创业能力三方面综合设计学生的职业能力，同时让学生创业所需的创新能力、团队协作能力、沟通能力等得到充分锻炼。

四、结束语

校企协同实践教学在《网络营销》课程教学中的应用，对学生来讲，能学习到更实际有用的知识，能更快适应工作岗位；在企业人才选择方面，有利于选拔优秀学生，缩减员工培训成本，提升人才培养质量；从学校角度来看，实现了学生与企业的无缝对接，为电子商务专业学生实践性教学提供了有力保障，对提升专业实践教学体系的建设、教师素质和教师队伍建设具有重要的意义，可以推动电子商务专业教育教学改革。

[1]国务院关于加快发展现代职业教育的决定[EB/OL].中国政府网，2014-06-23.

[2]全国职业教育工作会议精神[EB/OL].中国教育新闻网，2014-06-24.

[3]2014年Q1中国移动网购市场调研报告[R/OL].中国软件资讯网，2014-05-05.

[4]林雯.校企合作模式下高职电子商务专业实践教学体系的构建[J].广西教育，2013(11).

[5]初叶萍.财经类物流人才培养校企协同实践教学模式研究[J].物流工程与管理，2013(4).

[6]谢爱平，付萍.基于创业导向的网络营销课程改革与创新[J].电子商务，2014(1).

(责任编辑：陈丽娟）

The Research on School-Enterprise Collaborative Practice Teaching Mode of "Internet Marketing"Course

GAN Lin,YANG Li
(Anhui National Defense Vocational College,Liu'an 237011,China)

According to the dislocation of e-commerce talents demand and talents training in the analysis of electronic commerce,professional core curriculum"internet marketing"course teaching situation and existing problems,combined with the current occupation education and political background,the course presents the en⁃terprise school,zero distance"school enterprise cooperation"teaching practice,and in the light of the present sit⁃uation of the course summed up the practice base of school enterprise cooperative two enterprise mode and the co⁃operative mode of two kinds of enterprise pioneering platform based on collaborative practice model.

internet marketing;school-enterprise collaborative;ecommerce practice teaching;e-commercent

G712

A

1673-2998(2015)01-0118-03

2014-11-06

安徽国防科技职业学院2014年院级教学研究项目“校企协同育人模式在高职电子商务专业实践教学体系中的应用与实践”（课题编号：gf2014jxyjy09）；安徽国防科技职业学院电子商务特色专业建设项目（项目编号：2013tszy01）。

甘霖（1983-），女，湖北黄冈人，安徽国防科技职业学院教师，硕士，研究方向：电子商务。