“2015中国数字印刷联盟高峰年会”解读数字印刷新风向

薛金萍

随着数字印刷技术的不断发展与进步，数字印刷在整个中国印刷市场占据的位置越来越重要。特别是在印刷数字化进程的深化与延伸中，数字印刷与网络、数字流程、智能管理等结合在一起时，营造出了一种不受地域和时间限制的生产服务方式。那么，数字印刷的市场现状、发展趋势如何？数字印刷的成功经验、客户需求是怎样的？在2015年4月7日（即 PRINT CHINA 2015展会开幕的第一天）于广东东莞嘉华大酒店召开的“2015中国数字印刷联盟高峰年会”上，精彩演讲、互动交流、作品展示等使这些问题得到了透彻分析和深入解答。

本届“2015中国数字印刷联盟高峰年会”由中国印刷及设备器材工业协会、北京印刷机械研究所主办，数码与网络印刷分会、今日印刷杂志社承办。这是继2013年以来召开的第四届“中国数字印刷联盟系列活动”，本次会议不仅得到了惠普、施乐、柯尼卡美能达、佳能、富士施乐、方正、悠印、美国赢船的大力支持，而且吸引了来自全国各地的印刷企业、行业协会、专家学者、专业媒体等200余人莅临参会。

精彩演讲：看市场 & 话趋势

年会主题演讲环节由北京印刷学院副校长蒲嘉陵主持。来自惠普、美国施乐、柯尼卡美能达、佳能、方正电子、悠印数码、美国赢船的企业代表为大家带来了非常精彩的演讲。

惠普公司亚太及日本地区图形印艺解决方案事业部副总裁兼总经理普吉多（Gido van Praag）的主题演讲是《创新制胜》。他认为，印刷行业处在一个十字路口，惠普正凭借“创新制胜”将数字印刷带入主流市场，从而推动整个行业的变革创新。当然，这种创新不仅是技术上的，而且要产品创新，即更多地为客户及品牌商提供创新服务。如今，在设计、照片、标识展示、直邮/信息打印、营销材料、包装标签、出版等领域，众多品牌商正逐渐采用数字印刷提供独特的用户体验，这已经成为品牌商获得生存的必要手段。为此，惠普为整个行业提供了最为完善的数字印刷系统投资组合，很多客户成功实现转型和创新，如上海自然历史博物馆采用Latex 3000印刷机打印了1万平方米非常漂亮和壮观的壁画，雅昌用Indigo 5600数字印刷机为故宫游客打印艺术品作为留念，杜蕾斯采用Indigo 5600数字印刷机为市场提供了几百万套个性化的包装盒，台湾健豪用Indigo 5600、Indigo 5800和Indigo 1000组成产品线将短版印刷做得有声有色。在惠普看来，创新能够带来影响、带来变革，从而在市场竞争中克敌制胜。

美国施乐喷墨解决方案全球业务开发副总裁乔纳森·爱德华兹（Jonathan Edwards）的主题演讲是《为图书变革做好准备》。随着数字化时代、网络化时代的到来，通过手机、计算机、平板电脑、手持阅读器等进行阅读的人越来越多，给纸质图书带了严重冲击。那么，与此相关的图书印刷将如何演变？乔纳森·爱德华兹认为，自2008年德鲁巴之后，喷墨印刷一直是行业焦点，不断提升的质量能够满足90%的科技、技术、医药图书需求，灵活多变的生产可以实现100～3500册的图书印刷，如今已经成为全球图书按需印刷市场的重要利器。随着巨头出版商逐渐消失、个人出版日益兴起、版权输入继续增长、小批量图书品种快速增加，图书印刷的短版化需求越来越旺盛。施乐自2014年11月开始将Impika在亚洲推出，到2015年4月将Impika过渡到施乐公司主品牌，希望与广大出版商和印刷商一同携手，为图书印刷市场的变革做好准备。

柯尼卡美能达全球数字印刷营业部销售总经理安部高志（Takashi Abe）的主题演讲是《柯尼卡美能达“助力您的印刷事业”》。他认为，全球生产型数字印刷市场已经成熟，采用数字印刷是“必须的流程”，而“胶印+数字印刷”是基本配置。从全球范围来看，传统印刷转型数字印刷的步伐逐渐加快，特别是随着数字印刷品质的提升、单张成本的下降以及有价值的印刷服务增加，数字印刷因其带来了更广泛的盈利空间而倍受青睐。为了顺应数字印刷市场的需求，柯尼卡美能达在2014～2015年度推出了C1100/1085和C1070/1060等新机型，拥有更高色彩精确度、更高的色彩稳定性和更高的品质稳定性。柯尼卡美能达不单纯提供印刷服务，而是“市场的规划者与设计者”，目标是带给客户更高品质和更多业务。

美国赢船市场研究及咨询有限公司市场研究及分析总监后田雅人（Masato Atoda）的主题演讲是《全球及中国数字印刷市场分析及发展趋势》，主要内容包括数码打印的应用前沿、喷墨式打印对市场的影响、国内市场和全球市场的规模以及印刷商的动向。最后，赢船公司给出了对中国数字印刷市场的建议：增加设备的每月最高印量（AMPV）对于中国数字印刷市场的未来增长十分重要；硬件和软件系统供应商应该提供帮助客户变得更高效、更创新的工具。

佳能（中国）有限公司专业打印产品本部副总裁韦海恩（Wilbert Verheyen）的主题演讲是《图书出版行业的数码打印》。从全球图书出版的市场趋势来看，出版总量在减少，出版品种在增加，按需出版势在必行。与传统印刷和短版印刷相比，按需印刷的优势是简化了整个印刷生产流程，不存在库存压力和退货风险，只有生产和运输两个环节，大大缩短了交货周期，降低了整体生产成本。作为全球数码喷墨卷筒打印设备的领导者，佳能自1998年就开始进军图书出版数码打印市场，如今能够提供一系列真正适合数码图书印刷的设备。例如，在短版印刷方面，有JetStream、ImageStream和ColorStream系列产品；在按需印刷方面，有ColorStream系列产品以及VarioPrint i300、VarioPrint 6000和ImagePress 800等产品。在“数码印刷，全在佳能”这一品牌战略的推动下，佳能将进一步深耕图书出版市场，把最合适的技术、产品及解决方案推荐给出版商，从而帮助他们成功转型。

北京北大方正电子有限公司董事长兼总裁杨斌的主题演讲是《互联网+工业4.0》。在信息技术蓬勃发展的时代，第三次工业革命的冲击波已经袭来，网络化、数字化、智能化成为各行各业的发展大势。他认为，中国印刷行业要想取得长远发展必须把握好两个关键词——“互联网+”和“工业4.0”，只有不断融入和实践，才能抓住未来市场命脉。在工业4.0的驱动下，中国印刷行业通过互联网技术来实现转型升级的空间很大。杨斌建议：规模较大、竞争力强、资本雄厚、IT建设能力强的企业可以自建生态圈；规模较小、纵向拓展能力强、具备独特优势、市场嗅觉敏锐的企业可以成为生态圈中的一部分，并努力成为其中的佼佼者。因此，面对物联网、移动互联网、云计算、大数据等信息技术的快速发展，方正电子持续创新，面向印刷行业自主研发了多款软硬件系统解决方案，助传统印刷行业实现转型升级一臂之力，做好“印刷e时代”的引导者，与客户一起迎接未来挑战。

悠印数码科技有限公司产品方案和销售总监甘为民的主题演讲是《智能印后的神奇力量——欧洲数字印后新科技特点分析》。首先，甘为民为大家介绍了欧洲印刷的数字进化，其中印刷企业的智能进化主要有三大方向：一是搭建智能化印刷新工厂，向“后”走；二是数码/传统混态印刷生产，配套数码印刷机；三是产品模板化、服务网络化，实现全数字印艺。其次，他通过介绍瑞士PBT公司的美达（Mita）自动精装上壳机、德国凯马（Kama）公司的多能一体自动糊封折叠分配平台（变形金刚）和以色列视高迪（Scodix）公司的数码印刷品特效印刷机，让大家体会到了欧洲智能印后和附加值印后新科技带来的神奇。所谓“他山之石，可以攻玉”，中国印刷行业在新业务环境下应该向欧洲学习，既要向“前”看关注印前，也要向“后”走投资印后，从而助数字印刷投资成功和传统印刷结构调整。

互动谈话：谈经验 & 诉需求

年会的第二个环节是互动交流谈话，由中国印刷及设备器材工业协会数码及网络印刷分会秘书长张建民主持。本环节邀请了5位嘉宾与现场听众一同交流探讨数字印刷应用，并分享了各自企业数字印刷应用创新。

虎彩印艺股份有限公司董事长兼总经理陈成稳表示，在“互联网+印刷”的时代，虎彩紧跟行业发展步伐努力转型布局，不仅有做个性化产品的“虎彩影像”，还有做断版书和绝版书的“搜书院”。投资数字印刷需要有发展的眼光，陈总相信，凭借他的胆识以及虎彩的实力，一定能够用新技术和新商业模式开辟按需出版的新空间。

江苏凤凰新华印务有限公司总经理张在健介绍说，凤凰是国内规模最大的出版传媒集团之一，“体制内”的优势使得凤凰印务并不愁订单。但是整个集团面临着两大危机：全媒体和订单碎片化。针对这两个问题，集团先后着手实施三大工程，即建立印前数字处理中心、云印刷处理中心和云印刷平台。

东莞中编印务有限公司执行董事兼行政总裁谢葆德认为，做数字印刷业务最重要的是从客户的角度出发，让他们享受到数字印刷带来的优势，比如减少库存及管理成本。中编印务自2011年引进第一台喷墨数字印刷机开始，直到2014年才真正发挥出优势，2015年的目标是在数字印刷的支持让原有业务更丰富。

香港保诺时网络印刷有限公司总经理徐柏炜在介绍成功经验时谈到，目前他们有45%的业务来自互联网，30%的业务来自电话，25%的业务来自香港的实体分店。之所以能够在互联网接到这么多订单，主要原因就是做标准化、降低成本和及时交货。公司2003年开始拥抱互联网，2013年成功在香港上市，经验在于通过互联网获得了强大的数据库，为发展新业务、寻找新客户、挖掘新商机、开启新模式提供了保障。

上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东在谈自己看法时说，数字印刷企业的日子越来越难过，并没有刚开始起步时那么滋润，主要是因为存在三大矛盾：一是数字印刷的良好发展方向和当下数字印刷企业日子越来越艰难的矛盾；二是数字印刷应该在按需出版中发挥很强大的作用与“体制内”和“体制外”的数字印刷企业面临不同市场环境的矛盾；三是个性化服务和碎片化生产的数字印刷无法规模化与企业生存必须做到规模化定制要求的矛盾。

会议同期，承办方还将来自惠普、施乐和柯尼卡美能达等企业的数字印刷作品进行了展示，吸引了众多与会听众的关注。会议结束之后，由富士施乐赞助的“富士施乐数码之夜”晚宴将整个活动画上了圆满的句号。