浅谈包装设计视觉效应对消费心理的影响

2015-08-15侯蕾

郑州铁路职业技术学院学报 2015年1期

关键词：视觉效果图形色彩

侯蕾

(河南工业贸易职业学院，河南郑州 450000)

一、包装设计视觉效果所反映的消费者心理因素

(一)包装设计将吸引消费者注意力作为首要考虑条件

人们通过听觉、触觉、视觉、嗅觉等获得信息。包装设计就是利用人们的这一信息渠道来达到广告宣传的目的。包装设计往往是通过一定的色彩、形状、图片等来引起人们的视觉注意，从而吸引更多人来了解这一商品，并且产生购买的意愿。

(二)包装设计能引发消费者的联想与情感

商品的包装只是吸引人们的注意力还不够，还要能够让人们通过包装设计来想象商品的内容，或联想到与商品相关的事物，从而增大对商品的兴趣。如，包装上加入为商品代言的明星肖像，就会使消费者联想到发生在该明星身上的事情，并对他所代言的商品产生浓厚的兴趣，从而想要了解该商品，在很大程度上增大了消费者购买该商品的概率。当然，包装设计使人产生的联想要与商品相关，如果完全无关，只会起到相反的作用，不但无法吸引消费者，还有可能引起消费者的反感。

(三)包装设计能让消费者印象深刻

一种商品要想在市场中获得长久的竞争力，就要能够持续地出现在消费者的面前，并且能够让消费者有一个深刻的印象。消费者在购买商品时，往往会在多个品牌、类型之间进行对比、选择，在商品相似度较高的情况下，消费者往往会选择自己所熟悉的那一种。这就体现了商品在消费者心目中的印象的作用。因此，包装设计要能够带给消费者较为强烈的印象，让消费者难以忘记，这样就会吸引更多的消费者前来购买。消费者将会在对商品的认识、熟悉、购买、使用、再认识的过程中不断循环，形成对商品良好的印象，成为下次消费的潜在客户。

二、包装设计做出良好视觉效果的方式

(一)运用良好的包装图形来吸引消费者的注意力

包装中的图形设计包括多个方面，如，包装的图片选择、版面设计等。商品良好的包装图形能使消费者更容易地从众多品牌中辨认出该商品来。之所以运用图形来作为吸引消费者的一种方式，是因为相对于文字来说，消费者更容易对图形产生兴趣，也更容易记住。对于许多消费者来讲，他们常用的一些商品或许不记得是什么品牌，但是在选购的时候，他们能够凭借包装图形轻易地辨认出来。可见，设计好包装的图形，对于包装设计的运用具有重要的作用。

(二)运用色彩搭配刺激消费者的购买欲望

人们的视觉对于色彩的敏感度非常高，很多情况下，色彩会很大程度上影响人们的思想情绪。因此，商品的包装设计中，色彩的搭配是一大重点。巧妙地运用色彩搭配，能够给消费者带来心理暗示，让消费者对商品产生购买的欲望。如，一些儿童玩具的色彩往往会采用红色、绿色、黄色等较为有活力的颜色，以此来衬托儿童的天真活泼，孩子们容易被这些颜色所吸引，家长在为孩子选购玩具的时候，也会愿意买这一类的商品。

(三)把握好包装设计中的尺寸形状

商品的包装尺寸也是影响消费者视觉和心理的一个重要因素。在消费者不要求品牌且价格相差不大的情况下，消费者往往首选大尺寸的商品。然而，包装的尺寸也不能与商品相差过大，否则消费者会认为这是欺骗，影响消费者对该商品的信任度。在考虑包装尺寸的同时，也应当考虑包装的形状、尺寸与形状的结合，这样才能既吸引消费者，又能够使包装与商品相符合，达到更好的视觉效果。

(四)运用成熟的包装工艺技术吸引消费者

一种好的商品，不仅商品本身质量高，而且包装比较正规，这是大多数商品所具备的特征。消费者在选购商品时，在无法现场检验商品质量的情况下，只能依靠商品的包装来判断商品的质量。因此，良好的包装设计应当选择适合的材料，并且通过成熟的包装工艺来完成包装工作，这样的包装，能够对消费者产生更大的吸引力。而那些包装工艺粗糙的商品，很难获得顾客的亲睐。可见，良好的包装工艺技术能够通过视觉作用对消费者的心理产生很大的影响。

(五)包装设计中要包含商品全面的信息

消费者在选购商品时，往往会带着疑问去探寻商品，而包装是消费者了解商品最直接的途径。通过包装上的信息，消费者能够了解到该商品制作时所使用的材料、包含哪些成分、如何使用、适合的人群，等等。当消费者通过获取到的信息来判断该商品适合于自己时才会购买。如果包装设计中缺乏这些必要的信息，消费者的疑问得不到解决，那么，消费者就会担心该商品有可能会存在自己不满意的方面，就会放弃购买该产品。因此，商品的包装设计中，必须保证较为全面的商品信息。

三、包装设计视觉效果对消费心理的影响

(一)包装设计视觉效果能使商品成为消费者的关注中心

在对事物进行观察的时候，人们往往会将目光集中在某一点上，而将其他的事物作为次要的观察对象，甚至忽略对其他事物的观察。包装设计应当清楚消费者的这一特点，利用包装设计的视觉效果来带给消费者视觉上的冲击，从而吸引消费者的注意力，使其将目光集中在这一商品上，使该商品在众多的商品中脱颖而出，形成更强的竞争力。也就是说，在其他条件相同时，能通过包装的视觉效果来影响消费者心理的商品，才是竞争力最强的商品。

(二)包装设计视觉效果迎合消费者的审美心理

商品的包装设计必须符合大众审美的需求。我们在选购商品的时候会发现，几乎所有的商品包装设计都非常华丽美观，这是因为每个人都有追求美的需求，人们对美的事物更感兴趣，自然，对于那些具有魅力包装的商品也就更想进一步地了解。商品的包装设计要具备美的条件，就要在图形、色彩、搭配等方面达到一种美学的平衡，这样才能使设计出来的包装更符合人们的审美要求。

(三)包装设计视觉效果勾起消费者的求知兴趣

人们都是具有好奇心和求知欲的，在遇见一种自己感兴趣而又陌生的事物时，往往会在好奇心和求知欲的驱使下去了解这一事物。商品的包装设计也是运用了人们的这一心理。尤其是一些新上市的商品，包装设计能勾起消费者的求知兴趣，是销售迈向成功的第一步。在商场中，人们或许会在无意间看到一种陌生的商品，由于其独特的外观而产生兴趣，从而对商品信息进行更全面地了解，成为潜在的客户。

(四)包装设计视觉效果引导消费者对品牌的理解

在现今的市场中，每一类的商品会有多个厂家，会有很多不同的品牌，这时，商品的品牌的重要性就凸现出来了。人们往往会选择自己熟悉的、了解的、信任的品牌。一种商品要想在人们心目中树立良好的品牌形象，就要通过包装的设计来引导消费者对该品牌进行深入地了解，从而使消费者发现该品牌的优势和独特之处，进而逐渐地对该品牌产生信任和依赖。