视觉传达设计中的色彩设计

张 畅 （闽江学院美术学院 350000）

视觉传达设计中的色彩设计

张 畅 （闽江学院美术学院 350000）

随着社会的发展，人们每天都接触到大量的视觉设计信息，视觉传达设计越来越受到重视，色彩是视觉传达设计的一个重要元素，在视觉传达设计中能起到“先声夺人”的作用。本文分析了视觉传达设计中色彩设计的要素和色彩设计的影响因素，探讨了视觉传达设计中色彩设计的理念，从而在视觉传达设计中更好地运用色彩艺术，设计出优秀的作品。

视觉传达设计；色彩；要素；理念

我们生活在多姿多彩的世界中，色彩对我们视觉的影响是非常大的，因此视觉传达设计也离不开色彩。色彩、图形和文字是视觉传达设计的三大要素，色彩在视觉传达设计中的重要作用不容忽视。在视觉传达设计中，通过色彩的设计与搭配能够给受众带来强大的视觉冲击力，能够吸引受众的眼球，并使其感到赏心悦目，从而达到传达信息、销售产品，实现产品的经济价值的目的。对于受众来说，视觉因素是最主要的，尤其是色彩能够给他们带来强烈的视觉冲击和情感体验。因此，设计师应在视觉传达设计中恰到好处地进行色彩的搭配和设计，以品牌认知为目标，研究受众的色彩心理及情感体验，制定视觉传达作品的色彩策略，增强视觉传达作品对受众的感官刺激，使色彩设计更加人性化，从而达到视觉传达设计的目的。

一、视觉传达设计中色彩设计的要素

1.色彩设计与图像的关系。在视觉传达设计中，色彩与图形是紧密相连的。中国古代色彩与图形的运用有严格的等级规定。现代社会视觉传达设计中图形信息和色彩语言已不仅限于反映已存在的客观现象和事物，而是要有创造性和前瞻性。色彩设计不是仅依附于视觉图形元素，更是要赋予其新意和强烈的感染力。比如，北京奥运会徽的色彩和图形极具中国特色，也表达了人文奥运的意义。

2.色彩设计与文字的关系。在视觉传达设计中，色彩与文字是相互依存的，文字都有一定的色彩。由于色彩语言易带有政治、文化、宗教等观念，因此文字与色彩的运用受到一定的约束。文字的色彩设计一定要考虑到色彩的象征意义。比如，党委招牌白底“红字”，政府招牌白底“黑字”，红色代表革命，黑色代表权力。

3.色彩设计与物质（媒介）的关系。色彩是依附物质存在，物质（媒介）传递色彩信息。随着现代科技的不断的发展和各种新的媒介形式的出现，设计师要不断掌握新的科技，从而更好地进行视觉传达设计中的色彩设计。

4.色彩设计与应用材料（颜料、染料、油墨、纸张等平面材料）的关系。色彩设计要借助媒介来表现。因此，在视觉传达设计中，设计师要研究色彩设计与媒介材料的关系，比如，色彩与印刷用纸张、印刷用油墨、色彩喷绘材料、色彩喷绘墨水、丝网印花染料等的关系。

5.色彩设计与设备、工具的关系。在视觉传达设计中，传统的设备、工具已被数字化的先进设备所代替，这也改变了传统的设计思维和手段。数字电脑图形处理技术提高了色彩设计应用者处理色彩和图形的表现能力，丰富了色彩设计的创作思维和创意。数字摄影、摄像设备提高了色彩的色彩还原程度和逼真程度，扩大了色彩设计图形来源。数字印刷设备可根据设计需要随时调整色彩设计的内容。数码网络视频技术影响了动画，提高了色彩视觉效果和艺术感染力。数码喷绘技术可制作户外大型广告，增加了视觉传达作品的活力和展示空间。

二、视觉传达设计中色彩设计的影响因素

1.社会人文学对视觉传达设计中色彩设计的影响。视觉传达设计中的色彩设计不仅涉及到设计方法和设计手段，还包括了设计目标、设计对象、设计时空、社会人文学、市场战略学、社会心理学、社会商品学等设计理念。设计师要把握好设计方向，满足消费者的要求，从而设计出优秀的作品，达到预期目的。首先，视觉传达设计中的色彩设计受政治、历史、宗教等背景的影响，不同的政治时期、不同的历史时期、不同的宗教环境都对色彩设计都有影响。其次，视觉传达色彩设计与经济、文化因素。社会经济的发展和民众的文化素质对色彩设计也有重要影响。设计师在进行色彩设计时，要充分考虑社会经济、文化等因素，开辟新的设计思路。

2.视觉传达色彩设计的对象、阶层对色彩设计的影响。首先，视觉传达色彩设计的对象与市场战略定位。商品供大于求时，市场的消费群体由被动方转变为主动方，市场的走向由消费者的需求决定，消费的模式由大众化转向个性化消费，追求品质和品牌。色彩设计要考虑受众的个性，要追求品质、打造品牌。其次，不同的年龄、不同的经济阶层、不同的文化素养、不同的职业范围、不同的性别，所产生的消费心理是各不相同。消费心理是消费者对于市场物品消费过程中的心理反映（能促进消费）。此外，现代社会是个多元化文化的社会，人们追求个性和多方位的精神文化。因此，视觉传达设计中色彩设计要充分考虑受众的消费心理和精神文化追求。再次，视觉传达设计中的色彩设计也要考虑为哪个社会阶层设计，如高、中、大众、低，从而使作品符合那个社会阶层的审美要求。

三、视觉传达设计中色彩设计的理念

1.色彩设计世代论。设计者要准确把握设计理念，了解设计的精髓，从而使色彩设计作品更具有时代性、独特性、创新性、市场性、哲理性等。色彩设计“世代论”的观点是视觉传达色彩设计的基点。世代指具有一定共性的消费群体，出生于同一历史时期并且具有相似的行为特点的群体。世代理论作为市场营销一种新的理念——市场细分理念，对视觉传达色彩设计构思具有非常关键的引导作用，是色彩设计战略的制定依据。把握“世代论”理念是设计师进行视觉传达色彩设计构思的关键。

2.色彩设计市场论。首先，现在商品的同质化现象严重，面临严峻的市场竞争，视觉传达设计中的色彩设计必须突破传统和常规的同质化思维模式与设计概念。其次，人们的消费观念与生活方式正向个性化方面转变，人们越来越追求时尚与形象，注重展现自我个性与发展自我。因此，人们往往以产品直观感觉、个人嗜好和情感作为消费原则，并将产品的色彩、造型、款式作为选择商品的首要考虑因素。所以，设计师在进行色彩设计时，要掌握色彩和产品造型的变化动向，找准“流行色”。

3.色彩设计战略论。首先，视觉传达色彩设计与品牌创立。成功品牌的创立要的两个因素：准确的设计立意和成功的商业利益。色彩是构成品牌形象和产品视觉形象的重要因素，也是富有时代信息特性的设计语言。品牌形象概念设计与产品色彩设计结合，是视觉传达色彩设计品牌战略创立的核心思想。设计师要注重通过色彩设计打造品牌，要使受众产生联想，把信息传递给受众，给他们留下深刻的印象。其次，树立全新的市场经济视觉传达色彩设计战略观。色彩表现情感，随着社会的发展、时代的变迁、消费理念感性化、自我意识表现化，影响着现代社会各阶层的生活。“流行色”是相互影响的。因此，视觉传达设计中的色彩设计要遵循以下原则：色彩设计功能原则，创立差异化色彩设计，满足消费感性化需要；色彩流行于变化的原则，掌握流行色的变化，使色彩时尚化和个性化；色彩环境空间的原则，考虑色彩环境空间的表现效果，发挥色彩设计信息传递和市场展示的视觉效果。