浅析微电影的艺术性与传播性

李 娜 （河南艺术职业学院 影视艺术系 450003）

浅析微电影的艺术性与传播性

李 娜 （河南艺术职业学院 影视艺术系 450003）

随着数字网络及无线通信技术的飞速发展，如今的生活方式出现了与之相适应的影视消费模式——微电影，是一种新的电影类型。本文鉴于此种现象，针对各大网站上所推出的微电影为主要研究对象，对微电影的艺术性、传播性以及发展状况等进行了分析和研究。

微电影；艺术性；传播性

随着社会发展的多元化，生活节奏的不断加快，大众文化取代了精英文化，“碎片化”时代的受众需求促成了微电影的发展。人们都处在一个快速发展的时代，要想腾出大块的时间和精力来欣赏大片，已经成为了奢求。在新媒体时代，人们往往更易在琐碎的时间里迅速地捕捉到所需要的信息，或者欣赏艺术放松自己，这种趋势已经成为了人们普遍的学习和娱乐方式。微电影形式简单，短小精悍，在很短的时间内就可以将故事完整地呈现出来，这种微模式符合大众的消费口味，颠覆了传统电影，正在慢慢地步入正轨。

一、微电影的艺术性

微电影是由网络媒介传播发展起来的新兴电影形式，拍摄、制作、参与都与传统的影院电影不同，具有独特的艺术特征。

（一）题材多样化

微电影创作是面向大众的个性化的展示，不同于传统电影会有票房压力，微电影不存在各方面压力，所以在题材选择方面没有太多的严格要求，呈现出多样化的特征。微电影的题材选择一般以“爱情题材，怀旧题材，热点话题”为主，贴近生活。“爱情”是人类永恒的主题，微电影中常常以“爱情”作为主题，旨在感动年轻观众，往往通过正面和反面题材充实内容，反应生活，向人们传达一种“乐观、积极”的现代爱情观。“怀旧”是人类的一种原初情感，是人类最根本最原始的天性。从人出生之日起，就向往美好、舒适、幸福与自由，然而生活的挫折与不如意总在不断地阻碍这种与生俱来的愿望，为了寻求解脱，人往往采用怀旧的方式，反复地咀嚼品味往昔的美好记忆，来聊以自慰，“怀旧”是人们的一种感情寄托。“热门话题”是随着时代的不断改变，出现的新鲜事情，热门事情。这些事情往往引起人们的注意和思考。“热门话题”的故事从多角度揭示了全新社会环境下的复杂人性，并望通过这些短片唤起群众的理性思考。

（二）叙事形式的独特性

要想在极短的时间内吸引观众的眼球，就必须讲究叙事形式，传统电影一般90分钟左右，往往采用多种叙事方法来讲述一个故事或者事件，刻画场景，突出主题，这样的应用会让故事更加精彩，吸引更多观众。而微电影由于时间的限制，必须在叙事手法上的达到一定的技术，故事情节要高度浓缩，叙事言简意赅，并需要在极短时间内，采用恰当的方法和手段制造看点来吸引观众的注意，调动观众的情绪，让他们融入到电影中。

（三）思维广阔，形式多样

微电影的最初发展是网络视频短片，网民们通过拍摄身边的有趣故事，在这种包容性较强的网络平台上，相互共享、相互探讨，这种形式吸引了大量的人群参与。这样的拍摄没有禁忌和苛刻的条件，无论什么样题材的微电影的事件都来源于真实生活，尤其是实时性的社会事件。进而激发更深层次的思考和评判。这充分体现了微电影的生命活力和潜在发展空间，这也是它不同于其他实体传播媒介的主要原因，同时这也体现了微电影与传统电影在艺术表现上的区别所在。传统的电影与微电影不同的一点还有，传统的电影在更大层面上是静态的展示，观众只是作为看客在被动地接受，而微电影则跨越这个界限，观众能够主动地参与到电影中来，不再只是被动地引入情景中，这样的局面是前所未有的，其存在潜在的发展空间。

二、微电影的传播性

（一）“三微”化

微电影的三个显着的特征是“三微”化，即指微时间、微容量、微制作。微电影往往只有半小时，很多只有十几分钟甚至是几分钟。这就要求微电影内容要高度凝结，不可能像传统电影一样承载厚重的文化、历史主题，这样的话，微电影就摆脱了很多条条框框的限制，在题材上能够开创属于自己的风格。因为微电影的专业化要求并不高，所以只要你随手拿个DV，加上你的构思，就可以创作出一部微电影。拍微电影不需要多高的专业技术，只要有兴趣，有主题就可以创造出自己的微电影。

（二）传播渠道利用新媒体

传统电影的上映是需要经过中国广播电影电视总局和中影集团两道关卡的审核，合格后才可在院线播出，而微电影的传播渠道不需要那么复杂，只是如手机、电脑等的新媒体就可以。人们可以打破时间和空间的限制，随时随地观看视频，深受人们喜爱，这使微电影的接收、观看、传播具有极其巨大的市场。

三、微电影的发展

（一）市场广阔

据了解，微电影的市场竞争很激烈，发展前景很广阔。纵观国内微电影的发展状况，基本有两类，一类是以做网站起家的视频网站，他们拥有雄厚的网络技术实力，譬如搜狐、优酷和腾讯等为大量原创微电影提供平台，它们旗下的视频网站为诸多拍摄微电影提供平台。随着微电影的发展，这些企业意识到其潜在经济价值。另一类则是产业资本公司，他们具有雄厚的资金，随着网络的不断发展，他们也将资金投入其中。他来拍的微电影，在内容上要求原创，鼓动普通民众参与进来，实现互动。这是对传统电影制作的彻底的颠覆和挑战。

（二）打造微电影品牌

在如今的消费市场上观众的消费理念已转向消费品牌。打造微电影的品牌在消费者心中的地位越来越高。作为流行的消费产品，微电影必须根据市场情况创立自己的品牌，这样才能够在消费者心中留下深刻的印象，为自己带来长远的利益。微电影的品牌塑造可以邀请大导演执导，邀请明星参与，利用明星效应，增加微电影的收视率和知名度。总之，微电影想要在市场上站住脚，就必须另辟蹊径创造新品牌。

（三）丰富类型，提升质量

目前微电影的类型基本都是喜剧片、剧情片、爱情片、悬疑片。然而，为了获得长足的发展，要突破现有类型这些条框，尝试多种类型，比如动画片、纪录片、公益片等。另外，微电影也可以借鉴传统电影采用的3D技术，尝试创作3D微电影。微电影在内容上的设计更应该多些正能量的传播，多多采取积极方面展现在观众面前，还可以根据观众的美好意愿设计不同的故事情节发展传播正能量，从而提高微电影的质量。

四、结语

随着科技的不断发展与传播媒介的转变，微电影应运而生，它的出现是精神文明发展到一定阶段的必然产物。尽管现在微电影发展并不是很顺利，仍会引来不少的质疑，但其发展趋势不容小视。本文研究了微电影的艺术特征，传播特性，并对微电影多年时间内的发展状况进行梳理，总结了微电影的发展现状对微电影的前景进行前瞻性探讨。微电影拥有很强的生命力和广阔的发展前景，将会迎来属于自己的春天。

[1]薛国梅.微电影美学特征及其价值研究[D].山东师范大学，2013.

[2]赵凌晖.微电影的生产与传播机制研究[D].西南大学，2013.

[3]李哿.中国当代微电影研究[D].河北大学，2013.

李娜（1976-）女，河南叶县人，硕士，讲师，研究方向：影视艺术与影视音乐。