将传统文化价值观植入技校市场营销教学

朱燕燕

【摘 要】 伴随着市场经济的快速发展，中国几千年的优秀传统文化对现代市场营销的影响也越来越大。虽然传统文化和现代市场营销看似背景气息毫无关系，然而，它们之间却存在着相互影响、相互作用的关系。本文主要通过对中国传统文化价值观和现代市场营销的关系和意义进行分析，并提出将传统文化价值观植入技校市场营销教学中的几点建议。

【关键词】传统文化价值观 市场营销 技校

伴随着我国经济的进步，人们对于传统文化的重视程度越来越突显出来，人们的日常生活行为等或多或少地受到传统文化的影响，尤其是消费文化被博大精深的传统文化深深地影响，由此可见，传统文化价值观已经逐渐体现在市场营销方面。例如，中华民族具有尊老爱幼的传统美德，所以商家在营销时会对老人和小孩进行特殊服务；由于中国人讲求礼尚往来，重情轻利，所以商家对商品的包装精心设计，以提升产品档次；中国人提倡节俭，所以商家会提升商品的耐用性和质量。由此可见，传统文化价值观在市场营销中已经具有一定的影响。为了推动市场经济的进步，需要大量能利用传统文化价值观来进行市场营销的专业人才，通过对传统文化价值观和市场营销之间的关系进行仔细分析，促使二者和谐共赢地发展。技校是为社会培养优秀市场营销人才的关键场所，为了促进社会主义文化和经济的发展，将传统文化价值观植入技校市场营销教学中是十分必要的。

一、传统文化价值观与市场营销的关系和意义

中国传统文化源远流长，博大精深，蕴藏着丰富的市场营销文化，因此，市场竞争在一定程度上受到传统文化价值观的影响。因为传统思想强调社会需求与集体利益，且崇尚道德诚信，这些因素在现代市场营销中有着重要的地位和作用。首先，中国传统文化价值观在现代市场营销方面有着现实的指导意义。如现代营销过程中充分融入以顾客的需求为中心的理念，树立顾客导向观念，并开展一系列以消费者为中心的营销活动；企业本着以人为本的理念对待员工，使员工以仁爱之心回报企业，建立和谐的公众关系；企业在营销时注重以诚为本的理念，市场营销本着对顾客负责、对社会负责的态度等。其次，中国传统文化价值观在现代市场营销策略方面也有一定的影响。如关系营销的有效利用，对现代市场营销策略的调整有着积极的作用。因此，在现代市场营销活动中充分汲取传统文化的精华，可以为市场营销带来巨大的效益。同时现代市场营销对于中国传统文化的发展起着积极的促进作用。首先，市场营销可以大力弘扬和传播传统的民族文化，使其走向世界；其次，现代市场营销还能唤起人们的民族意识，从而推动传统文化热潮的兴起。总之，中国传统文化价值观和现代市场营销是密不可分、相互作用的。只要创造出二者“你中有我，我中有你”的经营环境，便能有效地实现营销和文化的双赢局面。要正确地看待二者的关系，并能在市场营销中逐步植入传统文化价值观，既能使市场经济发展速度加快，又能为传统文化的发展起到积极的促进作用。因此，如何将传统文化价值观植入市场营销教学中，是技校应该着力研究的重要内容。

二、传统文化价值观植入市场营销教学的措施

为了加快市场营销开展的步伐，技校在培育市场营销人才方面也加大了力度。下面是技校在市场营销教学中的几点措施：

1.在教学环节中设计传统文化价值观与市场营销的理论关系

中国传统文化价值观和市场营销理论的有机结合可以使技校学员在工作实践中对于企业所设计的营销活动做得心中有数，从而能将营销工作完成得更出色；而且在遇到有关营销活动的问题时，临危不惧，能顺利地解决，并能为以后在市场营销活动中提升自己的专业技能起到一定的帮助作用；另外，教师应以实例教学，提升学生将传统文化价值观融入市场营销的积极性。

2.在实践活动中建立以传统文化价值观为主体的市场营销活动

近年来，为了使学生能真正学到一技之长，技校专门开展许多活动来提高学生的专业技能。其中在市场营销教学中专门营造出以传统文化为基础的环境氛围，使学生能有更大的空间和更多的措施去利用传统文化价值观的效应进行市场营销的运作。不仅如此，从长远意义考虑，在教学实践活动中还设立自己想办法将传统文化价值观植入自己设计的市场营销活动的方案这一专业技术教学，这样既能为企业培养出可以利用传统文化价值观解决市场营销人才空缺的现状，又能为技校毕业的学生在自己以后的工作中打下坚实的基础。最后，还开展了市场营销服务这一活动，要求将其与传统文化价值观有机结合。这项活动可以锻炼学生在营销过程中的宣传、同步以及售后服务的能力，服务质量往往对于营销效果有很大影响。因此，利用中国源远流长的传统文化特色，不仅能提高营销的服务质量，而且还能促进营销效果的提升，起到事半功倍的效果。所以，技校在市场营销教学中植入传统文化价值观的措施相当重要。

三、小结

随着市场营销在现代经济社会发展中的地位越来越突出，培养出更多的市场营销人才成为技校的重要使命。伴随着传统文化价值观植入技校的市場营销教学，相信中国传统文化的源远流长和博大精深会在市场营销中充分体现出来，并传播出去；而同时，中国传统文化在市场营销中的应用，也可以为市场经济的发展带来巨大的影响。传统文化和现代市场营销的有机结合会一直推动着社会主义市场经济的发展。

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