新媒体时代下中国动漫产业发展浅析

樊 伊 （南京艺术学院 210000）

新媒体时代下中国动漫产业发展浅析

樊 伊 （南京艺术学院 210000）

新媒体时代下，中国动漫产业出现了网络动漫的规模持续扩大、网页游戏和手机游戏的迅速发展和数字技术在动画制作上运用比重增大等特点，与此同时也面临着新媒体技术所带来的诸多挑战。相信中国的艺术创作者们一定能利用新媒体带来的的新优势为作品服务，努力创作出更多优秀的作品，为中国动漫产业的发展做出自己的贡献。

新媒体；动漫产业；发展

新媒体是各种依赖计算机呈现与传播的新文化形式。包括：网站、虚拟世界、拟真实境、多媒体、计算机游戏、计算机动画等等。随着计算机这个工具硬件软件的快速非线性演化，被呈现与被传播的文化形式也经历着快速变迁的剧烈变化。在新媒体的浪潮逐渐席卷世界的今天，我国的动漫产业也迎来了前所未有的机遇和挑战。

一、网络动漫的规模持续扩大

1993年之后，我国动漫产业以动画为主的市场才逐渐起步。但由于国外动画的冲击和国内没有形成真正的动画市场，大量的人才流向了动漫产品的加工制作领域，直接导致国内的动漫缺乏有影响力的作品很少，同时动漫产业也没有形成一个完整的产业链。在这种情况下，由于新媒体带来的交流便利使得人获取和交换的信息效率大大提升，极大地增强了审美主客体之间的交流联系，近年来，我国网络动漫的发展异常迅速。在以优土豆、百度视频、酷6、爱奇艺、搜狐视频等为主的视频门户网站上，《喜羊羊与灰太狼》《罗小黑战记》《泡芙小姐》《秦时明月》《十万个冷笑话》等等国产动画的点击率经常名列前茅；合理引进部分外国动画也在增加观众选择的同时解决了版权之争。同时，以“有妖气”为代表的原创漫画平台网站也为许多作者，尤其是中国原创漫画作者提供了肥沃的漫画创作土壤。除此之外，Acfun、bilibili等弹幕网站也为动漫粉丝间的交流提供了理想平台。新媒体技术的发展一方面增加了创作者的作品发布渠道，另一方面也使得我国的观众在“想看什么”“什么时候看”上，拥有了高度的自主选择权，加速了我国动漫产业的发展。

二、网页游戏和手机游戏的迅速发展

从2000年《万王之王》进入中国开始，中国的网络游戏经历了十几年的发展，现处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。随着时代变化，传统的客户端游戏，尤其是大型网络游戏由于配置要求较高、便携性差、难于上手等缺点导致其市场规模难以进一步扩大。同时，依赖于云媒体技术和移动网络技术的网页游戏和手机游戏的出现，完美的解决了这一问题。在2012上半年，中国网络游戏用户中网页游戏与移动网络游戏用户数用户数就达到了2.05亿人与7820万人。网页游戏和手机游戏的类型不逊于大型网络游戏，但是制作成本相对低廉、维护相对容易、潜在用户巨大，甫一出现就受到了许多网络游戏厂商的重视。随着新媒体技术的发展，手机游戏技术日益成熟，越来越多的传统游戏产业商家已经开始从家用机游戏、PC游戏等传统游戏领域逐渐向手机游戏领域扩张，并尝试与手机游戏开发商以及服务提供商进行更加紧密地合作。据统计2014年中国网络游戏市场规模达到277.6亿，其中移动游戏市场规模69.8亿。

三、数字技术在动画制作上运用比重增大

新媒体加快了数字技术在动漫领域的应用，为动漫作品的创意与执行提供了坚实的技术保障。传统的二维动画中期制作往往需要大量的纸质原画，后期描线上色后合成特效，表现力有一定的局限，也不适合个人制作动画。随着新媒体的发展，和软硬件成本的降低，越来越多的新技术、新软件参与到了中国动画的制作中来。继Flash之后，premiere、After Effects等的软件进入了创作者的视线，不少相对低成本的LO-fi动画和个人动画作品相继问世。例如《十万个冷笑话》摒弃了CG特效，采用相对原始的画面，降低了制作经费，凭借其接地气的搞笑故事和短小精悍的篇幅，在广受大众欢迎的同时获得了多个奖项。

1995年皮克斯的《玩具总动员》标志着动画进入三维时代。三维动画是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术，通过软件自带的固定制作模板和库文件，可大大简化操作流程，制作动画长片效率较高，周期较短，正受到越来越多国产动画的青睐。《秦时明月》《熊出没》等长篇动画已采用全3D制作。除了动画片之外，近年来，国产游戏的制作也以3D为主。除了《雨血》等少数游戏仍采用2D制作外，以《古剑奇谭》系列、《仙剑奇侠传系列》系列和《轩辕剑》系列为代表的国产单机游戏都通过新媒体技术的应用，增强了游戏的视觉效果，带给人耳目一新的游戏体验。

四、新媒体时代下的中国动漫产业所面临的的挑战

新媒体技术在丰富创作形态、扩展作品内容表现空间、提高了创作效率的同时，也为中国动漫产业带来了新的挑战。一方面，由于技术的革新，新媒体时代下的动漫创作周期大幅缩短，相当一部分的创作者也由艺术家变成了“技术工人”，导致部分作品无主题、无内涵，只有漂亮外表实则败絮其中。同时，由于部分创作者素质低下、版权意识薄弱，抄袭、山寨的情况仍时有发生。另一方面，新媒体时代下的信息交流快速而广泛，观众几乎可以同步接触到来自国外的优秀作品，等于是把尚未成熟的中国动漫行业与已经完善的发达国家动漫行业放到同一平台比较，竞争压力巨大。但在国家和政府的大力扶持和社会资本的助推下，中国的艺术创作者们正逐渐提升综合水平，借助新媒体带来的优势，不断创作出优秀作品。已有数十年发展历程的中国动漫产业，一定可以经受住这些挑战。

新媒体对中国动漫产业的发展来说既是机遇，又是挑战。一方面，新媒体技术一定程度上降低了参与创作门槛，使得越来越多的人投身到动漫行业之中，另一方面，创作者在创作过程中更容易受到影响，使得作品有大众化、娱乐化甚至审丑化趋势。目前，除了网络游戏尤其是页游、手机游戏凭借互联网和手机的普及取得飞速的发展外，动画和漫画的发展并没有取得重大突破。技术在进步，但对艺术创作者的要求并未降低。艺术创作者们应该不断提升自身素养，坚持创作原则，利用新媒体带来的的新优势为作品服务，努力创作出更多优秀的作品，为中国动漫产业的发展做出自己的贡献。