“熊出没”擒获“金猴”节展成交额近150亿第十一届中国国际动漫节成功举办

王倩

“中国国际动漫节已开启下一个十年的发展新征程，站上新的起点，希望动漫节能够办成百年知名品牌。”5月3日下午，为期6天的第十一届中国国际动漫节在杭州滨江白马湖畔落下帷幕，中共杭州市委副秘书长、宣传部副部长、动漫节执委会秘书长董悦表达了对于动漫节“新十年”的期许与信心。

本届动漫节以“动漫盛会·人民节日”为宗旨，“国际动漫·美丽杭州”为年度主题，设立了滨江区白马湖主会场和12个分会场，围绕会展、论坛、商务、赛事、活动五大板块组织了58项活动，共吸引78个国家和地区的617家中外企业、机构参展参会，参与国家和地区数再创新高。截至闭幕当天下午2：30，共有137.29万人次参加了动漫节各项活动；达成签约交易、意向合作项目325项，比去年增加14%，涉及金额93.54亿元，现场实际成交和涉及消费金额54.92亿元，总计148.46亿元。

新起点 产业效益再升级

提升产业效益是历届动漫节的中心议题。站在新十年的节点，本届动漫节着眼全产业链拓展，整合资源、搭建桥梁、打通渠道，着力推进跨界融合、异业交流，做大做实交易平台。本届动漫节共开展14场形式多样、主题各异的商务活动，吸引国内外动漫、游戏、衍生品等各类项目453个，现场洽谈1255场，达成合作交易意向374项。

动漫节的重头戏，今年的产业博览会吸引了中央电视台、中影集团两大国家级传媒影视机构和12个国家级动漫产业基地、10个城市组团，以及阿里巴巴、网易、优酷土豆、浙江卫视、广州奥飞、深圳华强、中南卡通、法国达高、台湾木棉花等境内外动漫游戏企业参展，韩国文化产业振兴院也带领14家韩国企业组团参展。

作为动漫节的重要组成部分，动漫节节展办公室与《综艺报》社联合主办的“大动画·新生态”中国动画电影高峰论坛暨影片推介会于4月27日率先举行，吸引了来自120家院线影院、20家电商代表，以及动漫企业、投资机构近300名专业人士参会。会议发布了《中国动画电影发展报告（2014）》，邀请各路产业精英共话产业的现状与未来，并对24部即将上映的国产动画电影进行集中推介。

此外，在去年举行的动画、游戏版权交易基础上，本届动漫节进一步把版权授权活动向漫画和网络文学作品拓展。为期2天的动漫游戏IP授权会、漫画与网络文学版权合作大会，共收到286个国内外知名IP形象及作品。4月29日举行的“中国文学版权开发与合作高峰论坛”上，与会嘉宾提出“让资本和IP‘谈恋爱’”议题，表达了业内对打通全产业链的期待。

新聚焦 讲好“中国故事”

近年来，随着中国文化走出去步伐的加快，“中国故事”成为越来越多国内外文化力量关注的焦点。本届动漫节按照“动漫作品要融入社会主义核心价值观”的根本要求，聚焦“中国梦”主题，大力弘扬中华优秀传统文化，为中国动漫产业发展树起鲜明的价值导向。4月28日的“金猴奖”颁奖典礼上，运用中国传统绘画技艺制作的动漫节开幕影片《梦幻列车》惊艳亮相。第二天举办的“精神·艺术·创意——讲好中国故事”高峰论坛，邀请了动漫产业主管部门领导、国内外动漫业内专家学者和一线动漫企业代表，就动漫创作如何挖掘好的中国故事题材、如何把好的中国故事讲精彩、如何让中国好故事走向世界等问题进行了深入研讨。

4月29日，由动漫节节展办公室、《综艺报》社、绍兴市委宣传部、绍兴高新区管委会主办的第十一届“中国国际动漫节·动画电影高峰论坛”分论坛在绍兴启幕。作为中国国际动漫节首次走出杭州设立分会场的大胆尝试，本届分论坛以“中国风动画影视创作与发展”为主题，与会嘉宾围绕“动画中国风”的创作和市场发展前景展开讨论，并对浙江特立宙动画影视文化公司出品的《少年师爷》进行专题研讨。

此外，本届动漫节还举办“中国梦”主题重点动画项目调度会、抗战题材重点动画片新闻发布会、“《山水情》中国故事”研讨会、张乐平“三毛”形象80周年回顾展等一系列与“中国故事”主题相关的会议与活动。中南卡通、玄机科技等以“中国风”见长的动画影视公司，也都召开产品发布会推介新作。

新模式 打造“互联网+”智慧节展

本届动漫节依托移动互联技术，创造性提出打造“智慧节展”的概念，把互联网新技术应用于传统博览会，在探索“互联网+” 办展新模式上领先全国迈出步伐。

为顺应O2O电子商务模式，本次动漫节针对B2B专门研发了服务于商家的手机端APP“国漫通”商务平台，帮助参展参会企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化。节展期间，累计用户下载900余次，注册用户达555家，日均使用量150余台次，活跃企业用户近百家，极大方便了企业间的商务联系。动漫节还围绕B2C首次推出网上虚拟展厅，并与阿里巴巴达成合作，开设“码上智慧博览会”，还在现场设置“二维码无人商店”，为观展的市民群众提供场馆信息预览、动漫商品预购，以及快捷购物、快递到家等一系列智慧服务。

此外，本届动漫节在“互联网+”理念基础上作出多种探索：首次尝试电子门票预售，首次将动漫节人才招聘会移师互联网，首次使用智慧消防24小时动态检测系统，首推的“动漫节参观出行指数”也设置了网上发布平台，为参展商和用户提供了不同以往的全新体验。

新拓展 深化国际交流

浓郁的“国际范儿”一直是中国国际动漫节的重要特色，此次动漫节更加突出国际化气质，通过一系列举措，吸引众多国际名企、名家、名作来杭参展参会参赛，进一步拓展和深化了国际交流合作。

本次动漫节加大海外征稿力度，其中，“金猴奖”大赛共收到来自33个国家和地区的1007部作品，“天眼杯”征集到来自48个国家和地区的作品41265件，均创历届之最；“天眼杯”大赛还首次在日本、马来西亚、加拿大设立三个境外分赛区，国际影响力有了进一步提升。

通过设立海外专场活动，动漫节吸引了各国政府部门和国际知名企业前来寻求合作。其中，加拿大驻沪总领事亲临中国加拿大动画产业合作论坛，韩国文化振兴院牵头召开韩国动漫专场对接会，法国欧漫达高集团专门召开360发展计划推介会，美国梦工厂动画公司也将品牌活动——“眼中的糖果”国际动画短片赏析分享会落户动漫节。

此外，动漫节邀请到众位重量级嘉宾助阵，进一步提升动漫节的国际性和专业性。来自迪士尼集团的执行总监莱斯利·李、数次摘得奥斯卡最佳动画片奖的美国莱卡动画动作室的美术指导尼尔森·罗瑞、奥斯卡最佳动画片《怪物史瑞克》的“史瑞克”形象设计师许诚毅、第86届奥斯卡最佳动画短片《哈布洛先生》导演洛朗·维茨、美国著名动画企业小飞机创始人约书亚·西蒙和韩国著名导演安载勋等多位国际动漫业界大师纷纷现身会场。

本届动漫节还首次举办中国国际少儿漫画展、中韩新人漫画家交流对抗赛等多项国际赛事，搭建了中外漫画交流的新平台。此外，香港贸发局以及澳门贸促局、动漫游戏协会分别举办了专场活动，积极推进两岸三地的动漫文化交流和产业合作，广受业界关注。