后现代视角下工业遗产旅游开发研究——以成都东郊记忆公园为例

李 征

〔乐山职业技术学院，四川 乐山614000〕

伴随着城市经济结构的调整，中国社会日益由工业社会转向后工业社会。20 世纪中后期，作为国家经济支柱产业的传统制造业逐渐衰落，许多工厂倒闭、关停，大量厂房废弃、闲置。部分具有历史价值、文化价值、社会价值和科研价值的工业建筑、遗址成为工业遗产，成为“城市历史”记忆的重要物质载体。与此同时，由于物质生活的极大丰富，消费者精神休闲需求逐渐超越物质层面的需求，成为消费主流。近年来，由于城市建设进程加快，城市居民普遍存有一种“都市乡愁”的怀旧情结。作为城市历史记忆名片的工业遗产契合了消费者留住都市乡愁的心理，这为工业遗产与文化创意产业的融合，工业遗产与旅游开发的融合，提供了广阔舞台。

一、相关概念的界定

1．后现代主义

后现代主义是一种哲学思潮，最早产生于20 世纪60 年代艺术领域。由于现代工业大机器生产对人的压抑与束缚，人们生活在单调、枯燥的生活之中，成为机器的奴隶。为挣脱这种束缚，寻求人性的解放、个人的自由，后现代艺术家提出反对现代，颠覆经典，打破标准化、专业化的文艺思潮，主张寻求个体的意义，突出自我与个性。

现代生活中，后现代主义思潮已经渗透至生活各个领域。旅游业就是一个鲜明的例子。旅游者不再选择带有现代生产方式特点的跟团旅游，拒绝旅行社提供的统一线路与固定不变的旅游景点，而更倾向做一名随心所欲的背包客，寻找新的风景，寻求属于内在心灵的体验。基于后现代主义思潮的影响，在当今旅游开发中，为满足游客求新、求异、求奇的消费心理，工业遗产——曾经为人忽视的废铜烂铁焕发出新机。

2．工业遗产旅游

2003 年7 月在俄罗斯举行的国际工业遗产协会全体代表大会颁布的《下塔吉尔宪章》对工业遗产标准做出定义:“由工业文化的遗留物组成，其拥有历史价值、技术价值、社会价值、建筑价值和科学价值。包括建筑物和机器设备、车间、磨坊、工厂、矿山和加工精炼场地、仓库和储藏室，包括能源的生产、传送、使用和运输场所，还包括相关的地下构造物，除此之外，与工业相联系的社会活动场所，比如住宅、宗教场所或者是教育机构也都包含在工业遗产范畴之内。”

工业遗产旅游，一般认为起源于英国，在废弃的工业旧址上，通过保护和再利用，将原有的工业机器、生产设备、厂房建筑等改造成一种能够吸引现代人们了解工业文化和文明，同时具有独特的观光、休闲和旅游功能的旅游新方式。

成都东郊记忆公园位于成都市二环路东二段外侧，由原成都国营红光电子管厂旧址改建而成，是具有“音乐全体验”和“音乐产业聚集”特色的文化创意产业园区。园内开发出休闲、娱乐、主题酒店、餐饮酒吧、文艺演出、音乐培训等多功能区。

二、工业遗产旅游开发原则

1．营造复古怀旧文化氛围

工业遗产旅游目的地的客源市场主要由两大人群构成。一是50 后，他们多具有工厂生活经历，对曾经熟悉的生活工作环境怀有深厚感情。二是90后，年轻一代喜好时尚、另类的潮流。工业遗产距离90 后的生活年代久远，对90 后也构成了强有力的吸引。针对主要客源市场，园区在整体文化氛围营造上应以复古怀旧为基调，充分运用高炉、烟囱、苏式建筑红楼、机床等工业时代感强的景观符号，为游客营造五六十年代的文化空间。

2．易于游客参与互动体验

后现代主义学派认为，意义在于个体体验。所以，在景区设计开发中，应充分尊重旅游者。将旅游者的视点融入设计中，营造开放、多元、易于游客互动参与的氛围。通过各种游客亲身参与的活动项目，带给游客难忘的体验。

三、存在的问题

1．游客体验互动项目开发不足

虽然成都东郊记忆景区以无线音乐为主题，但是相关互动体验活动设计较少，有网友评论:“无线音乐俱乐部”这个是做什么的?大众被隔离在艺术的大门之外。依据后现代理论，艺术与生活、艺术与大众的界限已经消失，艺术的大门应为大众敞开，所以，展示、互动、体验应成为项目开发设计的基本出发点。目前，园区在游客互动参与性项目的设计上仍有提升空间。

2．园区配套服务缺失

首先，缺少向导。一些展示的物品，游客不清楚其功用，不了解其历史。可以借鉴国外经验，聘请曾经在此工作的工人担任导游讲解，使其更具有历史真实感。其次，园区范围广，应配备游览车，方便游客参观。最后，住宿设施少。建议设立类似青年旅馆的廉价住宿接待设施，满足游客需求。若能提供住宿服务，将产生连带拉动效应，带动园区消费，提升景区人气。

3．过度商业化倾向

成都东郊记忆公园沿街一带小吃店过多过杂，且档次不高，与园区文化艺术品位不协调，杂乱的经营降低了园区的文化艺术品位。园区内餐饮咖啡店鳞次栉比，浓厚的商业气息冲淡了文化艺术氛围。园区应突出音乐艺术主题，使游客获得更多的艺术文化体验。

4．知名度不高，尚未树立品牌

东郊记忆公园知名度不高，在成都热点旅游景区中，尚未占有一席之地，未能形成品牌效应。究其原因，第一，其属于新兴旅游景点，2011 年才正式开园。第二，也是主要原因，营销工作不到位。园区应充分运用微信、微博等新媒体营销方式，加强对外宣传，扩大影响，提高景区知名度。特别要加强对省外游客的推介，使游客了解成都不仅拥有杜甫草堂、青城山、都江堰等传统旅游景点，更有现代文化创意景点——东郊记忆。景区在营销工作方面有待加强。

四、开发路径

依据工业遗产旅游复古怀旧、注重游客参与互动、营造符号景观的开发原则，以成都东郊记忆公园为案例，阐明工业遗产在旅游开发方面的实现路径，可供后来的工业遗产旅游开发项目参考。

1．提炼工业时代景观符号，营建文化环境

具有典型工业时代特征的景观文化符号，将帮助游客构建虚拟文化世界。成都东郊记忆公园在深挖景观符号方面做了有益尝试。例如将电车改为警车，机车改为花盆。墙绘随处可见革命语录:“党叫干啥就干啥，做一个齿轮和螺丝钉。”又如公园办公楼改建的旅馆，涂满雷锋头像、毛泽东语录的文化墙，定时播放的革命歌曲《大海航行靠舵手》，工业博物馆内展出的自行车、收音机、缝纫机、电视等，都具有鲜明的时代印记。

2．设计体验旅游项目，深度挖掘文化价值

在成都东郊记忆公园内，较有特色的当属公社大食堂，从餐饮店的命名到店内装潢陈设均具有五六十年代的社会风貌。选用搪瓷碗、四方桌、长条凳、军用水壶等餐具摆设，一下就勾起人们对五六十年代生活风貌的回忆。菜品选择粗粮，制作方式纯手工，契合了当今人们追求健康饮食、追求自然、返璞归真的饮食审美消费心理。但是这些还可以深度挖掘，增加游客的消费体验。比如，当今80 后、90后年轻一代，很少有人会做手擀面、手工饺子、馒头，可以此为消费吸引点，开设亲子课堂，让年轻的家长带着孩子来学习如何包饺子、擀面条、蒸馒头，之后游客享用自己亲手制作的饭食，这样对游客来说更有趣味。

成都东郊记忆公园虽然号称无线音乐主题公园，但除了几处售卖CD、乐器的店铺，以及乐器培训班与音乐尚存在一点关系外，音乐主题公园的特征并不十分明显。现在，喜爱K 歌的年轻人不少，为何不设立几处录音棚，让游客也能参观一下录音过程，之后，进棚录制歌曲，得到一张自己的CD 呢?这比简单地出售CD，显然更能吸引年轻一代。

再来举个例子:工业遗产并非只是博物馆似地静态展览，也可以设立一些环节，让游客亲自体会一下，如让游客操纵机床、机车，或者采用3D 技术模拟生产场景，带给游客更加鲜活、直观的感受。

这里也是年轻人拍摄婚纱照的热门选择。建议在院内开展工业时代复古主题的婚纱摄影服务，提供五六十年代具有代表性的服饰，如纺织工人的纱兜、钢铁工人的头盔，或是提供背景画面供游客拍照。

在景区实地走访时发现，剧场的大门紧闭，利用率并不高。后现代文化早已消解了精英艺术与大众艺术之间的界限，剧场并非只给专业院团提供演出机会。建议把街头艺术引入工业遗产公园，比如教小孩变魔术，在露天广场定期播放工业时期电影，出售海报，明星背景合影，都将帮助游客找回流逝的岁月、青春的记忆。

3．突出文化艺术主题，避免过度商业化

成都东郊记忆公园中商业店铺比例较大，且许多经营主体与工业主题并不一致。虽然杂糅、拼贴、混杂本是后现代的表征，主题公园本是一个“大杂烩”，但是过多的商业交易店铺，过多的消费项目只会消减游客的文化体验感受，使新奇的文化之旅淹没在无休止的喧嚣的商品买卖行为之中。最终，会影响游客对于工业遗产旅游目的地的满意度以及目的地的选择态度，长久来看，是不利于工业遗产旅游地可持续发展的。

4．注重形象营销，提升知名度

东郊记忆公园以音乐为主题，但是形象并不突出。因此，在对外宣传上，应统一形象、标语，尽快提升景区知名度。一是通过政府旅游推介会、旅游代理商渠道加强景区营销宣传，扩大影响力。二是充分利用新媒体，如微博、微信、网站提升景区能见度。三是利用口碑宣传。凡是来园参观的游客赠送旅游纪念品，免费拍摄主题全家福照片，通过一系列促销手段，提升游客重游意愿。四是针对省外客源市场，与旅行社加强合作，将其纳入旅游线路设计。通过以上措施，开发并提升景区品牌价值。

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