中国偶像吉利博瑞

中国偶像吉利博瑞

当我们面对由吉利博瑞所制造的一系列话题时，除了要看到博瑞这款产品所代表的有关自主品牌在产品设计、制造水准的飞跃，更应该洞察到外界对自主品牌的传统印象以及传统营销模式可能面临终结。凭借优异的产品力以及围绕于它的营销方式，一位由中国制造的全民偶像轮廓正愈发清晰。

抢占高地

吉利博瑞的最终售价定格在11.89万-22.98万元，尽管远远低于外界的预期，但对自主品牌来说，闯入长期由合资品牌所占领的高地依然被不少人看作是冒进行为。事实上，过去的吉利与众多自主品牌一样，将A级车及以下市场作为主战场。然而，随着去年北京车展发布“一个吉利”的全新品牌框架，吉利随后对其产品体系和营销渠道进行了长达一整年的梳理与改革。

吉利方面曾在博瑞亮相时高调宣布博瑞是吉利发展史上具有划时代意义的战略车型，是奠定未来品牌发展道路的扛鼎之作。事实上，作为KC平台的首款B级车，博瑞经过3年多的研发，针对新车型进行了一系列路演，并最终根据消费者反馈决定车型价格。应该说，面对主要由合资品牌把控的中高级B级车市场，吉利反复强调的“信心”背后，是一家自主品牌被逐渐认同以及试图实现跨越式发展的强烈愿景。

品牌拔高

4年前，吉利控股集团完成了对沃尔沃轿车全部股权的收购，为这场中国汽车行业最大的一次海外并购画上了句号。至此，吉利的国际化之路正式启航。长期以来，外界对于吉利吸收沃尔沃这一豪华品牌的技术抱有极大的兴趣。自2012年双方签署技术合作协议后，吉利从造型设计到平台架构以及安全技术等，逐步融合沃尔沃的技术元素。

沃尔沃的技术在博瑞这款车型中已有体现，如AQS车内空气质量以及主动安全方面的城市防碰撞系统。吉利集方面指出，吉利博瑞的研发制造过程，是一个汇集全球顶级设计师、供应商、制造工艺的过程，比如博瑞的3.5L V6发动机，是吉利自主研发，但背后也有沃尔沃的技术支持。”

事实上，为保证博瑞能够全面具备国际顶级的研发理念、比肩合资的产品品质，吉利汽车甄选世界500强供应商构建全球采购体系，例如法国法雷奥助力研发的灯具、全球第二大汽车技术供应商德国博世提供的最新版本ABS+EBD、全球领先音响产品供应商美国哈曼携手研发的多媒体系统。这些知名供应商的加入，让博瑞从源头确保高端品质。

同时，在制造工艺方面，吉利也采用国际一流标准作为标杆。博瑞诞生于吉利春晓基地，它是吉利汽车全新建立的中高级车型生产基地，是以国际一流标准打造的世界级工厂。春晓基地拥有四大国际先进工艺车间保障，并以国际先进的生产管理体系作为质量管理标准，从技术、工艺、供应和检测等方面，全面确保博瑞具有比肩国际品牌的品质。

营销之变

自从2014年12月15日北京水立方首秀之后，到今年3月16日于京东商城、我的车城等四大电商平台同步启动预售，再到3月20日，吉利博瑞外事礼宾用车交付仪式在北京钓鱼台国宾馆举行，最后到实现网络上市，有望扛起自主品牌大旗的吉利博瑞在营销层面似乎正沿着早已“预谋”好的战略步伐稳步前进。

吉利博瑞营销负责人表示：“顺应数字时代发展变化，迎合消费者购物习惯，已经成为企业营销的新趋势，此次吉利汽车再度进行营销创新，以限量版预售、电商售车众筹计划等营销模式，将信息平台及售车平台进行有效整合，这将是汽车营销界的一大创举。相信，通过互联网平台将礼宾限量版的魅力进行有效释放，将再度提升国人对中国汽车制造的信心。”

当越来越多的中国企业在国际舞台上演绎着自己的精彩时，唯有汽车制造领域尚属空白。然而，纵观吉利的发展史，会清楚的发现它同海尔、华为这样的标杆企业有着惊人的相似。有着独特逻辑并吻合时代节拍的吉利，无疑试图希望借助博瑞这款产品实现品质和品牌的双重突破，并制造在汽车领域的中国偶像。