广播电视与新媒体发展研究

陈 静，胡美玲

(湖北科技学院文传学院，湖北 咸宁 437000)

进入21世纪，科学技术发展迅速，媒介形态发生很大的变革，新技术得到迅速普及。新媒体也得到快速的发展，其传播方式层出不穷，并随科学技术的发展进行不断的更新，朝着专业化、现代化、多样化、数字化方向发展。在新时期、新媒介的环境中传统的广播电视受到严重的冲击，这边对广播电视媒体产生重大的影响。为了探讨新时期广播电视新媒体的发展情况，我们首先了解广播电视新媒体的类型和特性，然后分析它的发展现状，新时期广播电视新媒体对广播电视行业的影响及其发展趋势，最后对此给出相应的解决策略，促进新时期广播电视新媒体的发展。

一、广播电视新媒体的类型和特点

新时期，随着科学技术的快速发展，数字技术和宽带技术日渐成熟，由此出现了多种新媒体形式，与传播广播电视媒体相比，二者使用不同的传播载体播出技术和收看装置来为广大用户提供服务。新时期的广播电视新媒体是以数字技术为基础，表现为广泛传播的特性，并具有一定权威性的新型传播媒体。

(一)广播电视新媒体的类型

广播电视新媒体的类型主要分为以下四种:第一，数字广播电视媒体。该媒体类型主要包含地面数字音频和卫星数字音频两种广播。数字电视可根据其传播方式分为有线、无线、卫星等。第二，宽带网络新媒体。此类型媒体主要是通过网络实现网络视频和广播的传播。第三，手机电视。3G 时代的到来，为手机电视的实现提供了条件。第四，移动电视。为了满足人们的需求，运用现代技术实现了移动视频的运用。

(二)广播电视新媒体的特点

1.广播电视新媒体具有较高的声音图像质量，其内容更加丰富并贴近生活。新媒体是一种向大众传播信息、提供各种服务的新传播平台，通过此传播平台加工出产的广播电视内容更加符合用户的需求。广播电视新媒体利用新时期先进的技术，其声音和图像都十分清晰，能够为用户提供优质的节目画面和声音。广播电视和新媒体的联合使用，将充分展现广播电视的优势，促进广播电视的发展。

2.广播电视新媒体向用户提供多样化的服务，满足用户的需求。这里所说的多样化服务主要表现为公共服务和个性化服务。其中公共服务主要是一些大众综合性的服务，公共服务是以收视率为其经营方式，该服务方式主要是通过广告获取服务盈利的一种形式。个性化服务具有多样性、专业化和针对性特征，此服务方式主要是满足一些特定用户的服务需求，其盈利方式主要是收视费，选用节目作为其经营方式，向用户提供一种市场服务。在广播电视新媒体中，运用数字技术后期节目资源也随之变得丰富起来。另外，广播电视新媒体由传统的广播电视载体扩展为电脑、手机等，传播渠道也由之前的有线、无线形式发展至网络、卫星等。广播电视新媒体新技术的应用最大限度地满足现代用户专业化、多样化的特定要求。广播电视新媒体除了向用户传播信息、提供娱乐服务，还能够为其提供专业化的文化教育服务、医疗保健服务、电子商务等服务内容。

3.广播电视新媒体改变了传统的盈利方式，提高广播电视的产业化水平。随着我国经济的增长，人们的生活质量不断提高，人们在精神文化方面的需求也逐渐增加，因此，对于社会上提供的各类服务产品的要求也随之增高。传统的广播电视的盈利方式主要是依靠广告和有线电视收费。新时期发展的广播电视新媒体具有个性化、多样性的特征，进而扩展了广播电视的盈利途径，此外，广播电视新媒体运用数字技术，其内容丰富，进一步拓宽广播电视的消费市场。

二、广播电视新媒体的发展现状

新媒体根据其载体可分为三大类，分别是互联网、手机和电视。广播电视新媒体则可以分为网络视频/广播、手机电视和IPTV 等常见形态。

(一)网络广播电视新媒体的发展现状

从网络广播电视目前的发展来看，网络视频呈现出较好的发展形势，而网络广播的发展表现则不明确。2006年，价格最高的一次视频网站交易是谷歌对YouTube 的收购，在这一交易的影响下，我国的视频产业得以激活。需要特别关注的是，随着中国国家网络电视台的成功上线，紧接着在我国出现200 多家视频网站，并推出他们自己的视频频道，这同时给优酷土豆股份有限公司网络视频网站带来了巨大的挑战。相关统计显示，到2011年我国的网络视频行业规模已经达到62.7 亿元。但是纵观网络视频的整体发展状况可知，虽然网络视频的发展速度很快，但是其在发展过程中却出现了视频质量差、视频内容不良、视频内容的同质化严重以及盈利方式单一等诸多问题。科学技术的快速发展，对网络广播而言世界上的重点广播电台主要看中的是廉价的网上空间。具有互联网和传统广播优点的网络广播在我国也得到一定的发展，并得到听众们的认可，但是在中国的网络广播还存在听众规模较小、盈利方式不成熟等问题，因此说相对于网络视频网络广播的发展前景不明确。

(二)手机广播电视新媒体的发展现状

新时期迎来手机4G 时代，手机广播电视迅速崛起，并得到众多用户的接受，手机广播电视媒体目前的表现形式是手机电视，但是手机电视在发展过程中仍然面临诸多问题。现在手机广播电视媒体中手机电视的发展很快，但是其发展还没有达到理想的状态，同时还面临众多问题。造成手机电视发展问题的主要因素是手机电视内容的匮乏和严重的内容同质化，并且手机广播电视是通过订制业务和数据流量使用来获取盈利的。相对于手机电视来说，我国的手机广播的发展却步履维艰。

(三)电视媒体的发展现状

我国的数字电视在近年来的发展迅速，拥有数字电视的用户数量已经超过6000 万，而数字化的有线电视已经占据40%的比例，其市场规模还在迅速扩展中，但是有线电视的数字化程度还有待提高。我国数字技术的发展具有国家支持、用户规模较大、盈利空间大的优势。但是从其发展现状来看，数字电视的发展还存在网络分散、内容匮乏、利益分配不均等问题，这些问题的存在阻碍数字电视行业的发展。纵观电视媒介的发展现状，数字电视的发展重点是数字技术的创新和对于IPTV 的培育。

三、新媒体对广播电视行业产生的影响新时期新媒体的发展迅速，且形式多样，对广播电视事业的发展造成的影响主要体现在以下四个方面:第一，网络视频的发展应用严重冲击着广播电视的发展。网络视频相对于传统广播电视来说，其内容丰富，满足用户的多样服务要求，并且网络视频具有高质量的图像和音质，因此，对传统的广播电视产生严重的冲击。第二，新时期广播电视新媒体广泛应用数字技术，改变了电视频道的生存方式。随着数字技术的广泛使用实现了广播电视信号的压缩传输，以此扩大了频道宽带的承载量。因此，广播电视新媒体的发展应用改变电视频道的生产方式，为适应这种改变，需要对视频频道做出适当的调整，建立具有特色的视频网站。第三，新时期新媒体的多样性功能影响着节目形态。传统的电视节目主要目的是传播信息，为人们提供娱乐服务，但是新时期发展的新媒体除了具有传统广播电视功能，还具有文化教育、资讯和通信等功能，为了适应新媒体的这些功能，需要对电视节目形态做出适当的调整。第四，新时期新媒体的发展应用拓宽了广播电视的盈利渠道。传统的广播电视主要是通过节目收视率来获取盈利，新媒体的应用除了应用节目收视率获取盈利，还能够通过内容销售、服务收费、政府补贴等方式获取盈利。

四、广播电视新媒体的发展趋势

新时期随着科学技术的发展，广播电视新媒体的内容共享、传输媒介和传输渠道的融合是广播电视新媒介形态发展的重要趋势。通过检索宽屏信息系统，集聚广播电视新媒体的各项功能，实现声音图像资料的整合，在系统中制造大量的节目内容以供广大用户随时取用。

(一)广播电视新媒体内容资源的共享

新时期各项技术的发展应用实现媒介的融合，媒介融合的基础措施是实现新媒体资源的共享。内容资源是广播电视新媒体发展的核心资源，拥有丰富的内容资源可以削弱渠道垄断现象，内容资源的优劣是广播电视新媒体发展的核心。在广播电视新媒体发展中采用合作的拓展方式，将新媒体与传统的广播电视行业进行合作，以此获取丰富的内容资源。

(二)广播电视新媒体传播渠道与终端的融合

目前，广播电视业务包含多种种类，这些业务的区分方式也由传统的传播方式转变为运用模式。这些业务在媒介融合这一大的发展趋势下必然会实现相互交融，同时这些业务的融合还会带来各业务之间技术、内容资源以及用户资源的融合。渠道融合是指目前我们所提到的三网融合，广播电视、互联网以及通信网经过改造实现三种网络技术功能的一致性、业务范围的相通性，最终实现网络业务融合。

五、广播电视新媒体的发展策略

从上文分析中我们可知，新时期广播电视新媒体在应用发展中还存在很大的问题，主要体现在内容的严重同质化、内容的匮乏、盈利模式单一和现代技术的进一步提升等。在新时期，这一经济技术和事业竞争激烈的环境中，我们必须采取相应的策略来保证广播电视新媒体适应该行业的发展变化，推动广播电视新媒体的发展。

(一)营造浓厚的新媒体氛围

该行业的工作人员应通过学习、交流研讨、实地考察以及技术培训等方式，在广播电视行业中营造一种学习、研究新媒体的浓厚氛围。还可以对国外先进的新媒体技术进行了解和研究，之后分析广播电视与新媒体之间共同发展的方法，同时对新旧媒体之间的差异进行深入研究分析，寻找出二者之间的辩证关系，促进广播电视新媒体的发展。

(二)加强广播电视新媒体内容资源的加工能力

新时期，较多的人认为广播电视的内容的重要位置已经被网络取代，新时期进入了“无网不胜”的时代。但是从上述的分析中我们可知，现代的广播电视新媒体内容加工能力较弱面临着严重的内容创新问题。为了加强广播电视新媒体内容的加工能力，应当集聚社会的制作力量，吸纳民众的创造力，丰富广播电视新媒体的内容资源。

(三)拓宽广播电视新媒体的盈利渠道

现代的广播电视新媒体盈利方式单一，在这一因素的影响下阻碍着广播电视新媒体的发展。要实现广播电视行业的健康发展必须拓宽广播电视行业的盈利渠道。广播电视新媒体是为广大用户提供服务和信息内容的集成平台，现在除了要向广大用户提供音频内容，还需要整合整个产业链，实现该行业资源的融合，创造出一个信息全面的信息平台，应用专业化、个性化的服务技术向用户提供专业、个性、多样化的服务内容，以获取较多的盈利。

(四)加快技术创新，推进三网融合

三网融合是现代技术发展的一个新方向，但是现在的三网融合面临着技术方面的问题。为此，我们可以引进发达国家的成熟经验，完善我国的竞争机制，更多地引进实力和创新能力较强的企业，在竞争中促进技术的进步，促进广播电视新媒体的发展。

六、结语

新时期社会主义经济和科学技术发展迅速，人们的生活质量提高，对精神文化的需求也随之增强，广播电视是丰富人们精神文化的同时也强化了方式。在科学技术的快速发展中，广播电视新媒体的应用越来越广泛，可以最大限度地满足人们的需求。但是现代的广播电视新媒体存在内容匮乏、内容严重同质化、盈利渠道单一等问题，阻碍着广播电视的发展。为了促使广播电视新媒体的发展，按照人们的需求，我们应营造一种浓厚的新媒体氛围，集聚广大民众的创造力，使用先进的技术，提供多样化、专业化、个性化的广播电视节目，促进广播电视新媒体的发展。

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