论视觉识别设计在CI设计中的重要作用

黄丹

【摘要】VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，是塑造企业公众形象和建立企业品牌知名度最快捷最有效的途径。

【关键词】VI设计 企业理念 企业形象

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）07-0003-02

在整个CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、也是最具有传播力和感染力的部分。企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，企业的各种物质设施，包括企业名称、标志、象征物、环境氛围等，也都体现这种表层的文化价值。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI设计的重要性主要体现在三个方面：

一、视觉识别系统是对企业的经营理念、战略规划的诠释

视觉识别系统是以企业标志（LOGO）、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质，是CI设计中最重要也是最能代表企业形象的部分。同时是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。

二、视觉识别系统的开发与实现是企业对品牌的传达是企业的凝聚力的体现

企业可通过VI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。同时伴随着VI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

三、视觉识别系统的开发是消费者对品牌以及产品的认可

VI可以说是传播企业理念，塑造企业公众形象和建立企业品牌知名度最快捷的途径，在市场竞争品牌化的今天，没有VI设计，会让企业形象迅速淹没在竞争激烈的商海之中。消费者对品牌和产品的接受度和认可度是检验品牌理念是否准确的主要标准，品牌理念对品牌形象以及产品的开发和营销计划的指导性作用。消费者在众多的商品中，对商品的选择主要表现在以下几个方面：（1）商品是否具有说明性：所谓的说明性就是代表企业的象征图形和图案能以具象的造型和图案来说明意义。更能代表企业的品牌，更能一目了然地传达给消费者企业的信息。（2）商品带给消费者的亲切感：企业的图案图形以及企业的选材一般是活泼可爱的人物、动物、植物、风景或抽象图案等，在企业与消费者之间传达中，是最具有亲切感和吸引力，最容易给消费者留下愉悦、难忘、幽默风趣的好感，可以拉近和消费者之间的距离。（3）商品的统一性：企业品牌和企业的其他要素要相互协调、统一，使消费者在通过认知的过程中感受到企业的内涵。企业在建立个性的同时还要与消费者和社会大众建立起亲密的关系。

在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面。