口红效应新解

库兹涅茨曲线所表明的收入不均现象随着经济增长先升后降，呈倒U型曲线关系，一直以来被经济学界奉为金科玉律。而“70后”经济学家、《21世纪资本论》作者皮凯蒂在研究中发现，库兹涅茨所选取的样本时间过短且正好是1914至上世纪70年代一段异常的历史时期，其通过从70年代起更长时间取样统计得出的结论，彻底颠覆了库兹涅茨曲线的有效性。

正如本刊专栏作者李迅雷所言，统计在很多时候是会骗人的，人的生命周期短暂，所能观察到的时间段有限，这几乎是所有经济学家提出的理论不能成为真理的根本原因。

今天，本刊从化妆品异军突起，成为奢侈品行业内增长最快门类这一现象入手，研究发现，“口红效应”这一经济理论或许也正在被颠覆，或者说被赋予着新的内涵。

“口红效应”源起于20世纪30年代美国经济大萧条时期，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和修饰功能，于是，被当作了“廉价非生活必需品”的代名词。2008年全球金融危机令该理论再次走红，彼时，口红、面膜的销量开始上升，与奢侈品的低迷销量呈现鲜明对比。口红效应的兴起，让冷冰冰的经济学顿时变得性感起来。

2012年以来，全球经济增长疲弱，尽管伴随2014年10月美联储宣告QE结束，美国经济有所回暖。但2015年伊始，欧洲央行接棒QE，全球央行争相降息，昭示着全球经济低迷还将持续。这期间，全球口红销售额增长了9个百分点，2014年接近14亿美元，似乎在宣告“口红效应”的再一次应验。

但本刊研究发现，此口红已非彼口红，在口红销售兴旺的背后，奢侈品集团大举投入化妆品业务才是真正的推手。口红不再是廉价的代名词，而是成为奢侈品集团调整布局的重要筹码，成为“大众奢侈品”的中坚力量。消费口红，不再是经济低迷时期的心理慰藉，而是一种奢侈品消费、一种成熟生活态度的表达。

“口红效应”被赋予新的内涵再次说明，没有颠扑不破的经济学真理，只有不断变化的经济现象。