浅谈如何写好电视新闻的标题

2015-08-15江文玲

新闻研究导刊 2015年6期

江文玲

（长治广播电视台，山西长治 046000）

一条电视新闻，能不能打动观众，吸引观众的眼球，新闻标题起着很大的作用。好的新闻标题，往往会使一篇新闻生辉增色，令人过目不忘；反之，一个索然无味的标题，会让人提不起兴趣，也许根本就不会接着看完这条新闻。所以说，标题就如同新闻的脸面，是观众了解新闻的“兴趣启动器”。但现实中，我们的记者编辑们似乎对标题不是太重视，出现了以下几方面的问题：

一、懒汉式标题

这种标题换个名字或地点下一条还可以用，其特点是标题不生动，老套乏味，缺乏新意。主要表现为概念化、程式化、八股化，尤其是各县级电视台有关各种会议的报道，领导活动的报道。“我县隆重召开***会议”，“***领导到**单位视察”等等，这些标题缺乏个性，呆板而欠鲜活，作者懒得从新闻中概括出主题精髓来做标题，他这一偷懒，标题便千人一面，索然无味，仅从标题观众获得的信息量极少，难以吸引受众的眼球。

二、显摆式标题

这种标题明显看出作者在标题写作上是动过脑子了，但聪明过头，似乎为了显示作者的文采，标题为了吸引观众眼球，而忽视了其准确性，夸大其词，歪曲文意，以偏概全、言过其实、词不达意、褒贬不当、晦涩难懂，甚至在遣词造句上出现语法和修辞方面的错误。这样的标题容易误导观众，让人看完新闻有上当受骗之感。

三、唠叨式标题

这类标题很难让观众看到作者的功底，其标题啰嗦甚至成了一段导语，文字结构杂乱不工整，作者似乎忘记了电视标题屏幕停留时间短的特点，标题字数太多，观众还没读完标题字幕就吓掉了，很难通过标题了解新闻事实，更别提吸引他们了。例如，“我厂足球队0︰5不敌纺织厂队败北，遭遇2006年以来最大败绩。”这样的标题，絮絮叨叨说半天，观众要么看不完，要么没必要再看下去了。那么，电视新闻标题应该怎么写，才能避免此类问题，激起观众看下去的欲望呢？我认为，电视新闻标题应该直白、生动，更需准确。

首先，电视新闻的标题必须准确，这是新闻标题的最起码要求。标题是新闻的眼睛，是新闻的核心，对新闻事件的总结和提炼，也是一篇报道最精辟、最重要的内容。应该简洁、准确地概括新闻内容，鲜明地表现新闻的主题。

其次，直白，就是标题要接地气。要明白电视观众这一收视群体的特殊性，他们年龄不同，职业不同，学识高低参差不齐，面对这样复杂的收视群体，电视新闻标题语言需要照顾大多数观众的需求，更直白，力求口语化，这样才更容易被大多数人接受和传播。再者，电视新闻因其一闪而过的特点，不可能给观众回味的时间，从这个意义上来说，电视新闻标题也应该更直白、更简洁，这样才能起到标题的效果。此外，标题用字方面也应该做到通俗易懂，不要用生冷字，不要用生僻词汇，否则，观众看了这些标题脑子转不过弯来，更别提理解其意思，自然不会起到好的宣传效果。

再次，生动。标题要做到通俗而不低俗，幽默不浮华。诙谐幽默的语言，会使受众赏心悦目，回味悠长，产生浓厚的观看意愿。此外，在新闻标题制作过程中，恰当地使用动词，会使新闻标题更富有动感、富有感染力。譬如“狼狗咬我腿，主人伤我心”，“鲜花‘种’出好生活”。在对社会新闻的报道上，其标题尤其要在新、奇、趣、巧上下功夫，如巧用对仗、比喻等修辞格。例如，“村委这头水泥路，村子那头泥水路”，通过对仗的形式，将村干部只顾自己行路方便，不管村民出行难的现状进行了生动揭示。

如何才能写出好的新闻标题呢？

第一，树立马克思主义新闻观。新闻要为大众服务，新闻标题的拟定也只有在这个思想的指导下，才能真正从观众出发，思想亲民，身子沉下去，镜头和笔端才会为民、利民，才可能写出大众喜欢的标题。

第二，必须有扎实的业务功底。创作新闻标题从本质上讲是一项文字工作，它既要靠记者、编辑深入采访的现场灵感，更要靠平时的文化积淀。制作电视新闻标题，涉及语言学、新闻学、传播学、社会学、美学、史学、哲学、逻辑学等，需要有广博的知识面，一个文字功底不深厚的人，一个知识面不广的人，是难以创作出上乘的新闻标题的。制作新闻标题的过程，往往就是记者提炼新闻精髓，一言达佳境的过程，而这需要记者不懈学习，注意积累、长期实践，才能制作出上好标题。要想把新闻标题起好，不断加强自身的文学修养是十分必要的，要以生动形象的文字，准确表达新闻的要旨，力求简洁鲜明，出神入化，言有尽而意无穷。

第三，敬业、肯吃苦、不怕麻烦，学会抠字眼。为了拟制一个好的新闻标题，要充分发挥想象力，多想、多练、多推敲，有时为了一个好标题，常常要写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，在这样反复地分析、比较和鉴别中好的标题就“跳”出来的。因此，不能怕麻烦。要学会抠字眼，从标题和内容的契合上，从标题的动感上，从标题的韵律上，从标题的引人上，从标题的幽默感上……仔细比对，逐字“抠”，相信会写出好的新闻标题。