时政新闻变革与融合媒体报道

韩长江

（巴音郭楞电视台 新疆 库尔勒 841000）

一、时政新闻与融合媒体报道的关系

（一）概念浅析

对于时政新闻的定义，学界有不同的看法，主要有：“时政新闻是新近发生的国内外重大政治新闻的报道。”

“时政新闻是从内容方面对一类新闻所作的界定，这类新闻侧重于从政治角度，对新近发生(或正在发生)的、受众欲知未知而应知的事实进行报道，或是对同样具有上述素质和价值的、与政治密切相关的事实作出报道。”

“时政新闻是有关国家、政党的最新方针、政策，国内民主政治生活以及涉及国际政治、国际关系的报道。它包括国务活动报道、政党活动报道、外事报道、工青妇报道、宗教报道、统战报道、法制报道、军事报道。”

综合时政新闻的定义，概括出其特点：内容上的政治性、重大性，形式上具有一定的规范性。主要类型是与政治相关的时事报道。

（二）融合媒体报道对时政新闻的意义

时政新闻给观众总体的印象趋于模式化，严肃僵化的面孔让观众敬而远之，缺乏贴近性和生动性，可读性、可看性较低，融合媒体报道的出现越来越打破时政报道形式上的规范性，在增强趣味性、可看性、贴近性上作出了一定的创新。

两会报道是每年时政新闻的大事，自微博、微信新媒体出现后，两会报道也紧跟时代步伐，要求创新。但是，纵观两会报道近几年的创新，大多属于文本、图片、或视频的重复与融合，将主要媒介的内容复制，组合到新的媒介形式当中，不过在2014年，时政新闻的融合媒体报道有了小范围的改变。以央视报道两会为例，可以为时政新闻的融合媒体报道提供新的思路。

二、2014年央视两会融合媒体报道的特点

传统的网络媒体与传统媒体的融合多建于报网、台网、视网之间的互动，网络对传统媒体形成信息的整合，拓展和补充，模块化、专题化的呈现，如往年网站常见的“两会专题报道”就是将与两会相关的文字、图片、视频信息综合到专题网页上，加入与代表、受众的互动访谈等，如2011年两会温家宝总理在新华网与网民互动交流等。2014年央视的两会主要创新尝试了与网络数字媒体的融合，在时政新闻的可看性与贴近性上具有了一定的突破，改变了原有的相对单一的报道模式，增强了时政新闻缺乏的贴近性和生动性，改变了可读性、可看性较低的状态。

（一）优点：与网络数字媒体的融合增强了两会报道的趣味性

大数据的概念早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中就有提到，将大数据称为“第三次浪潮的华彩乐章”。数据的概念属于信息技术行业的范畴，大数据应用于新闻报道，不仅是网络数字媒体与传统新闻媒体之间的融合，更是学科之间的融合。大数据的意义不仅仅在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些掌握的信息数据进行所需要的专业化处理，通过对掌握的数据进行“加工”以后对使用者和决策者提供有力的决策数据。

2014年两会期间，央视的《两会大数据》栏目让观众耳目一新，共播出九期节目，其中《两会大数据有六期的》在《新闻联播》播出，足见其影响力。这一栏目所运用的大数据是是央视和百度、亿赞普和腾讯微博三家进行合作所得。新闻媒体与网络数字媒体的融合可以说为时政新闻开新风，新在于“新的整合信息”、“新的视角”、“新的报道方式”。

这其中，“新的视角”是关键。大数据的应用的确可以增强时政新闻报道的可读性，而数据本身并不是观众所关注的，解读数据，从数据当中提炼出与观众息息相关的有用信息，是增强时政新闻的贴近性的关键。《两会大数据》的第一集《两会脉搏全球跳动》播出后，《解放日报》刊载了一篇文章，文章中提到的是：随着我们国家的快速崛起，每年全国两会已经成为全世界关注的焦点，在信息技术还没达到为新闻大数据提供融合平台的时候，哪个国家、哪些群体、什么年龄结构、什么职业的人最关注两会？看似一个很简单的问题却不可能得到准确的答案。但是有了网络数字媒体的支撑，发挥和媒体的平台作用就能很简单快捷、迅速准确地得到答案。当然，当年的调查结果也是出乎大家的预料，印尼排在第一，而大家认为的美国居然才排在第四。”从解放日报这篇文章可以看出，读懂数据可有助于如何讲好中国故事。

（二）问题：多种传播媒介的报道同质性大于差异性

网络、微博、微信等主要新媒体的逐渐出现，使得学界不断提出实现媒介融合的理念，培养全媒体记者，然而，新闻报道中的媒介融合从提出起到现在一直存在媒体报道之间的同质性，使得融合媒体报道在很大程度上趋于形式化，根据不同媒体的传播特点，从内容上进行差异化的报道还有待加强。理想的模式应该是让权威新闻宣传行政部门严格把控，然后把所掌握的音视频及文字资料按照不同媒体的不同需求进行细化编辑。

如央视从2012年11月1日起在新浪开通@央视新闻”微博，并相继推出微博、微信、新闻客户端三个新媒体平台，以“两个舆论场并重、多渠道传播并举”为主要方针。在两会@央视新闻的微博中，以“微博看两会”为关键词搜索到从2014年3月2日到3月13日的156条微博中，大部分是将电视新闻进行主要内容的总结附带链接或是代表提案的内容总结，结合微博媒体特点，有创新的主要有秒拍记者会的系列视频，属于记者会现场的实时转播，多聚焦记者会的花絮新闻或知识补充类，如许家印被围堵，要记者明天早点来（3月5日），两会现场：“电视中的摇臂长镜头是如何实现的？”（3月7日）。第二个创新是图片式总结，多是要点总结和两会背景知识补充。如知识帖：“国是”还是“国事”？（3月6日），2013年政府工作“成绩单”，亲，点个赞吧！转起监督：人大代表请这样做！9张图解读2014年政府工作报告十大关键数据；（3月5日）等，相比较而言，根据微博特点原创的内容较单纯的重复、复制内容少很多。

结论

两会的报道是时政新闻报道的经典案例，从2014年的两会报道可以看出，网络数字媒体与传统媒体的融合新闻报道可以增强时政新闻报道的可看性，但这并不是时政新闻报道的目的，这种融合媒体新闻报道所增加的是传统信息源、信息整理、信息呈现和解读的方式，这几个环节并没有变化，但依托形式上的创新，内容上的不断创新才是时政新闻报道创新的重点，“新的与受众相关的视角”是形式与内容创新的核心，让受众想看并愿意看时政新闻的报道是目的。形式固然重要，它给观众带来了全新的视听体验和感受，但新闻报道方式不管如何变换，永远不变的是观众对发生的新闻事件内容的关注才是我们的核心和目标，在形式和内容方面只追求或看重某一方面而忽略另一方面都是不对的，只有同步创新，能让受众接受才是问题的根本。

[1]李静、蔡昕.《创新：时政新闻的竞争法宝》，载《新闻大学》.2001(1).42

[2]丁铂铨、李卫红.《论时政新闻的改革创新(-)》，载《采写编》，2006(4).7

[3]张昌君.《应用电视新闻学》，中国广播电视出版社，1997年版，第94-95页。转引自胨露耘：《时政新闻创新思考》，载《新闻界》，2007(2)

[4]吴信训著.新编广播电视新闻学.复旦大学出版社,2011:102-103

[5]徐子沛.《大数据时代的来临》，《第一财经日报》电子版，http://www.yicai.com/news/2013/01/2384643.html

[6]陈慧.浅析媒介融合背景下“融合新闻”的发展.新闻爱好者.2013(8).34

[7]蔡雯.媒介大汇流下的“融合新闻”传媒观察，2006，5（10）.28-30