浅谈泉州运动产品设计发展

刘煌辉

摘 要： 泉州经济飞速发展了十多年，可是由于种种原因的制约，运动产品的设计发展无法达到国际水准。过去二十多年间，人们的消费形式从购买使用功能为特征发展到对产品要求千变万化。随着经济发展与市场变革，运动产品设计终于从一个灰暗的层面走到经济发展的前台。部分企业家认识到自主开发设计产品的重要性，为运动产品设计发展带来机遇。本文主要从历史、政府、经济、企业、消费等因素阐述泉州运动产品设计发展受到制约的同时面临机遇与挑战，设计者目前社会发展的客观现实，准确定位，提出产品设计要担当起推动经济发展的现实，任重而道远。

关键词： 泉州运动 产品设计 设计师定位

引言

1998年7月，我受到特别邀请到一家国内享有盛誉的专业生产运动产品的企业做设计工作，这家企业生产的运动产品都是抄袭模仿著名品牌的产品，再加以形式、材料上的修改生产出产品。由于设计师的职业操守和自尊，令我在这工作过程中感到愤懑，尝试分析泉州地区运动产品设计发展的状况，以求进一步认识现实带来的机遇与制约。

一、模仿出现的客观原因

（一）经济发展起点低，社会发展条件制约了运动产品设计发展。

自新中国成立到1978年以前的计划经济，排斥了经济参与人利用其自身独有的个人知识用以创新的可能性。

80年代末，改革使泉州迈开脚步。制造业是从私人承包乡镇里的加工工厂开始的。当时工场的制约能力相对低下，主要以来样加工等形式起步。企业和社会还没有切身体会到真正的市场竞争与完善的法制社会规范下，现代企业在技术创新产品开发问题必须采取的战略之重要性，更不可能像发达国家那样，把产品设计视为长期发展的生命线。种种原因限制运动产品设计的发展，而且必须经历一段很长的时间，才能实现自身产品的研制开发。

（二）消费者审美水平不高左右运动产品设计发展。

大众消费市场的趋势和特点，影响着制造业的整体发展和运动产品设计事业的成长。不同消费群体的价值观，直接左右企业产品开发中的数量。整个80年代，处于“卖方市场”向“买方市场”的历史性转折中，当时消费大众的文化水平不高，收入水平也不高，他们对运动产品设计的需求都表现为“从无到有”的基本特征。在有限的收入与不断推出的消费新产品之间，市场的旺盛需求而忽略了设计的含量。

（三）巨大的市场需求为仿制品带来销售契机。

改革开放对于沿海开放地区企业来说，是千载难逢的机会。以利润为动机企业家是现实的，他们不会像学者们那样追求高高在上的设计文化，泉州就在这短短的十几年成为中国巨大的服装、鞋子、箱包生产兼仿制基地和享有“运动品牌之都”的美誉。

（四）政府对运动产品设计重视程度不高。

我国政府对运动产品设计发展方面是落后的，是力度不够的。80年代末泉州市政府多次举办“服博会”与“鞋博会”推动企业的产品开发，可是单单举办博览会还是无法使企业的产品设计得到根本改变。很多运动产品设计都是由企业、学校、社团等自发举办的民间活动，可是靠一些协会，力量毕竟有限。

泉州运动产品设计的普及工作还在摸索阶段。它的推广模式，是依靠政府组织工作自上而下推动，还是根据民众需要自下而上发展，抑或依靠一些民间组织由中而上推广呢？

二、模仿的利与弊

（一）在一定程度上促进了经济发展。

运动产品设计是伴随着生产技术的“引进”由西方传入的。因为“引进”，中国人的消费生活实现了在短时间内由“落后”至“小康”的跨越，逐渐缩短了与世界的差距。

泉州单单是运动产品的研发，只用近十年的时间就赶上了一些发达国家的水平。据调查，泉州主要经济格局是以运动产品为主的，分为外销和内销，其中外销产品的营业额近几年已穿过百亿大关，而内销营业额也穿过百亿元大关，创立了匹克、安踏、特步、柒牌、利郎、七匹狼等家喻户晓的品牌。中央电视台第五频道也成了泉州运动品牌的专有广告天地。不可否认，模仿的确对经济发展起到很大的作用。

（二）模仿阻碍了运动产品设计的发展。

任何事物发展都有两面性，模仿在经济发展初期，尚且可以看成是为以后产品的开发作资本和技术的累积，但是到经济发展后期还依赖模仿，会导致企业失去发展的竞争力。

由于依模仿的生产模式，阻碍了本地区运动产品设计创新发展。我曾经工作过的运动产品生产企业就是一个典型的例子。由于规模小，资金不足，这家小企业不具备独立开发产品的经济能力，也不能承担开发新产品风险，于是老板请来了廉价的电脑操机手从网上下载国外热卖的款项，根据客户的订单复制产品。我作为一名设计学院毕业的大学本科生，对这种抄袭行为真的无能为力。设计师的职业操守与自尊心让我在这工作过程中无法平衡，加上看到这企业不可能实现我的理想，于是我辞去这份工作。

（三）模仿的路走到尽头。

1.依赖模仿会失掉市场。

在世界经济低迷的情况下，中国的经济却保持较高的增长程度。外国公司受到中国市场“巨大潜力”的诱惑，竞相进入中国抢占一席之地，他们纷纷将公司的制造部门转移到中国。国内的产品设计能力与国际先进水平相比，存在较大差距，使我国企业发展面临强大挑战。再者，国内很多地方的经济得到发展，例如：广东、浙江等地区企业生产能力的壮大，如果泉州的企业继续依赖模仿，不进行创新，那么不仅自己的产品进不了国外市场，还会失去国内市场。

2.法制保护力度加大，令模仿走到尽头。

杜绝被抄袭的可能，中国政府为了加快市场国际化的步伐，必然加大打击模仿侵权的力度。可以预见的是，靠产品设计、先进技术、优良竞争的新时代就要来到。运动产品设计作为一个提高产品竞争力和商品价值的重要手段，正越来越受到管理者的重视和关注。

三、运动产品设计等来了春天

（一）经济发展使运动产品设计登上实践舞台。

市场是引发企业主动创新的主要因素。十几年过去了，经济增长方式从数量扩展向提高质量效益转变；企业发展途径始作俑者扩大生产能力向提高企业的核心竞争能力转变。由于白热化竞争局面的出现，部分企业家感悟到“设计”的价值，泉州首先拉开国内运动产品设计发展由理论融入实践的序幕。2003年泉州老板们首次自发组织到清华、北大学习设计开发及管理的先进理论课程，从中也透视出企业家们的远见卓识。

前些年，在市政府的参与下，泉州市热热闹闹地搞产品“博览会”，从舆论上扩大了运动产品设计的社会影响。为加快推进泉州产品设计创新事业在新世纪的步伐，泉州市创立了高科技孵化基地。每年举办全国“真皮杯”设计大赛促进运动产品设计的发展。提升运动产品设计水平将成为泉州运动产品今后上台阶的一个支点，也是提高泉州运动产品竞争力的一个支点。

（二）消费的提高，为运动产品设计发展带来机遇。

1.消费者的消费档次提高，运动产品设计对企业竞争发挥越来越重要的作用。

消费者生活水平有所提高，对消费品的要求也相对提高，企业只有提高产品的质量和附加价值，才能吸引消费者的目光。今后的消费会更注重个性化选择，产品的质量、品牌、款式、包装和售后服务越来越受到重视，运动产品设计将发挥越来越重要的作用。

2.消费结构升级与产品结构梯度升级将为运动产品设计带来发展前景。

人民生活水平普遍提高，可是由于收入的差距，因此在消费上同样具有等级差距。贫富差距抑制了消费需求，高收入者对一般商品都已满足，只对高档消费品有需求，中低收入者对消费有较大需求而缺少购买能力。

由此可见，目前消费品市场供大于求的状况只是现有供给能力相对过剩状态。随着收入水平的提高，在今后一段时间内，基本消费趋势将是持续的升级，为运动产品设计提供了良好的发展前景。

（三）设计师队伍不断壮大为运动产品设计行业输送新血液。

随着运动产品设计的实践逐步深入，运动产品设计终于可以崭露头角。越来越多大专院校毕业生加入到运动产品设计的行列，设计师队伍逐渐壮大将成为一种智能产业，逐渐发挥它对经济发展的影响。无论是驻厂设计师还是职业设计师，都将“英雄有用武之地”。

四、新时期运动产品设计面临挑战

（一）经济低迷对运动产品设计带来的冲击。

改革开放以来，泉州经济高速发展。近年来，运动产品设计终于等到了它的春天，但是面对全球化带来的巨大压力，运动产品设计遭到早春寒流。这注定运动产品设计一登上经济发展的前台，就必须面临巨大的机遇与挑战。

（二）国内消费不足，通货紧缩的压力在增大。

居民收入差异扩大，失业率持续上升，支出结构不平衡等问题，制约了国民的购买能力。虽然消费品价格和整个物价总水平持续降低在客观上有利于促进企业成本降低、技术提高，但却不利于企业提高利润及其自身产品研制开发。

（三）设计师应在设计中增加“绿色”含量。

近几年在城镇的发展规划中和投资环境的改善下，生态环境越来越成为一个重要的议题，但生态环境恶化的趋势并未从根本上扭转，特别是水资源紧张、水质污染的问题越来越突出。据资料显示，中国人均水资源量只有2500立方米，是世界人均水量的1/4，而单位面积的污水负荷量是世界平均数的16倍之多。一些中国贸易伙伴国不时使用“绿色”贸易保护措施对我国的产品出口设置壁垒。中国应该尽快建立绿色GDP的概念，这对中国的长期持续发展至关重要。设计师也许对生产过程中的技术设备能力无能为力，但是在材料的选用上，可以发挥设计的力量，达到环保的目的，同时起到宣传环保的意识的作用。

（四）企业的用人制度对运动产品设计的影响。

1.企业要对运动产品设计进行良好的管理，使其发挥最大的能量。

在现代企业管理中，企业文化越来越成为企业竞争的利器。良好的企业形象是一笔巨额的无形资产，有利于提高企业的社会地位和市场竞争力，有利于增强与消费者的亲和力。产品形象是企业形象的代表，是企业文化的重要核心。设计师是企业与消费者联系的一条重要纽带，他是产品形象的缔造者，他的设计必须符合企业的基本价值观、信念和原则。设计与管理，这二者的结合是设计的必然趋势，是企业经营战略的组成部分之一。不管是对设计进行管理，还是对管理进行设计，它都作为企业提高效率、开发产品的利器。

2.企业应该创造良好的条件，使运动产品设计得以良性发展。

产品设计是一门具有高度综合性的交叉学科，当今世界需要的设计师是具有设计开发策划能力、设计方案表现能力、以及组织协调能力的人才。企业应该创造良好的条件，例如：合理的征聘任用、轻松和谐的工作气氛、相对独立的工作空间、模型工作室等硬件设备、良好的薪酬奖励等，将运动产品设计纳入到企业长期发展的规划中，使两者相互作用，都得以良性发展。

3.人才的不合理利用，会导致人才流失。

现今运动产品设计发展还处于初级阶段，企业对其管理尚未“发育”完全，难以避免发生用人不善的情况。例如：在部分的企业领导眼里，运动产品设计只是美工，它的重要性并未得到重视；招聘告示上，精通多个设计软件成为衡量设计师水平的标准；在聘用运动产品设计人员期间，没有发挥和培养设计人员的灵魂设计创新能力等。这些不合理的用人制度会影响设计人员水平的发挥，导致人才流失。

五、设计师自身定位

一个优秀的运动产品设计师应该拥有强烈的事业心，思想开拓，超前意识，具有创造性思维和实行能力，在实践中不断提高自身素质，明确自己的定位。

（一）满足消费者需求。

消费者的审美趣味千差万别，有人喜欢传统风格，有人喜欢现代风格，有人喜欢装饰，有人喜欢简约，这中间没有路线之争；消费的动机也各不一样，可能想拣便宜，也有可能是冲动消费的，也可能是虚荣心在作怪……每一层次的审美趣味和需求都客观存在，并且有权得到满足，这正是设计师努力的地方。设计师本人的文化和道德意愿，只有顺应社会文化需求的总趋势，才能被消费接受。

（二）设身处地为企业谋利益。

驻厂设计师要调整好心态，以最佳的工作方式投入设计实务。他应该明白自己所服务的企业的发展目标，设身处地为企业的利益着想，在企业现有的经济实力情况下做符合企业发展的设计。好的设计不仅在产品创新上有自己的特点，更要为企业带来良好的销售业绩，为消费者和制造者带来收益。“得民心者得天下”，被市场认同就是对设计成功的公正评价。

（三）发挥团队精神，与他人合作共事。

设计是一个实务的工作，运动产品设计师虽然要在设计上保持个性，但在设计过程中必须学会与人合作的艺术。运动产品设计师在产品生产中发挥重要的作用，但是，离开了高水平的工艺设计配合、到位的资金投入、精致的生产模具制造、严格的质量管理、创造性的销售推广和周到的售后服务，将一事无成。运动产品设计师必须意识到自己是运动产品制造系统工程的一环，每个人都有值得自己学习的地方。有一个有凝聚力的团队里，大家努力的方向，便是企业整体发展战略的方向。

结语

历史是运动产品设计发展的温床，它发展步伐的快慢影响着运动产品设计的发展速度，强大的经济是运动产品设计发展的坚实后盾，经济的波动会影响运动产品设计的发展机遇；消费者是产品设计努力满足的对象，消费者审美修养的提高促使运动产品设计提高自身素质……运动产品设计自传入中国的那天起就注定要面临长期时间的挑战，尽管在过去十多年间由于历史、经济、消费等诸多因素制约，发展比较缓慢，但是随着经济继续发展，已经等来了它的春天。模仿只是运动产品设计起飞的能量积累时期，设计理由要实现崇高的理想，运动产品设计要推动经济前行，还要不断努力，任重而道远。

参考文献：

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[2]王天富.中小企业成就品牌之路.福建鞋业，第三期.

[3]郑明身.名牌打天下.广东旅游出版社.

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[5]余斌.中国经济发展的阶段性特征.社会主义初级阶段的理论.