VR暴风来了

文 李天波 编辑 汪再兴

VR暴风来了

文 李天波 编辑 汪再兴

持观望态度的资本和稀缺的技术人才都给这个正在爆发的VR行业带来了不确定性

VR暴风

春节前，冯鑫跑去找雷军，兴致勃勃跟他说自己在做个大生意，要从VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR）眼镜入手做产业的引跑者，他很兴奋，觉得自己在做一件特别伟大的事情，能给中国大多数消费者带去前所未有的视觉体验。

事实上，VR技术的概念早在1980年代初就由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）提出。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。冯鑫说，这些技术由于成本过高，过去一直多用在军事、资源勘探领域。近几年，随着智能手机的快速发展，VR大规模进入市场所需的低功耗计算、精确的传感器等这些组件都发展成熟，极大降低了VR系统的生产成本。这项技术被商业巨头们应用到民用领域后，引发极大关注。

那次见面，雷军平静地跟他说，以这项技术开发的硬件设备水平，现在还是个玩具，做起来有点早，应该在成熟市场做生意，而不是寻找不成熟的市场。

冯鑫有点小失落，从他去年5月开始宣布要做这事，周围朋友给他泼冷水的比比皆是。很多听他想法的人都告诉他“时机太早了”，他曾问投资机构那些人，什么时候技术才算成熟，对方多的说5年，少的说3年，他反问3年现在还不进入等什么时候。

没人搭理，干脆自己做。去年4月，暴风魔镜融资1000万美元，9月，推出第一代VR眼镜—“暴风魔镜”。消费者在购买产品后，配合暴风影音开发的魔镜APP，就可以在手机上看电影享受IMAX效果。“小年轻花99块钱，周末在家戴上就能看个3D电影，多划算。”冯鑫说，第一代产品相对还是比较粗糙，观看时会有重影，散热不好，也容易头晕。

但冯鑫对于自己选择这个方向非常乐观，唯一有所担心的就是大家说的时机问题，他带着团队疯狂往前跑，觉得时机是有弹性的，如果暴风引导势能足够对，这个三年就可能压缩成两年或者一年半。

暴风科技在创业板上市实现36个涨停后，“暴风魔镜”赢得了足够的关注，资本市场也快速投身VR领域。没有人能忽略这块大蛋糕，随着微软、谷歌、Facebook、索尼这些巨头的快速布局，中国的巨头和创业者也开始积极推出自己的产品。

今年3月份，小米也开始做自己的VR眼镜，传言要延续小米的一贯风格，做出单品爆款。冯鑫觉得这个风已经吹起来了，他得意于自己的决断，一个有利数据是，魔镜从第一代到第三代，日均活跃用户值从1万增长到3万多，用户使用时间从6分钟增加到现在的34分钟。在他的判断里，日均用户达到100万人，中国VR市场就会成熟起来。

“这是一个百亿级别的市场。”冯鑫说，VR行业一定会出现跟BAT一样级别的公司，他内心里对魔镜的估值在100亿美金，“不上市不好说，但作为领头人，我一定要相信它3年值百亿美金。”

敏锐的创业者们快速投身其中。刚完成众筹的VR眼镜灵镜小白，在20天里获得了270万人民币的支持，拿到了超出预期8倍的筹款。

“市场需求慢慢起来了。”灵镜CEO张书宾觉得，暴风的造势一定程度上加速了整个市场的发展。他印象里，自己一年前选择VR行业进行创业的时候，相关做VR眼镜的公司不到10家，到去年年底，这个数字翻了近乎10倍。“太疯狂了”，近百家公司，他所知晓目前推出产品的还不到20家，其他公司做什么都不知道。

“图的不是卖货，图的还是占位。”专注于动作捕捉系统的诺亦腾公司联合创始人戴若犁评价，VR行业正在风口上，创业者都在努力跑马圈地。去年8月份，诺亦腾推出VR动作输入组件，开始布局自己的VR产业，这套组件可以帮助用户更好地体验人机交互。让戴若犁和他同伴下定决心布局的是公司的销售数据，短短一年，VR行业的消费者从3%激增到33%，“你没法忽略。”

32岁的娄池也看准了市场，一个月前，他辞去媒体职务，上任焰火影院CE0，选择发力VR软件开发。目前VR创业基本有3个方向，硬件、软件和内容，娄池和团队也曾尝试过做硬件，花了40多万做了一款样品，发现又丑又笨重，需要反复改进，烧钱不说，等做出来跟其他90家也没太大优势。

最后，他们决定专攻软件，移动端的VR影院技术一直是业内最头疼的核心问题，很多播放器都不构建虚拟影院场景，容易让用户在体验时产生头晕的不适感。而他们做的这款软件已经能将产品延迟控制在20毫秒以内，能保证跟三星Gear VR基本一致的技术，从技术上来说20毫秒是一个很高的技术门槛，20毫秒以内用户就不会有眩晕感，但国内大多数设备延迟在40毫秒甚至更高。

“在软件这一块，我们发力早，现在就可以站得比较稳。”娄池说，选择VR这个风口创业一定是一个对的大方向，但如果只追捧最简单没有技术壁垒的硬件研发，会面临残酷的竞争和快速的淘汰。

很多围绕VR产业的项目相继启动。今年年初，中关村成立虚拟现实技术专业孵化器，占地800平方米，目前已引进10多个项目。一个月前，松禾资本联手暴风，成立了国内第一家VR基金—松禾暴风VR基金，专注投资VR行业的黑马。

VR资深爱好者陈翔调侃，他的一个朋友，原来做O2O，项目进展不顺利，突然告诉他要做VR了，但自己连VR是什么都解释不清楚。

越来越多的人开始涌入，投身头显设备、VR影视内容生产、游戏等领域，但冯鑫还是觉得不够，他认为风口必然是兵家必争之地，但现有的90多家还只是一个非常小的数字。“我们在努力吹这个风，风还有点小，首先热闹很重要，哪怕有猪。”冯鑫说，在一个新型行业，创业者面临更多的机会，很有可能凭靠有优势的技术占得一席之地。

顶级人才不到10人

冯鑫这半年一直忙于找人、挖人。对一个新型行业来说，技术是最大的难题，人才成了核心竞争力，而国内VR圈顶级的人才不超过10个。

为了拉拢这些人，冯鑫设定了两个10%的激励机制：每年给团队发放10%股权，不设期权成熟期，每轮投资要求投资人收购合伙人团队手里的10%股权。合伙人在公司增资时可以抛售手中股份兑现，没有任何限制。

扁平化的管理加上金钱诱惑，很快召集了一批技术骨干。每次面试的时候，冯鑫都会告诉对方魔镜三年后价值100亿美金，他算过一笔账，按照现有机制分红，如果创业的公司估值不能超过1亿美金，还不如到暴风内部创业。

没有雄厚资本支持的创业公司就比较难挖到核心人才。作为最早投身VR穿戴式设备的创业公司，蚁视科技创始人覃政就被技术人才拒绝过很多次。他介绍说，这个圈子现在说得上名字的人才基本都出自于最早Oculus的铁杆粉丝群，Oculus是一款头戴式显示器，分辨率极高且有效解决眩晕问题，受到很多骨灰级玩家的追捧。这些玩家因为感兴趣接触关注早，加上相关的专业背景，掌握绝对的技术优势。

创业初期，他试图拉拢过两个技术大牛，入职即可兑现5%的股份，磕磕碰碰谈几次对方都没什么兴趣。过了没多久，那两个人都成立了自己的小团队，开始做自己的产品。“整个行业风吹起来没多久，核心人才自己有个小团队都能做出产品，方向如果对也有可能出来。”覃政告诉《博客天下》，VR行业的核心人才资源散落，互相不服气，各自为营，都想趁着风口大干一场、证明自己。

这也导致创业公司人才极度缺乏，除了技术总监，其他基本都是新手，需要手把手带。“暴风魔镜”项目负责人陈舜介绍，一般招进来新人需要一个月的入门教育，比如招聘一个原来做游戏的，那他的技术底子可能没问题，就需要培养他从过去普通游戏的制作套路转变成VR游戏思维模式，从VR是什么到VR需要的空间感、真实感如何搭建，都得手把手带入门，“学得快的一个月就能做工作了，慢的更久一点，至于更好的发展就得看悟性了。”

上个月，24岁的杨鑫刚刚入职一家VR创业公司，此前，他在一家小型手游公司做了1年开发，工资从7000元涨到9000元。鼓励他跳槽的是前同事，一年前进入VR行业，10个月跳了3家公司，现在月薪2万还有人私下挖墙脚。“太缺人，技术稍微懂点行就可以多拿钱。”杨鑫看好这个风口，他想赶紧学点技术，一年后跳进行业里最有潜力的公司，实现财富自由。

速度也成了大家比拼的据点，冯鑫带领的暴风魔镜团队在短短的半年内，员工从30多人激增到200，按照他的计划，今年年底会扩充到1000，团队将涉及游戏影视内容生产、虚拟影院、硬件、后台、虚拟社区等方向。

“谁抢先谁就占有绝对的优势。”冯鑫说，现在魔镜团队的时间一周当一个月花，一个季度要当普通公司一年过，工作节奏非常快。每个季度，项目组都要进行新产品测评，数据合格的马上面市。在他的计划里，暴风魔镜每100天要推一款新品，内容上保持每天跟新，让市场不断热起来。

灵镜CEO张书宾觉得，大公司重在布局生态链，小公司则靠定位赢得市场先机。灵镜小白在众筹时，选择以宅男屌丝为目标制作了视频，里面一个身穿白衬衣的漂亮女孩，在床上摆弄自己性感的身姿，画面最终出现一个戴着眼镜的男生，噘着嘴亲吻，手臂在空气里打转。“这样刺激嘛。”张书宾说，近期VR技术的火爆极大影响了情趣行业，有些厂商已经推出了可以远程爱爱的智能硬件，如果交互体验再能提升，将来可以实现远程虚拟性爱体验。

做这个视频就是想满足宅男这部分消费群，在最终的众筹数据中，男性消费者占95%。“这个定位还是相对精准，也好推广的。”张书宾说，目前小公司的新品推广费有限，靠创意和精准的定位能更快收获一定的目标市场。

除去硬件，目前灵镜也在开发自己的软件，蚁视除了头盔，也开始跟游戏厂商合作开发游戏。冯鑫并不认可小公司尝试去做平台，他觉得，当下小公司最重要的是选对一个方向，钱多就做硬件，少就选择软件、交互、内容开发等相关方向。在VR眼镜这个领域，冯鑫有足够的自信拖死其他小公司，每三个月一代的更新，99元的白菜价，只有足够大的平台和资金才能支撑下去。

看不懂的资本和七拼八凑的技术

冯鑫坦言，随着今年第四季度暴风魔镜产品的推出，年底会迎来一个小的爆发点，保守估计，这个爆发点会让目前活得还不错的创业公司估值翻番，好的话三四倍不成问题，但同时，一些方向不明确、技术底层的创业公司将面临淘汰。

娄池认同这个观点，他感觉60%的硬件制作公司都可能出局或者被并购。“非常诡异。”娄池说，VR本来是一个最前沿的技术，但在中国莫名其妙变成了一个标配，每家公司好像都可以做一样，一个塑料壳加一个镜片，技术上随便糊弄糊弄，能分频看到全景式的视频就算成了，毫无技术含量。

“中国人比较喜欢钻空子、走捷径，相对来说比较追求短期的利益。”戴若犁觉得，与国外相比，中国VR在技术上缺乏原创性。他提起Oculus第一款产品对外技术开源的时候，CEO最后在会场说了一句“Enjoy fun,China”（中国，你们好好玩！）。当时他听朋友说气坏了，觉得非常带有侮辱性。但一年后，国内出了很多基本完全一样的设备，连笨重的样式都几乎一致，戴个三五分钟就会明显头晕，“一点微创新都没有，怎么活。”

甚至有人担心这些粗糙的产品流入市场会不会伤害用户体验。暴风第一代体验就非常差，很多用户反映头晕，内容也就几个电影和游戏Demo，几乎成了一次性消费品。但冯鑫认为这是非常正常的产品迭代过程，他以诺基亚打比方，到智能机出现的时候，觉得第一代那样的笨重机型简直无法接受，但用户不会因为体验不好拒绝消费，相反大家都喜欢尝试新鲜的东西，这也是科技产品迭代创新的自然规律。

VR技术在中国的应用

输入设备

虚拟现实肯定会是下一代人机交互界面，Oculus已经在显示输出这一端做出表率，但输入端往往还是采用鼠标、键盘、手柄，用户体验大打折扣。新的输入交互必不可少，国内有声控、眼动、操作杆、手势识别等各种方法。

内容分发平台

目前，做应用商店的团队，都是以应用分发作为平台的一部分，其业务往往还包括硬件、软件、内容和服务，针对的都是眼镜盒用户。暴风魔镜和Dream VR助手，走的都是“硬件（眼镜盒）＋ 软件＋分发＋内容和服务”的路线。

情趣行业

国内一些情趣用品厂商推出VR概念版色情产物，可实现虚拟性爱，受到众多宅男追捧。

医疗

虚拟技术的应用可以用于治疗拥有心理创伤的病人，对于各种心理恐惧、创伤后应激障碍（PTSD）、焦虑症、甚至遭遇过事故而留下心理阴影的病人都有治愈功能。比如 Psious 公司就开发了一款VR模拟航线程序，他们让病人戴上虚拟显示器，由心理医生引导他们进行操作，并且通过App控制虚拟环境中的飞行天气条件变化（引发焦虑症的条件），让病人适应这样的环境并且慢慢克服。

头戴显示设备

分PC端头戴显示设备和移动端显示设备。用户戴上后，可体验360度视频播放。

只要迭代足够快，就一定能满足消费者的需求，而未来，冯鑫觉得如果平台内容足够强大，可搭建完善的广告系统，甚至可以免费送VR眼镜。他否认一些人提出的VR将持续烧钱、不挣钱的现实，在他的预估里，暴风魔镜还要再烧两年钱，差不多投入1亿美金。产业布局完成后，广告收入、内容收入以及周边收入都非常可观。

对于资金需求量较大的硬件开发创业者，冯鑫建议能及早找到自己的核心技术点或者转换方向，不然很难再支撑两年。资本对VR虽然越来越关注，却一直徘徊不前，“非常关注，非常谨慎”，娄池说，资本都愿意投两三百万给天使轮，试试水，有1000万需求的就很难融到钱。

投资者谨慎还是因为不懂，张书宾说，经常有投资人来公司学习，很多刚来先体验体验产品，再让给他介绍下什么是VR，来来去去几次对方才能有点明白，但对方因为刚介入对产业链还是没有什么判断。娄池有一次去见投资人，对方追着他问了两个小时，最后一直纠缠于“为什么你的技术比别人强”这个问题，讲来讲去对方也搞不明白。

松禾暴风VR基金创始人伍经纬觉得，目前资本市场谨慎的主要原因是对VR市场的判断还不够成熟，按硬件出货量统计，目前中国VR用户总数也就100万，这个市场规模还太小，等到用户规模到1000万层级的时候资本才会真正涌入。

但在这个过程中，很多创业公司极有可能因为资金链断裂死掉。蛮牛游戏负责人崇慕觉得现在的VR行业就像两三年前的手游，短时间从三四千家激增到一万多家，去年手游整体市场下滑，到现在活着的还有不到5000家，挣钱的就更少，“一场繁荣后，最后死掉一大批。”

覃政则把现在VR行业的创业公司分成两类，一类公司是气球，另一类公司有可能成为飞机，前者没有核心技术靠着风口不断膨胀，后者有引擎靠着风口快速上升，没技术的遇到风口紧缩或者其他小碰撞，自己就掉落了，剩下的才是VR主战场的竞争者。

覃政现在唯一担心的是资本市场的陪跑耐力。国外Oculus花三年时间才推出一款产品，但在国内这根本不可能，他的投资人曾跟他谈过几次，要抓紧速度争取三年上市，他每次都乐呵呵听着。“这个市场开始被资本市场拽着跑了，没产品也能上市。”覃政说，上半年他曾试图收购两家小的创业公司，谈判都卡在估值上，对方三五个人的新建团队开的价都是三四亿的估值。■