社会转型期新闻媒体角色的分化与整合

2015-08-16

新媒体研究 2015年6期

关键词：社会转型期新闻媒体

社会转型期新闻媒体角色的分化与整合

魏玉麟

南京政治学院新闻系，江苏南京210000

摘要在信息大爆炸的新环境下，新闻媒体的角色不再单一，更多的是民众化。本文从社会角色角度对新闻媒体的角色展开讨论，并就其角色分化整合过程中出现的问题提出相应的解决措施，希望得到广大同仁们的认可与建议。

关键词社会转型期；新闻媒体；角色分化整合

1　中国新闻媒体角色的概述及其演变

这里我们所说的新闻媒体的角色主要是从社会角色为出发点所陈述的，所谓社会角色是指在整个社会群体中，事物所特有的社会地位，也是被大众共同认可的社会地位，并对社会其他的成员产生影响。新闻媒体主要通过电视、广播、网络等传播途径，像大众展现一些公众事件的真相，来影响大众的思想认识。

而中国的新闻媒体随着中华人民共和国的成立以来一些重大历史时期的变换，主要经历了三次不同的角色定位：

1）新中国成立初期，中国新闻的主要是继承共产党的新闻思想，从属于党政机关，用于党联系群众，传播政治思想，成为了阶级斗争的有力工具，新闻媒体的所有功能都因此贴上了政治的标签，这一阶段结束于中国第十一届三中全会。

2）十一届三中全会以后，经济体制发生了巨大的变化，市场开始起经济主导作用，而作为当时上层阶级的新闻媒体也顺应产生变化，面对解放思想的要求，新闻媒体逐渐服务于事实，是一个变化微妙的过渡阶段。

3）1992年后，全国经济转向市场，中国新闻媒体也完全拜托了从属于政体，更具有独立与自主，同时也更民主化。此时，新闻媒体与政府之间呈现的是一种融洽的合作关系。

2　中国新闻媒体角色分化的现况与特点

新闻媒体的社会角色会随着社会变化而不断变化，特别是社会转型期，新闻媒体的角色会产生分化，这种分化表现在整个新闻媒体内部的分化和某个具体新闻媒体内部的分化。

目前中国新闻媒体在宏观大环境下各个影响力都大致相同，各个新闻媒体的用作动机也大致相同，都是为了夺得人们的关注以谋取其中利益。改革开放以来，随着人们精神文化需求的大幅度提高，新闻媒体就适应人们的需求分化多样，内容多样同时功能趋向于专一，这种分化稳定专一。其特点表现为：

1）类型多样化。这是信息大爆炸时代新闻媒体的显著特征，各种各样丰富多彩的新闻满足了人们各种精神需求。这些类型大致可以分为四类：政治新闻，民生新闻，学术性调查新闻和社会新闻。当然四者之间的界限也并不明确。

2）地位差序化。各种新闻媒体的依附不同，导致了各种新闻媒体之间必然存在地位差序化。例如，关于政治的新闻会因为政治力量获得高速的传播和广泛的支持，一些科技新闻媒体则会由于大众的兴趣不大而默默无闻。但是这是新闻媒体角色分化中必然会出现的状况，希望广大媒体工作者正确看待，不忘初衷，坚持一个新闻人的原则。

3）功能专一化，即一种分化的角色只满足一种需求。在激励的市场竞争之下，每种新闻媒体必须找准自己的功能定位，吸纳大量的资讯来维持稳定的关注度和阅读量，同时增强新闻的可读性来吸引更多的关注。例如，娱乐新闻则是利用普通人对名人生活的好奇心，采集大量明星的生活细节来愉悦读者，吸引读者，百试不厌，这是导致娱乐新闻泛滥的一个主要原因。

3　中国新闻媒体角色分化中出现的问题

新闻媒体的角色分化虽然能有效发挥整体的影响力，但是如果内部整合满足不了这种分化的时候，一些冲突和矛盾，这样不仅阻碍了新闻媒体的发展，还会极大地抑制媒体的积极性和创造性。当前中国新闻媒体角色分化中出现的问题主要是以下两个方面。

1）角色冲突。角色冲突是指不同角色之间发生冲突、对立、抵触等，影响了角色的正常演绎。新闻媒体在社会中角色分化的过程中也会出现类似的情况。在新闻媒体的角色扮演中常常会因为利益的诱惑，行政力量的干预或是其他因素的影响，会发生舆论倾向，恶意中伤，恶性竞争等情况，会误导大众，为社会带来不良影响。同时在一个单一的媒体中，如果同时存在多种社会地位，不得不承担多种媒体责任时也会出现自相矛盾的情况，这会引起读者的质疑，降低了自身的可信度和竞争力。

2）角色不清。角色不清是指角色扮演者对于某一角色的标准的不确定，从而慌张错乱，不知道自己到底该做什么，怎么去做，甚至不清楚自己应不应该做。新闻媒体的角色分化为什么会出现这样的情况呢？前面我们已经讲过新闻媒体的角色分化主要发生在社会转型期，急剧的社会变动需要敏锐的政治经济直觉才能正确把握住变革方向，然而这一点很难做到，所以就很容易出现那种摇摆不定的情况，或者态度立场每天都在变化，这些摇摆、跳跃导致了大众所接触的有效信息十分匮乏，在大量的错误信息中社会组织的良性运转会受影响，人民群众也会处于一种紧张状态中，不利于社会的和谐发展。

4　促进新闻媒体有机整合的措施

纵观中国新闻媒体角色分化中产生的问题，我们需要解决的就是新闻媒体的有机整合。1+1>2，新闻媒体不同角色之间的整合有利于发挥新闻媒体的整体影响力，使不同角色紧密结合起来，也能有效解决角色冲突和角色不清的问题，让整个新闻媒体健康和谐有效运转。为实现新闻媒体不同角色之间的有机整合，我们可以从宏观和微观两个方面来总结措施。

1）宏观上，推进媒体体制改革。中国新闻媒体虽然已经经历了多次媒体体制改革，但每次都只是社会体制改革的附属品，只是对社会的变故做出相应的反应，自身并没有一个明确的体制改革目标。新的新闻媒体体制改革应明确有机整合的目标，根据不同的新闻媒体的特点相互协调，合理隶属，相互制约，设立机构监督，确保信息互补而不是同质，促进信息的有效性。

2）微观上，进一步明确各新闻媒体自身的定位。新闻媒体的市场化虽然没有完全落实，但是其受市场的影响已显而易见，可是作为新闻媒体人我们不能一味迎合大众，我们的定位应该是呈现现实，和其他媒体相互配合，引领大众去思考感悟。