广播电视在新媒体环境下的发展探讨

李晨

【摘 要】科技的不断创新，网络化的不断发展，各种新媒体不断涌现，给传统的广播电视行来带来了巨大的冲击。在新媒体环境下，广播电视媒体的发展既有优势，也存在劣势，既有机会，也面临着挑战。广播电视在新媒体的冲击下，要做到正常、健康、有序发展，那么广播电视就要与网络、移动多媒体等新兴媒体相互融合，只有采取这种媒体融合策略，进行广播技术变革，进一步强化交互性服务功能;并且采取受众策略，满足受众的多样化需要，走专业化之路，对广播节目的内容、形式进行创新的整合新媒体资源，才能实现新的发展需要，这也正是本文要探讨的要点。

【关键词】广播;新媒体;融合策略

众所周知，广播电视一直在不断在发展，并且贴近每个人的生活。然而如果正确的理解广播电视，首先要进一步了解广播电视媒介。广播电视媒介具有两重性，即经济属性和政治属性，前者属于经营性文化产业，后者属于公益性文化事业。广播电视经营与管理研究必须兼容广播电视媒介两重性特点的要求。在这种基本理论的指导下，本文从我国广播电视媒介的实际出发，系统分析了广播电视制度以及在这种制度的经营与管理进行了概括性论述，同时还分析了广播电视产业服务化、系统化经营与管理理论。广播电视产业的所有经营活动都是从经营实体的组建开始的，而管理往往是滞后的，是经营活动开展起来之后才由管理者根据经营活动状况而制定的各种制度和采用的各类管理 手段，而这种制度和手段往往是根据经营活动的变化，不断地进行着调整。作为传统媒体的广播应怎样正确认识和解决发展中所面临的新问题，认识和确立自身在新媒体环境竞争新格局中的作用和地位，迎接新挑战，探寻切合实际而又行之有效的发展策略，自然成为近年来广播业界和学术界所共同关注和探讨的课题。

一、广播电视新媒体的发展现状

科技的发展创新，带动了各大产业的快速发展。同时作为广播电视的新媒体也不断产生。新媒体产业是计算机技术、移动通信技术等技术不断创新和发展的成果。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字 杂志、数字报纸、数字广播、网络视频、三维全景、桌面视窗等，手 机、电脑、网络电视等终端，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特征。

新媒体具有交互、即时、延展和融合四大特征。新媒体突破了时间和空间限制，可以实现多样强大的传输方式和日益低廉的储存成本。新媒体将所有媒体形式和内容整合在数字化的环境中，体现了极大的融合性。新媒体的这些特点决定了它在支持技术、内容来源、内容特征、收入来源、营销目标、接收终端等方 面都比传统媒体有得天独厚的优势。

二、新媒体对广播电视的影响

网络技术的快速发展，使得世界上各种媒体服务商纷纷向网络业务扩展。随着互联网与新媒体的普及，广播电视的传播模式受到冲击。据研究显示，大约三分之一的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了百分之三十。广大受众人群更愿意交互性从网络获得信息。并且新媒体对广播电视事业的影响是多方面的，首先是网络视频的迅速发展严重冲击到电视产业。网络视频与传统的电视相比，具有内容多样，可随时随意点播，内容更全而，即时性更强，正是这些优点的存在，严重冲击到传统电视产业;其次是数字技术的快速发展，影响到电视频道的生存方式。

随着新媒体的快速发展，数字技术在广播电视新媒体中得到广泛的应用，实现了广播电视信号的压缩传输，新媒体功能的增加带来电视节目形态急需进行相应的变化。传统媒体的信息是单向的、强制性的，新媒体因为各种先进技术手段的保障，传统媒体单向的传播方式变成了双向互动，互联网最先做到这一点，这种无处不在的交互性，是传统媒体难以企及的，在很大程度上影响到消费者的消费行为和消费观念，甚至影响到一个社会的发展进程。

三、广播电视的未来的发展应对策略探讨

新媒体环境下，尽管广播媒体处境困难，广播媒体仍然可以利用自身的优势向前发展。新技术环境下，电视媒体也有着新的发展机遇。虽然传统地盘已被互联网所蚕食，但是电视媒体同样也借助技术融合进入了网络领地，获得了更多元的传播渠道，延伸了电视市场空间，为电视传播提供了新的可能性。电视媒体具有长期积累下来的制作经验和强大的内容优势，充分利用新媒体的优势，挖掘潜在的目标受众市场，有效融入新媒体平台，打造新的传播阵地，这样才能使电视媒体不失去原本占据的主导市场。

广播电视与新媒体融合的问题，一方面是传播技术的融合，另一方面是渠道和接收终端融合。传统广播电视必须与网络进行多方位的融合，形成网络广播电视，增加互动性，以弥补传统广播传播稍纵即逝的缺憾。广播媒体与网络媒体进行正确有效的合作和功能、价值的整合，可以实现双赢。进一步拓宽了媒体信息的传播渠道，不同的媒体通过 交流、合作，使大量的资源得到共享。有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体，有效融合互联网络、移动多媒体等新媒体资源，进一步拓展网络广播的实时传播功能，进一步强化交互性服务功能。

因此，我们应该在认识广播电视新媒体发展现状的基础上， 针对他们存在的一些问题釆取积极有效地措施，对广播电视事业进行调整，以便适应整个行业的发展变化。

四、结束语

本文通过比较深入地分析了新媒体环境的特点，以及在此环境下，广播电视发展必须采取媒体融合策略，变革广播技术，有效融合传统媒体尤其是网络、移动多媒体等新媒体资源;必须采取受众策略，满足受众多样化需要，走专业化之路，进行广播节目创新;必须采取品牌策略，强化品牌建设与推广，以树立良好的媒体形象;必须采取市场策略，实行探路性经营，做精做强，提高接触率，整合广播资源，降低运营成本，探索广播媒体网络化道路，以期发挥新媒体在广播电视事业发展中的积极作用。

参考文献：

[1]推动广播电视技术发展的探讨，薛明松，2016，黑龙江科技信息杂志出版