浅谈新媒体时代传统媒体应当如何实现转型

刘佳惠子

（江西日报社 南昌 330038）

在以互联网为中心的新媒体产生以后，消息的传播特点除了要将时效性以及聚合性充分体现以外，还必须体现快捷以及便利的特点。新媒体将传统媒体在时间与身份等方面的约束有所突破，致使传统媒体的地位受到冲击，但是，在新媒体的冲击下，传统媒体自身特有的价值仍然没有丧失。传统媒体要想发展，就必须走与新媒体不断融合的发展道路，在不断的创新与探索中进行突破，进而获取更好的发展前景。

一、在新媒体时代下传统媒体发展存在的问题

新媒体是以网络为主要载体，采用实时互动的模式传播全部能够进行传播的信息。新媒体为传统媒体带来了巨大的冲击，主要体现在以下几个方面：（1）传统媒体的受众大量减少。对互联网较为熟悉的新生代人群，获得信息的首选方式就是网络。网络中的信息资源多种多样、应有尽有，另外，随着智能移动设备的广泛应用，促使人们能够根据网络获得信息以及帮助。广播、电视、以及报纸的接触机会也日益低下；（2）相关业务很难继续维持。主要表现为广告收入明显降低，其对传统媒体的收入具有较大的影响，另外，报纸的发行也受到了较大的冲击，全球有几家较为著名的报业已经宣布对纸质的发行结束，多年的老店最后在历史舞台上退出。

此外，新媒体将较多的优秀传播人才、技术以及资金吸引过来，对传统媒体的发展具有严重的不利影响。传统媒体必须对新媒体的力量给予充分的重视，不断地走上与新媒体相融合的道路。电子出版、官网等不断出现，表明传统媒体在新媒体的基础上不断的探索与转型。

二、新媒体与旧媒体的优势、劣势的对比

（一）传播广度方面

新媒体的传播范围远远超出传统媒体。新媒体突破地域的限制，互联网中的所有用户，均为传播的受众。比如，关于一个地方美食的信息，如若在本地电视频道上进行播放，那么受众只局限于收看此频道的观众，但是在网络上进行传播，例如美食网站以及搜索引擎等，所有联网的地方都能对此信息进行获取，并且不会因为节目的退出被淹没。

（二）互动性方面

与广播及电视相比较，新媒体的较大优势就是互动性。对于特定的传播内容而言，受众可以进行交流与评论。与此同时，受众还可成为内容传播的创造人员，可以进行信息的发布与评价。

（三）即时性方面

新媒体的即时性表现在信息的发布与获取方面。较多的新闻以及信息首先都是产生在网络上，传统媒体随后对其进行专业化的加工以及深层次的播报，但受众对信息的接受要求也在不断增强。移动互联网的不断发展，促使人们可以在任何时间、任何地点对最新的信息进行获取。

（四）专业性方面

传统媒体的主要优势体现在专业性与精品性方面。传统媒体对内容的播报都是根据专业性的编排以及制作，而新媒体的信息则比较粗糙、杂乱。传统媒体可以有效节约公众对信息的搜索及筛选的时间与精力，以广播节目为例，公众只需要用耳朵听就可以，将眼睛与双手充分地释放。另外，传统媒体具有较好的权威性以及较高的可信度，虽然新媒体中也有不少专业人才与节目，但是网络的嘈杂导致公众的信任度在一定程度上有所下降。

三、传统媒体基于新媒体时代下的发展机遇

（一）新闻采访技巧进行有效的融合

传统媒体能够充分利用新媒体具有的先进性，采用较为便捷的采访工具对内容进行有效的报道，电视等传统媒体可以通过微博等不同的新闻线索，提高信息的收集能力，在某种程度上为媒体的内容带来新的发展机遇。

（二）对数字化产品进行有效的创新

新媒体处在快速发展时期，具有较高的科学性，传统媒体可以通过对新技术的不断使用，实现产品数字化的目标，并将自身的形态有所调整，为受众带来不一样的感受。例如，通过新技术对报纸中的内容进行重新的演绎，可将二维码在报纸的广告中进行使用，便于读者在对其扫描后，能够进入网站对相关的广告信息进行深入的了解。

（三）对发展方式的不断创新

在新媒体以及新技术的不断发展背景下，传统媒体必须对数字产品进行不断的开发，并加大力度推广电子商务，传统媒体可以在已经发布的商贸广告信息中，在新媒体以及新技术的应用下进行再次使用；另外，传统媒体还可以利用新媒体中的搜索引擎等服务，将新媒体与旧媒体进行有效地融合，通过技术共享的方式为受众研制出极具个性化的产品，满足受众的不同需求。

四、传统媒体在新媒体时代下的发展道路

（一）坚持自身优势与特点

传播内容作为媒体信息传播的重要因素，传统媒体在内容方面具有较强的优势，应当坚持并将其有效地发挥出来，使其权威性及专业性特点进行有效地坚持与发扬，从而得到广大受众的认可。所以，传统媒体必须将内容生产以及产品包装所具备的原创性给予有效地利用，增强其竞争力水平，使新闻报道所具备的公信力所有提高。另外，传统媒体可以利用深度应对新媒体的即时性，对信息进行深入的挖掘、整理等，并将新闻信息具有的专业性以及权威性凸显出来。

（二）与新媒体进行有效的融合，创新传播途径

新媒体存在实时互动的优势，所以，传统媒体必须对这一特点进行有效地融合，实现新闻与信息目标的有效创新。传统媒体与新媒体进行有效的融合，不仅仅是将网络平台与频道进行有效地建立，而是将网络等进行移动性的接入。以电视媒体电视生活类频道为例子，能够将网络所分享的平台与电视节目进行合理的统一，从而增强电视节目的吸引力。传统媒体必须充分利用新媒体的互动性的特点，与互联网的合作以及互动有所提高，传统媒体能够通过微博等社交网络，将媒体与受众间的互动有效地实现，扩大传统媒体的传播范围。

（三）加强对个性化产品的大力研发

传统媒体在不断的发展道路中，必须将创新机遇紧紧地抓住，根据特定的用户的实际需要，对个性化产品进行大力的研发，提高其媒体影响力。传统媒体还需要对不同的用户的不同需求加以有效地重视，进而有目的地对高效益的产品进行开发。

（四）对优秀人才不断加强培养

新媒体行业的兴起，分流了很多传统媒体的优秀人才，对传统媒体的发展有不利的影响，所以，传统媒体必须加强对人才的培养，大力培养新媒体人才。传统媒体还需要对采编人员的职业素质与综合能力进行培养，使其对传统媒体与新媒体有深入的了解，同时，还需要具备较强的多媒体操作能力、制作能力以及创新意识，从而生产出更多更好的产品。

总结

随着我国通信网与互联网进行有效地融合，传统媒体实现了统一的载体，主要代表就是网络电视的出现。在短时间内，可能不会存在线上与线下的区别，因为每时每刻都在线，只是具有较好的传播方式与较好的内容。所以，传统媒体必须加强自身优势与特点，不断使内容的质量有所提高，并能够与新媒体进行合理的融合，将更好的产品与服务带给较多的人。■

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