互联网可能是对真实需求的忽视

严九元　智谷趋势

在这个推崇“互联网+”的浮躁时代，目的和工具的关系更需要得到重新审视。

商界风云变幻，中国首富宝座再次易主。刚发布的2015福布斯中国富豪榜，王健林超越马云，位列第一。

胡润研究院发布的《胡润百富榜》显示，王健林同样超越马云，登顶榜首。根据测算，过去一年，王健林的财富实现了52%的暴涨，而马云的财富则缩水3%，王健林因此反超。

这一变动颇耐人寻味：当下互联网产业狂飙突进，“互联网+”成为顶层战略，阿里掌门人的财富却不增反减；相反，传统行业的悲观声音不绝于耳，跨地产、文化、体育的万达掌门人却逆势而行，扶摇直上。这背后的信号值得解读。

从今年榜首的变动中，我们其实可以读出这样两个信号：一是对“唯互联网论”神话的祛魅。

当下最火热、风头最劲的是互联网产业，而风险最高、泡沫最多的也是互联网产业。“唯互联网论”在时下颇有市场，这种论调假定，互联网产业就是最有“钱景”的产业，只有与互联网沾边的产业才有未来。这是对互联网的夸大和误读。一长串的O2O项目死亡名单和互联网公司市值的缩水，就是明证。泡沫终究要被挤出，互联网的造富神话正在回归理性。

2014年，马云凭借风头正劲的阿里巴巴登上榜首。但是，阿里巴巴的股价从去年9月19日上市之后一年，跌了近30%。马云的财富因此大面积缩水。阿里巴巴股价过去一年的持续下滑，是国内电商和互联网企业估值虚高的缩影。此外，百度李彦宏夫妇的财富也比上一年缩水19%。

在本次排行榜中，虽然IT行业的上榜人数占比从去年的7.8%上升到11.2%，但制造业和房地产业仍然是近一半上榜富豪的主要财富来源，文化娱乐、服装纺织、农林牧渔等行业的上榜人数也有所增加，显示出在互联网之外，其他产业依然大有机会。

万达实行多元化发展，过去一年的业绩飙升主要得益于其在文化、影视、体育等行业的优异业绩。可以说，王健林反超马云反证了“唯互联网论”的局限。

二是对“互联网目的论”的证伪。为什么万达在过去一年能突飞猛进？可以概括为8个字——追随趋势，满足需求。

中国社会正在经历从城市到乡村、从经济到社会的深刻变迁，这种变迁会引爆新的需求。万达的扩张，与其对中国社会的新需求的洞察紧密相关。假如说万达的发展路径有只无形之手在引导，那只手就是处于城镇化进程中的中国社会的真实需求。

在城镇化变迁和升级的洪流中，中国人对生活品质的要求与上一辈截然不同，新一代需要新的娱乐方式、新的旅游体验、新的理财途径、新的住房需求。在这些趋势和需求的引导下，万达快速布局体育、影视、文化旅游、金融等行业，资源因此得到有效分配，并分享了国家政策的红利。

换句话说，顺应时代大潮，满足人的真需求，才是企业的目的，才有广阔的商业前景，其他一切都是工具，包括互联网。

时下创业界言必谈互联网或大数据，这可能导致互联网或抽象数据对人本身的遮蔽，企业身处市场之中，却忽视了满足人的需求这一根本归宿。

不能为了互联网而互联网。在这个推崇“互联网+”的浮躁时代，目的和工具的关系更需要得到重新审视。