“互联网+”时代下体育产业的增值服务影响研究

2015-07-17吉林省吉林市吉林医药学院侯宽

中国商论 2015年27期

吉林省吉林市吉林医药学院侯宽

产业经济 Industrial Economy

吉林省吉林市吉林医药学院侯宽

摘要：“互联网+”已经成为时代的标签，“互联网+”体育的产业模式则给体育事业的发展带来了新的契机，尤其是在增值服务方面。户外体育活动、互联网软件开发、体育线上活动多元化的影响因素直接影响到体育运动功能转变、促成体育软件完善研发以及综艺体育价值的内涵挖掘。所以“互联网+”体育已经不可避免地成为信息时代的健康生活流行方式。

关键词：互联网+ 体育产业增值服务影响

“互联网+”时代的到来促使中国社会进入全面信息化的革命性进步中，在互联网服务业走进千家万户、大小企业，渗透到社会方方面面时，作为全民健康的首要考虑的体育产业也不甘示弱，在信息化的影响下，竞相研究探索互联网与其产业链条相结合，互利共生的途径与方法。

1　“互联网+”时代到来对体育产业未来发展趋势的影响

在信息社会互联网的不断推进发展中，我国市场经济进入了高速运转的时期。“互联网+”这个名词已经不再新鲜，“互联网+”商铺催生了淘宝、“互联网+金融”催生了支付宝等线上理财产品，现在“互联网+”体育成为了一个新的探索领域。

1.1户外运动产业运行由产品拉动转向服务推动

目前运动品牌从线下走到线上，不仅在距离上缩短了用户与商品之间的距离，更推动了物联网的迅速发展。户外体育产品如运动器械、运动衣物和运动专用鞋等目前均进入各大电商首页，京东商城、苏宁电器、淘宝天猫等大型购物网站内均有其旗舰经销商。首先，在保证产品性能的基础上，产品的服务成为了体育产业的主要增值内容。这体现在电商的运行模式上，包括运动器材的配送、帮助安装、教授使用、售后服务等，用户还可以就同一体育产品开辟自己的讨论群，定期互相探讨，增加反馈值，增加该产品的多方面功能与价值。

另外，未来体育产品的营销可能迎来“垂直电商”的直接切入潮，虽然目前京东与淘宝等电商平台不乏体育产品的服务，但垂直电商却寥寥无几。目前垂直电商中较为成熟的是“优个网”，2008年至今致力于运动电商品牌的打造，已积累五百万用户，并于2015年初开始设线下商铺，垂直介入成为体育产业增值服务形成系统的有效方式。

1.2移动互联网软件商的涌现带动全民健身风潮

互联网软件的研发以推出各类APP为主要手段，移动互联网对相关体育软件的研发已经进入高峰时期，目前小米商城、苹果商城可以下载使用的体育类软件不下数十种。综合来看，此类软件主要分为计步类软件、制定体育锻炼计划的软件和精进体育锻炼效果的食谱制定类软件。如健身类软件：Fit Time，其内容多元，关于健身方面有饮食、问答、励志、技巧方面的软件内容，主要功能区分为训练区、社区和用户设置。在训练区又区分为减肥专区、普拉提腹肌训练专区、瑜伽课堂、HIIT八分钟塑形课堂等，训练内容区分男女性别和时间强度。社区功能区侧重用户交流心得体会，互相激励和帮助，重点分为瘦身减肥观、增肌俱乐部等几个社区单元。总而言之，移动互联网健身与运动软件的开发、应用将成为全民健身的重要辅助工具之一。

1.3健身模式新开发，体育形式更多元

“互联网+”时代下，健身不再是传统意义上的到教练那里去，有教练教授，训练和反馈严重脱节的模式。在“互联网+”时代下，在以信息技术为载体的体育产业发展链条下，体育形式变得多元而灵活，健身模式的开发形式也变得更加人性化，更具有服务价值。在未来，锻炼不再是费时费力的事情，需要到固定的场所去，寻找固定的教练，训练固定的内容，而是通过O2O的模式以全新的挑战方式来充盈人们的生活与视线。

1.4体育运动与心理健康的教育与医疗服务结合

就目前的研究表明，体育运动对心理健康服务系统的健全有着不可或缺的重要作用。自闭症儿童在户外接触自然的体育活动中能够展露笑颜，有心理暗疾的儿童在户外体育活动中寻找适合自己的体育游戏并能够从中得到治愈。这在心理卫生医疗服务方面也应该被考虑到增值服务一方面。

2　“互联网+”时代背景下体育产业催生出的增值服务体系

2.1电商服务系统完整，运动品牌功能转向

电商与体育产业合作，推出具有文化内涵的运动品牌，品牌不再是放在高高玻璃橱后面的观赏品，而是直接走入人民生活的使用型商品。目前直接经营运动品牌的电商队伍还未组建起来，但是通过不断的摸索和发展，运动品牌的功能就会通过独立电商的经营与管理变成一种潮流取向和一种文化风潮。这不仅可以便利于体育产业周边附产品的营销，也有利于品牌文化的推广与认同。

2.2体育软件的研发与完善促成体育产业链的生态发展

在互联网发展变化的过程中，将互联网技术与革新思想运用到实际的生活和生产力的提升上已经成为市场发展的重要组成因素。软件的研发与完善不仅能够惠及中国接近十亿的手机和电子产品用户，同时也是对体育从业人员的升级与考验。体育产业链的发展并非只有体育赛事、体育周边产品的研发、推广与销售，还包括与之相关的一切行业，如体育教育事业、体育新闻事业、体育项目开发事业、体育设施生产事业和体育场馆建设事业等。体育软件的不断精进与发展，将成为体育产业服务增值的最直接来源。

2.3体育综艺价值得以挖掘，传媒与体育搭建产业链条

2014年浙江卫视引进韩国体育真人秀节目《Running Man》，译名为《奔跑吧，兄弟》。该节目在2014年同时段综艺类节目中一直处于领跑地位，并由此在国内各地方社区活动中、各类院校日常体育活动中掀起了模仿热潮。撕名牌、指压板、水枪大战、追捕游戏等都成为了趣味体育的新鲜代名词。

综艺体育的深化发展为教育和社会带来的体育概念的发展以及改革都有重要的启发作用。传媒与体育搭建起综艺体育的平台能够生产出相应的传媒体育产品，如相关的体育电子竞技游戏的研发、体育媒体传播学的实效运转。此外，综艺体育内涵拓展与挖掘目前在各大卫视都开始有了探索，尤其是真人秀体育节目《全民加速中》《挑战者联盟》等。在未来，真人秀体育综艺节目的内容将成为体育教学以及体育全民娱乐、游戏化的主要借鉴方式。

2.4线上心理卫生与体育训练结合的咨询预约服务，发展教育与医疗的增值服务。

未来，线上的心理健康问卷调查分析给予用户稳定而科学的生理、心理健康数据，相应给出与之相匹配的身体医疗方案或心理治疗诊断预案。这更利于患者早期发现自身问题，而不再因各种空间、时间的制约错过诊断时间，从而错失最佳治疗时机。

3　以互联网增进体育产业增值服务的建议

以“互联网+”时代下信息技术的不断提升，科学技术的不断进步，未来“互联网+”体育的发展模式是体育产业的必然趋势。

3.1体育产业增值服务通过线上APP预约完成，提高时效性

体育产业的增值服务主要是通过线上商城以及线上APP来运行的，尤其是对于传统意义上的体育产品读物。但是目前所研制的线上APP的相应功能还不够完善，所以提高其时效性和真正的使用价值才是互联网对体育产业增值服务的最终价值。

APP的设计应当是在普遍市场调研以后，根据最终形成的数据来分析广大体育产品用户或消费者的心理与生理需求，广泛而多元的设定功能。功能的信息筛选力要强，能够根据不同身体情况、不同生理心理需求、不同年龄阶层、不同社会阶层的人士的需求而转变功能或调动资源。

3.2利用大数据、云端技术不断深化开发体育产业增值服务类别

随着百度云、115云盘、360云盘的不断开发运用，广泛增加了个人空间存储量。大数据的发展对信息技术的发展起到了至关重要的作用，云端技术的日臻成熟，对体育赛事转播、观众参与现场体育赛事购票服务、比赛数据追踪等都是科技对体育增值服务的贡献。

2014年10月，国务院印发了《关于加快发展国民体育产业促进体育消费的若干意见》，意见指出，2012年中国的体育产业增加值为3亿余元，占GDP总值的0.61个百分点。

为创新体育产业的增值服务体系建设，政府职能部门也应当做到创新体制机制，权利下放，将商业和群体的体育比赛活动审批程序简化，推动体育职业改革。优化产业结构与布局，利用大数据检测评估和培养一批具有市场潜力的体育合作企业。当然，体育服务业也是重点扶植对对象，体育从业人员的综合素养培养提高也应提上日程。

3.3以体育的综艺功能提高体育旅游类产品的营销价值

体育综艺节目的火爆引发出各个地方对体育游戏模仿创生的热潮。同样，《奔跑吧，兄弟》体育真人秀拍摄过的地方也都成为观众热衷游玩的地方，这在无形中也是体育综艺的经济带动功能，为体育旅游的兴起起到了一定营销作用。在“互联网+”体育的系统下，我们更应该在综艺体育节目播出后，联合旅行社推出相应的体育节目旅游附产品，一方面加大体育运动的娱乐趣味性，一方面促进地方旅游经济的发展。

3.4开发心理卫生与体育训练结合的线上医疗系统

这种康复型的线上医疗系统应当是可以在任一多媒体终端登陆的，具备原始数据储存与清零的功能。应当能够定时提醒用户进行数据记录更新，完成实时记录观察，在各项指标正常的情况下应给予用户相应的数据报告。当发现异常应能提醒用户进入“警备状态”，立刻就医。线上医疗系统应当能就用户的生理心理状况的总体作出评估，且此评估内容应该能够成为正规医院参考的有效内容。

开发心理卫生与体育训练相结合的线上医疗系统软件将成为解决现在社会“就医难，就医贵”现象的又一福音。为居民省去到医院排队挂号的时间，能就用户个人身体状况测算与分析，并能给予一定范围内的医疗辅助，当超出可辅助范围的情况下可自动预约医院急诊系统对客户收院治疗。在未来，这一切都将可以实现。体育锻炼的内容成为普及人民健康身体的医疗辅助手段，在互联网无线畅通的流动中，为全民发展做出贡献。