基于消费认同视域下的湖南省旅游品牌发展研究

彭霞

摘 要：旅游产业在近年来迅速发展，成为重要的第三产业。当前消费者更加注重品牌效应，各地区的旅游业都将当地的知名旅游景点进行开发，发展品牌旅游。湖南省作为旅游大省，拥有着凤凰古城、岳阳楼以及岳麓书院等具有浓郁文化气息的古建筑，还有南岳衡山、洞庭湖以及张家界自然风景区等自然风光，更不乏韶山这样的红色旅游景区。这些著名的旅游景点构成了湖南省的旅游品牌。本文基于消费认同视域，对当前湖南省旅游品牌的发展进行研究，提出有效措施，打造别具湖南特色的旅游业。

关键词：消费认同视域；旅游品牌；发展

旅游业经过长期的发展，已经不局限于服务方面的竞争。更多的是在宣传推广方面，以别具特色的旅游品牌宣传来吸引游客。旅游品牌一旦形成，不作为仅能够提高旅游景点的知名度，对于当地整体的旅游业的知名度也有极大的提升。以湖南省为例，立足于品牌效应，将湖南省的旅游品牌进行大力宣传，形成湖南省的城市名片，提高游客的认知度。这对于湖南省的旅游行业的发展具有重要的意义。

一、打造旅游品牌的重要意义

旅游业作为新兴产业，正在蓬勃的发展起来。我国是拥有五千年文化历史的国家，拥有着大量具有文化底蕴的名胜古迹。我国广袤的国土之上存在着多种形式的自然景观风光，这对于旅游业的兴起和发展具有重要的意义。合理的开发和利用旅游景观，利用旅游资源作为成本，造就了高利润增长的的旅游行业，形成极具竞争力的第三产业。与其他行业相比，尤其是工业生产，旅游业具有更大的发展空间和前景。旅游业几乎不产生消耗和污染.是一项可持续发展的经济产业。旅游业面向广大消费者提供更加便利的服务。随着经济的发展以及人们生活水平的提高，在满足物质需求的同时，精神文化方面的需求也在不断的提升，旅游业的产业服务能够极大地满足人们的需求，旅游业给经济发展注入了新鲜的血液。旅游业已经成为各大城市的重点发展的经济产业形式，对发展当地经济以及城市的宣传有着极为重要的意义。旅游业开始象征着一座城市的面貌，成为城市宣传最好的名片。于是大力推广旅游品牌就变得十分必要，是当前旅游业发展的方向。

旅游品牌代表着城市的面貌，涵盖着当地旅游项目的多个方面，宣传、营销以及推广。围绕着旅游地的历史文化风貌、经济发展环境以及自然人文的多种因素，建设别具特色的旅游品牌。旅游品牌是将当地旅游当中最精华的部分拿出来集中展现，将当地的旅游特色形成旅游品牌最核心的内容，以吸引更多的消费者。湖南省拥有着大量历史文化古迹和丰富的自然景观，其浓厚的文化底蕴以及美丽的自然风光构成了湖南省自己独特的旅游品牌。以湖南各大旅游景点的特色出发，结合湖南旅游业发展实际，构建具有湖南特色的旅游品牌，极大地提升了湖南省旅游景观的知名度，吸引更多游客前来参观，这是旅游行业发展的最主要的目标。

二、湖南省旅游品牌发展的现状

1.古迹

湖南省自古以来就是文化胜地，众多名胜古迹集中于此。凤凰古城，是湖南最具特色的旅游品牌，是拥有几百年历史的古建筑群，风景优美，历史悠久。许多名人出自凤凰，著名作家沈从文和国画大家黄永玉都是凤凰人。凤凰古城拥有着浓郁的民族特色和人文底蕴，拥有大量的名人故居以及民俗建筑，吸引着无数游客前来。凤凰古城的品牌影响力是巨大的，旅游收入每年都有大幅度的增长，仅门票收入就达到上亿元。因此，凤凰古城成为湖南省旅游业的发展龙头。岳阳楼也是湖南省具有代表性的名胜古迹，更是因为北宋文学家范仲淹的《岳阳楼记》而闻名天下，留下了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的名句，来自全国各地的游客纷至沓来。岳麓书院，作为千年学府，具有着十分深厚的历史文化底蕴，历史上人才辈出。南宋思想家朱熹就曾到岳麓书院进行讲学，明末清初哲学家王夫之、清末湘军代表人物曾国藩与左宗棠、近代思想家魏源以及近代著名教育家“板仓先生”杨昌济都是岳麓书院的学子。当前，作为湖南省文化的研究基地，岳麓书院仍然在发挥着教育职能。正是由于湖南省长久以来浓郁的文化氛围，培养了大批人才，名人故居也成为了重要的旅游景观。另外，马王堆汉墓等历史遗址，这些古迹名居构成了湖南省重要的文化旅游资源，占据了湖南旅游产业重要的一部分，是湖南省历史文化旅游品牌。

2.自然风景区

湖南省拥有着丰富的自然景观，地理环境复杂多样、构成了独具特色的自然风景区。洞庭湖与岳阳楼遥相呼应，岳麓山脚书声琅琅，“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。看万山红遍，层林尽染”的景观能够尽收眼底，湘、资、沅、澧四水贯通南北，加上南岳衡山构成了别具特色的三湘大地。张家界自然风景区是湖南省最具代表性的自然景观。是重要的旅游景观地。张家界拥有着丰富的自然资源，是少数民族的聚居地。气候怡人，环境优美，是湖南省旅游的首选。张家界是我国最具代表性的自然风景区，开发时间较晚，经过近现代的开发与保护，已经成为享誉中外的自然风景区。张家界风景区有上百条溪流流经于此，各种奇峰异景数不胜数。有人形容张家界如人间仙境一般。张家界有着众多的珍稀物种，动植物种类繁多，是一个优质的小型生态环境。张家界集中国家森林公园和世界自然遗产等品牌标签，吸引着来自各地成千上万的游客，旅游经济收入一直处于上升态势，占据湖南省自然景观旅游总收入的很大比重，是湖南省的重要旅游品牌。

3.红色旅游景区

湖南是中国近代革命的发源地之一，许多革命家、思想家和政治家从湖南走出。伟大的领袖毛泽东就出生与湘潭韶山，刘少奇、彭德怀、任弼时、贺龙等老一辈革命家都是湖南人。在国家危亡的紧要关头，一大批湖南革命家涌现出来，投入到革命当中。因此，湖南省聚集着大量的革命家故居以及革命活动场所以及纪念馆，形成了丰富的红色旅游资源，红色旅游成为湖南省独特的旅游发展项目。湘潭韶山有毛泽东故居和纪念馆，长沙市宁乡县有刘少奇故居和纪念馆，以及秋收起义会师旧址纪念馆以及众多革命根据地旧址，形成了规模化的红色旅游产业。每年都有大量的游客前来，缅怀老一辈革命家，因此，发展红色旅游还具有一定的教育意义。近年来，越来越多的游客加入到红色旅游当中来，极大的增加了湖南省的旅游收入，并在持续增长。红色旅游已经成为具有湖南特色的旅游品牌，为广大游客所熟知。

三、发挥湖南省旅游品牌优势

1.加强名胜古迹的保护

湖南省的名胜古迹景区每年都会迎来大量的游客。但由于旅游管理工作不到位，管理人员相对松懈，游客的个人素质不高，对名胜古迹造成一定的破坏，主要体现在乱涂乱画上面，对名胜古迹造成了极大的损害。作为城市名片，名胜古迹的品牌效应会大打折扣。因此，加强对名胜古迹的保护，就是有效地保护名胜古迹的旅游品牌不会受到损害，进而保证旅游业的有序发展。当前，湖南省对这个问题已经重视起来，加大了名胜古迹的保护力度，加强维护和修缮，以此保证湖南名胜旅游的品牌价值。

2.发挥区位优势

湖南省占据着绝佳的地理位置，水路交通发达。铁路线路四通八达，湘、资、沅、澧四水贯通南北，拥有着绝佳的区位优势。湖南长沙还是重要的交通枢纽城市，许多重要的铁路干线交汇于此。当前，高铁开始兴建起来，与周边各省形成紧密联系，省内各大高速公路相继开通，水路航运发达。长沙、张家界等重要旅游城市相互之间形成紧密联系，将湖南省的区位优势完全发挥出来。为湖南省旅游品牌的推广创造良好的条件。

3.发扬红色文化

丰富的红色旅游资源，是湖南省发展红色旅游的最大优势。红色旅游资源是对老一辈投身于革命事业的革命家们的缅怀和纪念。红色旅游是以此为资源，吸引游客前来参观学习，在一定程度上起到教育意义。红色旅游得到了国家和政府的大力支持，推广红色旅游，也是对革命事迹的宣传，增加品牌效应。通过宣传红色文化，加强人们对于红色根据地的向往，对红色文化产生浓厚的兴趣，提高人们对红色旅游的认知，充分发挥红色旅游的品牌优势。

四、结论

湖南作为旅游业发展的代表性城市之一，旅游是最主要的经济形式。根据当前人们的旅游消费需求，旅游品牌效应变得尤为重要。在当前激烈的竞争环境下，文化古迹、自然风光以及红色旅游构成了湖南省的最重要的旅游品牌。加强名胜古迹的保护，发挥区位优势以及发扬红色文化。基于消费视域，将旅游品牌优势充分地发挥出来，对湖南省旅游业发展具有重要的意义。

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