FRED中国首家精品店璀璨开幕

刘思迪

拥有近 80 年悠久历史的法国顶级珠宝品牌 FRED，近日在中国内地位于上海恒隆广场的首家精品店开幕举行媒体和嘉宾预览活动，并于晚上设私人晚宴庆祝新店开幕。FRED 全球总裁 Rachel Marouani 女士带领法国驻华领事Emmanuel Lenain 先生一同参观精品店，共同庆祝品牌登陆中国这个重要时刻。《北京青年》周刊专访Rachel Marouani女士，体会设计精美、富有灵魂、饱含故事的FRED与中国当代摩登女性完美契合。

Q：FRED是摩纳哥王室的特许珠宝供应商之一，也深受格蕾丝本人喜爱，这里面有什么故事？

A：创始人Fred Samuel在1936年的时候创建了FRED，他本身跟格蕾丝的关系非常好，1966年在王妃的帮助下，在蒙特卡罗开设了摩纳哥的第一家店铺。FRED一直和王室关系很好，卡洛琳公主在儿子出生的时候也戴了我们的系列产品。

Q：您觉得FRED的哪些特质可以吸引到中国的消费者？是更换的概念吗？

A：是的，首先一定是Force 10的系列，搭扣和链子都是可以更换的。是可以自己创造的。其次是Pain de Sucre系列的交换型戒指，创始人很喜欢航海，追求自由与无拘无束，所以我们也把概念运用到戒指上面，给女性更多选择的可能。我们是设计了一个暗槽用按键来启动，让它们咬合起来更紧密。之前我们没有进入中国市场之前，在巴黎有很多家店，在日本也非常成功，所以有很多中国消费者已经有一定的认知度了。

Q：FRED此次为何选择将中国内地的首家精品店开设在上海恒隆广场？

A：首先我们看中的是上海，上海是一个摩登的大都市，恒隆广场又是上海的地标性奢侈品中心，我们自然非常看重这里，而且上海这座城市的人们跟西方消费习惯非常相似。相信通过这里，人们能认知和喜爱FRED。

Q：您还为FRED品牌在法国和世界各地的特卖精品店发起了一个新的建筑理念？

A：所有店铺都是用灯光做成充满了阳光的感觉，是像南法里维埃拉海岸一样很柔和、温暖的光线，给消费者一种很亲切的感觉。墙壁像太阳照在海洋上反射出来的光，很像在航海，在甲板上晒太阳。珠宝也布置得像躺在沙子里一样。

Q：FRED想对中国的消费者传递怎样的品牌理念？

A：我们把FRED带到中国，FRED本来是什么样那在中国就还是什么样，我们是一个法国的品牌，代表一种愉快的生活的理念，和你形影不离，也可以自己创造。希望选择FRED的女性是摩登时尚并且优雅的，就像我们的FRED品牌一样，我也希望她们能够果敢、真诚，并且热爱生活。

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