刍议励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》的策划与传播

2015-08-15程靖媛

新闻研究导刊 2015年3期

程靖媛

（河南大学，河南开封 475001）

真人秀节目兴起于美国，2006年在我国迅速发展，成了人们喜闻乐见的一种综艺表演形式。随着人们对多样化的娱乐需求，为迎合观众的娱乐心理，真人秀节目突破电视剧和其他节目秀虚假伪造的缺点，以纪实的手法进行策划和传播。励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》更是以观众的需求和心理为导向，结合社会热点问题进行节目的策划与宣传。

一、励志真人秀节目的发展趋势

电视节目的发展从传统的明星效应，逐渐转为真实普通民众的展现，现在人们对娱乐节目的需求已经随着社会经济文化的发展而发生了不小的改变，以往电视剧节目中的剧情巧合设计已经很难吸引更多的观众，新形势的真人秀节目满足了人们多样化的需求。

（一）需求性分析

现代化的信息社会，网络传媒极大地挑战着传统的电视节目，人们对于美好的向往开始转向对于现实的感受。随着人们越来越多地关注自我，而人性中对别人的窥探成了娱乐性真人秀节目诞生的催化剂。真人秀节目诞生后又出现了不同性质的分类，其中励志类真人秀节目更受观众的青睐。励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》，节目目标人群是35岁以下待就业和想创业的年轻人，创业和就业问题是社会的热点问题，针对这一热点问题的真人秀节目迎合了年轻创业者的需求，有着一大批潜在的观众。

（二）节目定位分析

励志真人秀节目的定位是节目成败的重要衡量标准，定位准确的节目能够很好地进行节目的策划和宣传，找准目标人群，合理分析目标人群的需求和心理，就能够有的放矢，有针对性地进行节目策划。励志类真人秀节目要突出节目的励志和真实这两大重点定位原则。励志是需要在选择参赛人员上就需要进行合理筛选，除了要考虑节目的录制效果外，参赛人员的励志故事和奋斗经历也需要有很大的卖点。另外的一个定位原则是真实，节目组在筛选人选的时候要进行必要的考察，以保证真人秀节目的真实性。

（三）受众心理分析

找准了节目的定位和目标人群，在节目的策划和宣传造势上需要进一步分析受众的心理需求。毕竟所有的节目造势和策划都是为了宣传和影响，只有增加受众和根据受众的需求进行节目的策划才能吸引受众，提高收视率，达到节目应有的影响效果。根据励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》的节目定位可知，这是一个创业者和创业成功者之间的对话和帮扶节目，节目需要分析的受众心理是对于创业成功的渴望，已经在创业受挫过程中的奋斗，与创业帮扶对创业者的重要意义等。

二、励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》的策划与传播对策

目前真人秀类节目层出不穷，花样翻新，如何在众多的真人秀节目中脱颖而出，吸引受众眼球，发挥节目最大的影响力。当前节目在节目定位，受众需求分析，受众心理和节目价值定位上还有很大的不足，这就需要节目制作人加强这些方面的策划和思考。

（一）重视节目定位，满足真实表现的需求设置

节目的定位是节目制作的导航，精准的节目定位能够很好地将节目组的优势整合，合理规避节目中会出现的问题，能够提高节目的成功率。节目定位的重要依据就是节目受众的定位，选好目标受众，根据目标受众的年龄、喜好、和普遍心理来定位节目，是节目定位的一种方式。励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》主打的是青年人创业故事，已经对创业中出现的问题进行帮助解决，节目组更是为参赛获胜者提供五万元的资助。资金是创业者创业举步维艰的普遍难题，所以，节目组对资助资金的设置也是一大吸引。重视节目定位的另一方面是除了对本地受众的传播外还要注重互联网时代下无地域差别的宣传造势，增加节目的受众人群，这也为节目的定位带来新的挑战，因而需要更加重视节目的定位。

（二）重视节目理念，注重人文情感的价值熏陶

节目的理念是节目的灵魂，是节目的指导纲领，有着主导地位的作用。真人秀节目的核心是人，是对人性和人的需求的探寻。因此，把握好真人秀节目的理念，其重要的一点就是要把握人文关怀和人文情感的阐释。以人为核心的真人秀，是以人的情感为核心的，将励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》中对创业者的人文关怀，以及对创业成功的渴望，对创业失败的宽容展现出来，为所有创业人群提供一个和谐温馨的社会创业环境。这是全社会对青年创业者的感情，也是能够吸引受众的重要情感因素。

（三）重视节目价值，引导消费文化的发展方向

节目的价值体现在节目的定位和理念上，节目的价值直接体现在节目对受众的影响上。励志真人秀电视节目《前（钱）途无忧》引导人们关注青年创业，关注青年人的就业和奋斗，将人性光辉的一面放大，将人类的勤劳勇敢展现在人们面前，是社会主义正能量，是和谐社会需要的节目。将人们消费文化引向正常的消费，杜绝不良消费，将创业的艰辛和守业的艰难展示，凸显人们拼搏的同时能够很大地激励年轻人树立正确的消费观，形成正确的消费文化。