吉祥物如何永垂不朽

本刊记者 / 张静

吉祥物如何永垂不朽

本刊记者 / 张静

最成功的吉祥物“永垂不朽”案例，发生在中国——熊猫“盼盼”如今依旧以产品代言的方式坚持在一线“工作”。

“熊本熊”诞生于2010年，原为宣传即将通车的铁路新干线而生，后来在吉祥物大赛中夺冠。不同于Hello Kitty等卡通形象，“熊本熊”的形象授权使用申请制，只要通过县政府审核，证明商品有助于对熊本的宣传，就可以免费使用。日本熊本县政府近日宣布，仅在2014年一年内，与“熊本熊”相关的商品销售额至少达到约33亿元人民币，这几乎是前一年销售额的1.4倍，创下熊本县开始统计“熊本熊”周边商品销售量的最高纪录。

近日在日本最受宠的吉祥物，是一只名叫“艾丽卡酱”的雌性花魁鸟。它在Twitter上办有奖问答，开粉丝见面会，都是为了叫板俄罗斯，主张日本对“北方四岛”这片争议地区的所有权。

然而，吉祥物的命运往往是在集万千宠爱于一身后，迅速被人遗忘，那些为城市运动盛会设计的吉祥物更是如此。

2014年南京青奥会吉祥物“砳砳”立在街头的绿植雕像在会后一个多月就被拆除，当时砳砳不过2岁而已。它的设计灵感来自南京特产雨花石，但外观实在难看，名字更古怪，大部分中国人都不认得，有人干脆叫它“五彩腰子”、“袜子精”或者“二胡卵子（南京方言，指人做事不上道）”。

最早的赛事吉祥物是在1966年英国“世界杯”上亮相的卡通狮子“威利”。此后，吉祥物成为大型赛事及展会的标配。

不过和俱乐部球队吉祥物每年都有机会露脸不同，那些专为奥运会、世博会等大型赛会而生的吉祥物，赛事结束几乎就等同于宣告它的好日子就此到头。砳砳的前辈，2008年北京奥运会的“福娃”、2010年上海世博会的“海宝”都已经很少再被人提起—倒是当年领了世博会免费门票的上海市民，户口簿第一页都被盖上了“海宝”的永久印章。

对盛会吉祥物独一无二性的追求，导致“前任们”失去了转岗的机会。被铭记的吉祥物，起码要萌值高，也不排除另辟蹊径的可能。

最成功的吉祥物“永垂不朽”案例，发生在中国—熊猫“盼盼”如今依旧以产品代言的方式坚持在一线“工作”。

1990年北京亚运会吉祥物熊猫“盼盼”曾作为食品品牌存在，现在也还存在于许多家庭的防盗门上。它已经度过了25个年头，就算是一只真熊猫，也逼近了生命的极限。

其实，吉祥物完全有发挥余热的空间，甚至进一步转化为城市吉祥物。

比如“福娃”五人组可以考虑成为路标，许多普通话不好的人都为北京地铁ABCDE的出口头疼不已，如果用“熊猫口”、“燕子口”、“藏羚羊口”来替代，或许也是一道风景。

2005年日本爱知世博会的吉祥物—森林小子和爷爷则天然自带环保属性。不过对森林爷爷有一点得注意，他语速很慢，可一旦开口就根本停不下来。

遗憾的是，还不等赛会吉祥物“转职”，已有的城市吉祥物或许已经被人遗忘。

中国各级地方领导显然对二次元文化还不够熟悉。娃娃鱼“纯纯”（张家界）、企鹅“曼波”（哈尔滨）等虽然也都是城市吉祥物，但一直默默无闻。最出名的地区性吉祥物当属北京市朝阳区的小姑娘“洛宝贝”，不随地吐痰，见到坏人就举报，她指引朝阳群众在精神文明建设的道路上不断前进。

日本可能是世界上最爱使用吉祥物的国家，全国47个都道府县，总共有2000多个吉祥物出没。

“熊本熊”—一只一人多高的胖黑布偶熊就被熊本县知事任命为该县营业部长兼幸福部长，还曾受到天皇夫妇的接见。虽然在皇后美智子问到它是否单身的时候慌了手脚，“熊本熊”依然在全日本拥有超高人气。它在2013年底登上了红白歌合战—相当于日本的“春晚”。

成功的吉祥物一定是高度人格化的。芝加哥公牛队吉祥物“贝利”会跳舞和超高难度花式灌篮，擅长捉弄裁判和球迷，最爱的歌曲是《人面兽心》。它不只是吉祥物，它是公牛队宣读的全明星中的一员。

据说叫板俄罗斯的“艾丽卡酱”还有兄弟，叫“尖阁君”（“尖阁岛”是日本对钓鱼岛的称呼），不过看起来样子很吓人。颜值这么不吉祥，怎么可以称作“吉祥物”呢？