浅议县级广播电视台媒体公众号的发展

陆在勇

【摘要】目前，县级广播电视台影响力在逐渐减小，建立微信公众号无疑增加了一个新的信息发布渠道。只要充分利用好微信公众号平台，坚持正确的舆论导向，不断创新报道方式，精心策划，扩大影响，就能进一步扩大县级广电传统媒体的品牌优势。

【关键词】县级广播电视台 微信 微信公众号

微信一夜之间风靡大街小巷，作为传统的新闻媒体，特别是县级广播电视台也纷纷建立起微信公众号，增加新的信息传播渠道，融入新媒体建设。但是在激烈的竞争中，特别是各种微信公众号的数量过多，使得许多微信公众号的影响力有限。因此只有坚持正确的舆论导向、不断创新报道方式，精心策划，扩大影响才能将微信公众号做大做强。

一、坚持正确的舆论导向，树立公信力

1、坚持正确的舆论导向

县级广播电视台作为传统媒体，一直是县级地方党委、政府的喉舌，同时也有着良好的公信力。县级广播电视台的微信公众号也是党和政府重视与密切关注的新的传播平台，坚持正确的舆论导向是办好微信公众号的首要前提。微信公众台的运营者要以马克思主义新闻观为指导，唱响主旋律、打好主动仗，紧紧围绕党和政府的中心工作，主动服务好大局，确保舆论导向的正确性、安全性，维护好媒体的公信力。

2、贴地气，发挥受众传播力

县级广播电视台微信公众号推送消息后，订阅的受众立即能进行转发，形成多次传播，短时间内能达到很好的宣传效果。如2015年5月31日下午南陵县广播电视台推送的消息《南陵县人民法院发布“老赖”名单》，短短几个小时阅读量过万。这条消息本身与本县人民有着密切的关系，有很强的接近性，大家都想看看哪些人是“老赖”，并转发至朋友圈。而广播电视媒体受播出时间限制，无法全部播出“老赖”名单，同时县级广播电视收听率、收视率每年也呈下降趋势，即使播出这条消息，受众也很有限，而微信公众号则可以取长补短。多年来一直讲新闻宣传要“三贴近”，只有切实做到“贴近实际”、“贴近生活”、“贴近群众”接地气，才能充分发挥受众传播力，让他们由传统的接收者自觉的变成传播者。

二、创新报道方式、打造特色风格

微信公众号犹如电子版的报纸，比“新”、比“快”、比独家新闻“快餐”，尤其是在比吸引眼球的“精品大餐”和“特色餐”。因此创新报道方式、打造特色风格尤其显得重要。

1、精心制作新闻标题

标题作得好，犹如画龙点睛。尤其是微信公众号推送的消息，受众是在手机上阅读。受手机屏幕大小和受众阅读习惯的影响，微信公众号推送的消息，受众往往更是根据标题来选择性地阅读。所以标题制作的好坏是能不能吸引受众的关键。以南陵县广播电视台微信公众号为例，刚建立微信公众平台初期，每日都将已播出的《南陵新闻》视频整体进行推送，所起标题均为：某日《南陵新闻》，阅读量很一般。但是将已播发《南陵新闻》提取一条消息的标题作为主要推送内容，阅读量明显上升。再如将一些会议或者一些领导常规工作检查消息，根据实际情况提取精华内容制作标题，也能起到良好的宣传效果。但是制作标题要注重内容的准确和度的把握，不能哗众取宠、盲目炒作、任意夸大、误导受众。

2、图片报道优先

优先使用有图片的消息，图片报道不仅能给报道增添色彩，还可以提高整个消息推送版面的活力。实际工作中，南陵县广播电视台微信公众号要求采写每篇稿件至少有三至五幅可以使用的图片，图文互动，增强可读性。如《南陵味道》系列均以图片加文字介绍，在推送的消息中保持很高的阅读量。

3、美化版面

微信公众号每天推送的信息要给受众很强的直观性，受众从而选择性的阅读感兴趣的内容。简约化、整体性等报纸编排中的特点完全可以借用。南陵县广播电视台微信公众号确立每日只推送三至五条消息，版面上少用或不用花线、多变的字体、过多的网纹等，以简单、大方形成独特的风格，受到了广大订阅者的好评。

三、精心策划栏目、创造亮点

栏目是招牌，栏目的策划报道要让微信公众号订阅者喜闻乐见，可读性强、点击量高、影响力大，创办品牌栏目就要做到个性化、特色化，报道新颖化、精品化。公众号运营者要精心策划栏目，精心采访，精心制作、编排，创造亮点。2015年京福高铁在南陵开通前后，南陵县广播电视台除在广播电视新闻节目中开辟专栏，还在微信公众号中开设专栏，多视角、全方位报道高铁建设、开通等消息，取得了良好的社会反响。除此之外《南陵味道》系列介绍南陵本地小吃、南陵工艺系列介绍南陵本地手艺人等连续性的专题报道均保持了很高的阅读量，在当地形成一个个热点话题。

四、以活动为平台、扩大影响

微信公众号的粉丝量在某种程度上来讲体现了这个微信公众号的影响力，那么怎么做可以使微信公众号上的粉丝数增加呢？借助活动推广，利用广电的影响力进行文艺比賽、展会、有奖调查等典型活动，吸引“粉丝”。通过组织社会活动，不仅吸了“粉丝”，增加了平台“粉丝”的活跃度，还扩大了广电自身的影响力。2014年底，南陵县广播电视台举办了“首届少儿才艺电视大赛”，参赛小朋友的表演实况不仅在电视节目中播出，更是在微信公众号中进行展播，吸引了众多人群的订阅，同时“粉丝”还将内容进行收藏、转发，电视收视率和微信订阅数、阅读量直线上升。2015年3月-5月举办的“党是阳光我是苗”少幼儿书画作品大赛，通过展播、吸引“粉丝”参与互动、“粉丝”评比等活动，遴选出众多优秀作品送省、市参赛，并获得多项荣誉。

就目前而言，县级广播电视台影响力在逐渐减小，建立微信公众号无疑是增加了一个新的信息发布渠道，如何充分利用好这个平台，与时俱进、大胆创新、在创新中发展，将传统媒体自身的品牌优势向新媒体领域延伸拓展是个难得的机遇。

责编：周蕾