跨境电商模式面面观

1月23日，广州市CBD珠江新城首家跨境直购体验店正式试业。现场人山人海，两个小时，最热门的尿片、奶粉货架基本搬空，人们对于免税商品的热情可见一斑。

与之前开设在上海自贸区内的各免税店相比，广州CBD这家保税体验店的一大特点是不再只位于机场或相对偏僻的自贸区、保税区内，而是直接搬到了城市的中心地带。这对于中国跨境电商来说，是一种新的形态变革。

按照广州市黄埔海关的说法，该店依托广州保税区外实体延展平台，由广州美悦优选电子商务有限公司结合跨境电子商务，开展的“o2o”线下体验店。它分为两种体验形式，一种是位于进口直销商品区内的商品，已经按一般贸易办结了通关、征税等进口手续，消费者可以直接购买。另一种是“跨境电商商品展示区”内的商品，如名牌包包、数码家电、家居家纺产品，消费者在现场扫描二维码直接下单，随后可以通过原产地直邮方式拿到，每单行邮税50元免征。比如购买500元以下的奶粉就不再征行邮税。

保税展示交易与跨境电商相结合的模式，在上海自贸区已有先例，但广州的珠江新城保税店，是将仓库从保税仓前置至珠江新城，这在国内是首家。

如果说广州的市区保税店是铺设高端零售实体店网络的一个新尝试，那么像上海、杭州的自贸区跨界电商模式更类似重塑一个跨界电商大平台。目前包括洋码头、淘宝全球购、京东海外购、天猫国际、亚马逊、蜜芽宝贝等各领风骚。截至目前，上海自贸区已经为55家电商企业、12家物流仓储企业完成跨境电商备案工作，业务范围涵盖美国、韩国、澳大利亚、新西兰等多个跨境网购热点国家。

浙江将积极创建中国（杭州）跨境电子商务综合试验区（简称跨境电商试验区）。杭州认为，从“网上自贸区”变阵而来的试验区如果创建成功，杭州将拥有全国唯一一个跨境电商试验区。其目标是到2017年，杭州培育500家跨境电子商务重点企业（累计达到800家），设立30家公共海外仓（累计达到60家），届时浙江全省跨境电子商务年交易额要达到500亿美元。

如果批发商家能抓住自贸区跨境电商试点的商机，那么众多饱受电商冲击的零售业实体店则可以迎接新的转型升级机遇。如果能重塑跨境电商的供应链，那么等于把“海外仓库”搬到咫尺之遥的园区内，打通边检系统和消费者购物平台，实现消费者下单几小时内发货，物流效率跟国内电子商务几乎没有区别。