晒娃晒出黄金时代

毗圮

2015年5月2日出生的夏洛特·伊丽莎白·戴安娜公主，放置在保得适（Britax）汽车安全座椅上被父亲威廉王子提着带离医院。她是英国王位第四号继承人，还是各种品牌争相献媚的最大目标。

从乔治王子的衣着，到苏瑞的Jellycat长耳兔、Corolle洋娃娃，再到为庆贺英国皇室迎接夏洛特公主降生的TWG Tea英式早餐茶，所有围绕明星宝宝的物件均成为抢手的商品。

从今以后，你一定要记住这位英国皇室的最新成员。因为今后她的每次出现，一定会在全球时尚圈内引起阵阵狂潮：现实版的白雪公主自带的美丽属性和皇室基因，决定了她将给时尚圈带来更多话题和关注度，从她第一天在公众面前亮相开始，人们就会不停追问：“她究竟穿了谁设计的衣服？”

还记得小公主首次亮相时，身上被裹着一条象牙白色美丽诺细羊毛毯，眼尖的时尚人士一眼就看出那是她的哥哥乔治王子，以及贝克汉姆家“小七公主”首次亮相时的同款襁褓，出自英国传统纺织企业G.H.Hurt& Son。不出所料，20个员工加上古董手工编织机的生产力远远赶不上订单的需求。这家从1912年开始就已经在为英国王室提供各种质量上乘的女士蕾丝针织披肩、婴儿洗礼巾等物品的家族企业一定又会火一段时日，而如今网站上这款襁褓毛毯已处于“预定”状态，45英镑的价格也默默提升至48英镑。

虽然暂时还没有数据反映小公主的名人效应，不过有坊间数据估计，这位继1950年伊丽莎白女王生下安妮公主之后首次加入的女性成员，在出生开始就为各种庆生的茶具茶叶食品商带来至少7500万英镑的收益，而加上包括服饰、安全座椅甚至汽车等周边产品，总计有望拉动2.5亿英镑消费。

尽管这只是推测，不过她的哥哥乔治已是最好的参照——根据统计，他出生9周就为英国经济贡献了2.43亿英镑。在小公主亮相前，乔治小王子曾前往圣玛丽医院看望妹妹。穿的Amaia Kids短裤和Start Rite童鞋也被粉丝们热搜。2014年母亲节，8个月大的乔治身穿印有“George”字样的蓝色毛衣亮相，虽然那件由威尔士品牌Corgi Hosiery专为王子设计的礼物并不对外公开销售，但是狂热的英国父母们却通过服装定制网站得到了满足，4天内有1000多人为自家宝贝定制了类似的蓝色毛衣，有人甚至异想天开地在毛衣上印着“乔治王子的未来老婆”，可谓追星操心两不误。如果你想更加近身了解小王子的更多情况，打开“WhatPrinceGeorgeWore.com”主题网站即可。粉丝们通过这个网站专门记录他的服装、礼物、玩具，并标示出每一件东西的售卖地点，伦敦的Rachel Riley、比利时的Les Petite Abeille、西班牙Neck & Neck等童裝品牌都因被他穿过而备受追捧。

时下真可谓一个最好的萌娃时代，虽然全球经济整体放缓，但是童装市场却一直蒸蒸日上，不差钱的年轻父母、高出生率、精准的互联网及电视广告行销……都促进了全球时尚童装市场的空前繁荣，加上粉丝经济已经渗透到各行各业，理所当然需要新生代的幼齿偶像。夏洛特小公主和乔治王子兄妹俩自带的皇室光环，是其得到关注的制胜武器，放眼世界，贝克汉姆夫妇家的宝贝女儿哈珀和儿子罗密欧、李湘和王岳伦夫妇家的千金王诗龄等等，每一位都是坐拥万千粉丝，且备受时尚界追捧的“大明星”。

4月份，贝克汉姆与维多利亚一家在观看 Burberry时装秀，甚至比台上明星更抢镜头。罗密欧·贝克汉姆再度成为英国奢华品牌Burberry的圣诞季代言人。Angela王诗龄获邀于纽约公共图书馆为 拉夫·劳伦（Ralph Lauren）童装走秀。意大利童装展Pitti Bimbo上的2015春夏童装秀。

“不做大明星，只做小公主”的萌娃要得到时尚界的认可，除了自身的光环和高人气，父母的经营非常关键。王诗龄自2013年参加《爸爸去哪儿》真人秀之后，成为全民偶像。成名后，她受邀参加了巴黎和纽约时装周，还于2014年5月在纽约公共图书馆为Ralph Lauren童装系列走过秀。目前，王诗龄的微博粉丝800多万，只需借道其明星父母的广阔人脉，她的时尚之路一片光明。

眼看着国内各种亲子真人秀火爆荧屏，一众俊男美女只有一个目的——晒娃，抱着或牵着自家的宝贝出街，亲和力暴增不说，身价也跟着水涨船高。说到这里，有一位小年纪的大明星不得不提：记得2006年，老帅哥汤姆·克鲁斯与大美女凯蒂·赫尔姆斯的千金苏瑞诞生吗？她的时尚之路堪称童星标杆。小苏瑞继承了明星爸妈的优质血统，拥有可爱的脸蛋，加上明星妈妈的精心打扮，每次出门都会被人抢着拍照，照片经常登上各地报纸杂志的头版头条。不到半岁时，她就与两位明星大人登上《名利场》杂志封面，1岁多时，更是被美国服装巨头Gap相中，代言Baby Gap童装系列，2007年她还被美国《人物》杂志评选为年度“最佳着装明星宝宝”。

如今苏瑞日渐长大，贝克汉姆家的千金小七迅速补位。维多利亚没少在她身上下工夫，而贝克汉姆的溜娃随随便便都是一次大新闻，更不说每次全家出动，那天的头条绝对要给他们。众所周知，除了人见人爱的小七，贝克汉姆家的二公子罗密欧在时尚界早已名声在外，8岁就入选了英国版《GQ》杂志“英国最时尚50位男士”年度榜单，10岁时担任Burberry 2013春夏系列代言人，为该品牌带来了13%的销售增长业绩。于是在去年圣诞广告上，我们又看到罗密欧的身影，据说代言费是每天4.5万英镑。

话说回来，Burberry能花重金邀请童装代言人，得益于其一直利好的销售业绩，2013-2014财年儿童产品销售收入达 6196万美金，占公司总销售的 3%-4%，令其稳坐奢侈品牌童装销售的头把交椅。纵观全球童装业，20世紀60年代还只有Dior和Ralph Lauren两家奢侈品;但千禧年之后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney、Oscar de la Renta等越来越多的品牌发展童装线，童装精品店也如雨后春笋般在全球各地涌现。另外，随着互联网的高速发展，线上童装店的销售也变得异常火爆，奢侈品童装电商Alexand Alexa有90000多件儿童单品，销售业绩一直稳步增长。

而除了传统时装周，童装周也逐渐明晰并成为童装发展风向标的必要参照。每年1月，Pitti Bimbo童装周在佛罗伦萨举行，发布从出生到18岁孩童的最新服装及配饰。作为世界上最重要的时尚商贸组织之一，Pitti Immagine算是佛罗伦萨时尚界的代名词，一年两回的童装时装周，与四大时装周一样分春夏和秋冬两季，发布最新的童装流行趋势。今年举办的第80届佛罗伦萨童装周有近450个品牌参加，吸引了6700名买手，访客人数超1万。虽然Pitti Bimbo童装周历史久远，但是2010年开始举办的Petite PARADE儿童时装周和2013年开启的伦敦全球童装周（Global Kids Fashion Week）大有后来居上的势头，当然了，后两者的规模还没法和前者相提并论。

几乎闭着眼，妈妈们跑到各大线上或线下时装店扫货，先挑自己的款式，再给宝贝挑迷你款。美国设计师Marc Jacobs于2007年推出Little Marc Jacobs童装系列，Burberry也有mini-me童装系列，款式多是亲子装或成人装迷你版，虽然许多专业人士反对小大人式的穿着，而面对小衣衫动辄一百英镑以上的售价令人咂舌，但是年轻妈妈就爱这口。在《童年的消逝》一书中，文化评论家尼尔·波兹曼对电视等媒体的出现加速儿童成熟现象进行了分析和批判，如果他还建在，眼见当下成人世界一厢情愿主导的童装业不知会做何感想。归根结底，所谓童装潮流都是成人出于商业目的促成的流行文化现象，萌娃们只不过充当了临时演员，当他们日渐长大不再萌，下一拨演员马上粉墨登场。对于萌娃而言，这个世界上还有无数比要穿什么更重要，更值得探索学习的事情要做。对于还没有萌娃的时尚人士而言，眼看着手袋、萌宠都已过时，赶紧造人来得及吗？