步履维艰的三星

成立于1969年的三星，是来自中国邻国韩国的电子企业。从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业，三星的品牌知名度及产品渗透率均非常高。1992年中韩建交之后，三星正式进入中国市场，现已成为对中国投资最大的韩资企业之一。而中国市场在三星电子全球市场中同样占据举足轻重的作用。

飞速进入

话说在三星进入手机市场的时候，诺基亚、摩托罗拉和爱立信称霸着全球手机市场。2012年，三星电子成为全球手机行业第一名，取代已经占据此位置达14年之久的诺基亚。

市场调研公司Strategy Analytics发布的统计数据显示，三星电子在2012年首次成为中国智能手机市场的新龙头。三星电子2012年在中国市场的智能手机销售总量达到3006万部，较上年的1090万部增长了近两倍。三星电子大中华区在2012年的销售额达到143亿美元，同比增长51%。

Strategy Analytics的统计数据显示，三星电子目前控制着中国智能手机市场17.7%的份额。考虑到这家公司2009年才进入中国智能手机市场，这种发展速度只能用飞速来形容。

退居老二

2014年公认为是国产手机厂商大跃进的一年，光是全球第三就有小米、华为以及联想三家在争夺了。

美国市场调查公司Canalys2014年8月5日发布的报告显示，2014年第二季度，小米手机首次超过三星手机，夺得中国市场占有率冠军，占有率为14%。三星电子以12%的占有率退至第2位。

报道显示，2014年第二季度小米的智能手机出货量为1500万台，与2013年同比增长240%，首次超过韩国三星而成为中国市场中的第一名。与此同时，三星智能手机出货量为1320万台，同比减少15%，退居第二。另外，联想、酷派与华为的出货量分别位居第三、四、五位。

三星电子自2011年第4季度首次占据中国市场第1位以来，约2年半的时间里始终居领袖地位。小米此次是首次反超三星成为第一。其发展之迅速一直都是媒体关注的热点。美国《华尔街日报》报道称，到2014年第二季度，小米的市场占有率上升为14%，小米2013年中国市场占有率仅为5%，其发展之快备受瞩目。

劲敌四起

随着小米、华为、酷派等多家手机厂商发力海外市场，在中国这个全球最大的智能手机市场，三星的路走的越来越艰难，中国智能手机市场上，再也不是三星手机独霸天下了。

IDC的统计数据显示，在中国市场，2014年，小米公司以同比增长186%的惊人增幅抢得了12.5%的市场份额，成为了中国最大的智能手机厂商，相比之下，三星智能手机在中国的市场份额则下滑到了12.1%，同比减少了22%，只能屈居第二。

追溯到2013年年底开始，三星的智能手机业务已开始显现颓势，一直延续到2014年第三季度。其市场份额连续三个季度下滑，净利润更创三年来的新低。

在高端市场，三星面对的是苹果挥之不去的阴影，在中低端市场，中国厂商更汹涌的机海正在淹没三星。几乎在每个市场、每个价位，三星都陷入遭遇战。

市场分析机构Gartner公布的2014年全球智能手机销量数据显示，苹果iPhone去年第四季度出货量超越三星，跃居全球首位。

据韩国ZDNetKorea网站2015年1月21日报道，中国电子信息产业发展研究院日前公布的资料显示，截至2014年10月，三星电子在中国智能手机市场上的占有率为13.7%，市场占有率缩水近三分之一。虽然仍居智能手机占有率冠军宝座，但与排名第2名的联想的差距缩小至仅3%，苹果、华为和酷派以微弱差距紧随其后。

而在韩国大本营，三星同样遭受重挫。三星电子最新报告显示，2014年该公司在韩国的净销售额约为20.73万亿韩元（约合1187亿元人民币），比上年同期下降9%，创下近八年来的新低。

据韩联社报道，2014年上半年三星的净营收为77.2万亿韩元（约合694亿美元），中国营收为12.6万亿韩元（约合113亿美元），占16.4%——而去年中国营收占比为20.4%。

随着华为、中兴、联想等品牌国际化脚步的加快，不仅仅是在中国市场，在海外市场，三星也将受到国产手机更加猛烈的挑战。在全球最大手机生产商的盛名之下，三星正面临着最严峻的挑战。