浅谈电视民生新闻栏目的思维创新——以河南电视台《民生大参考》为例

贾 音 （新乡学院新闻传播学院 453000）

浅谈电视民生新闻栏目的思维创新
——以河南电视台《民生大参考》为例

贾 音 （新乡学院新闻传播学院 453000）

随着我国人民精神生活水平的不断提高，人们对于电视节目的质量有了更高的要求，民生新闻栏目从而产生。由于民生新闻的独特特点，民生新闻大胆的改革了传播语态和传统的传播方式，从而使民生新闻更有味道。可是，民生新闻在发展的过程中也会遇到瓶颈。本文就以河南电视台《民生大参考》为例子，分析了我国电视民生新闻发展的现状和创新思维，以求推动我国民生新闻栏目的发展。

电视节目；民生新闻；思维创新

以《民生大参考》为代表的国内民生新闻栏目掀起了我国电视新闻改革的新浪潮，由于网络媒体的日益发达，民生新闻栏目在发展的同时也遇到了阻碍，如何突破这个障碍，使民生新闻能够可持续发展，是本文将要研究的话题。笔者从事相关工作，对此有着较为深刻的认识，就以《民生大参考》为例子，讲述我国民生新闻栏目的发展现状和未来发展的新思维。

一、当前我国电视民生新闻栏目的现状

（一）新闻含金量较低，内容杂乱琐碎

当前，国内有不少民生节目将百姓生活和民生问题混淆。这些节目讲述的都是我国人民生活当中的琐碎小事，使民生节目原本的品味和高度缺失，没有向着民生建设的宏伟目标前进。有不少民生新闻节目没有对新闻发生的社会背景进行理性的批判和挖掘，缺乏对题材的筛选，新闻的重点围绕在一个单个事件，造成了民生节目的肤浅和琐碎，内容杂乱，很难将有价值的信息带给人们。

（二）节目形式互相抄袭严重

题材的重复，同质化的竞争，不仅会浪费大量的新闻资源，有些在同一时段内播出的民生节目还会因为分摊广告和抢夺观众使新闻市场的结构和秩序遭到破坏。你有新闻眼，我就有热线；你有真人秀，我就有FLASH动画。还有很多电视民生新闻节目扎堆播报明星结婚、明星生活等内容，以博得观众的眼球，这样的同质化竞争现象会对民生节目的长期发展造成十分不良的影响，作为电视民生节目，一定要深刻反思，找到其中的错误。

（三）电视民生节目娱乐化严重

目前，国内游很多的电视民生新闻栏目从设计、制作、播放等节目都存在着严重的娱乐化现象。例如，使用花哨的字母、使用搞笑或者滑稽的音乐效果，这些虽然对民生新闻栏目的表面进行了包装，但深层意义来讲，并没有对民生节目起到实质性的作用，反而使人觉得民生新闻栏目脱离了原有的轨道，变得庸俗。

笔者认为，民生新闻栏目的娱乐化现象会对民生新闻栏目的发展起到以下影响：1.使民生新闻栏目在播出的过程中缺乏批判意识，使电视新闻的理性力量变弱，在对某一时间进行描述时，观众会被新闻栏目中的娱乐化元素所影响，而忽略了新闻本来的价值，达不到民生新闻栏目播放的本意；2.在民生新闻栏目中添加众多的娱乐化元素，会使原本讲述人民疾苦的内容变作一场娱乐秀，使广大观众的看客心理有所增长，和原本的播放理念背道而驰；3.众多娱乐化元素在电视民生新闻栏目中存在，致使新闻对社会真实记录的诚意性和客观性有所减弱，使民生新闻栏目在播放的过程中播放效果减弱。

二、河南电视台《民生大参考》对我国民生新闻栏目思维创新带来的启发

河南电视台《民生大参考》播出两年多，已经成为了河南电视台首屈一指的新闻资讯类栏目，只要栏目播出，就会表现出锐不可当的发展张力及咄咄逼人的气势，人气十分火爆，社会美誉度也是惊人的高，《民生大参考》栏目的出现，使原本沉积的频道又换发出了活力，因此，为了找到我国民生新闻栏目的发展方向，我们必须对《民生大参考》栏目进行深刻的分析，经过分析发展，使这档节目如此饱受好评的一个重要原因就是：创新和传统相结合。

（一）栏目定位明确，把握好娱乐性元素的尺度

《民生大参考》电视民生新闻栏目的火爆，并非偶然，而是一种必然。因为在设计这档节目时，工作人员就已经为节目进行了明确的定位，《民生大参考》将《阳光生活报道》作为前行的路标，内容和风格既与社会新闻不同，也和时政新闻不同，在对观众收视需求和收视行为习惯进行深刻的分析研究后，《民生大参考》栏目创立了独特的电视模式——“新闻资讯”模式，将广大百姓的重大利益作为播报的主要重点，将党“亲民爱民、以人为本”的理念体现了出来，与此同时，《民生大参考》将普通市民作为收视的主要群体，也是这档节目能够成功的一个重大原因，《民生大参考》这种讲述方式没有湘军的“调”，也没有京腔的“侃”，体现出了自己具备亲和力却又不乏庄重沉稳的特点，将定向的内容用合适的载体传达出去，从而引起广大观众群体的共鸣。

（二）利用多种元素，做出节目自己独特的风格

互动、直播，这些设想都是十分必要的，《民生大参考》之所以能够获得成功，很大一方面原因就是因为节目合理运用了这些设想，将新的技术和理念运用到了节目实际的运作当中，从而树立起了品牌效应。虽然，国内也有不少有激情又有活力的节目，但这些节目都因为缺乏和观众的有效沟通、缺乏电视经验而很难达到预期的效果。《民生大参考》中的“老蔡读报”“王强看市”“新颖说天气”“庄园主播”等节目，都是审核设计、大胆创新的产物，在人才任用上，节目选择大胆的任用人才，将创新进行到底，却又保持在一个合理的度内，尤其是互动参与、手机短信、热线互动等内容服务的加入，使民生电视新闻栏目变得更为生动形象，也更加亲民。可想而知，未来还会有更多的新技术运用到《民生大参考》节目当中，使节目变得更加完美。

（三）做到持续创新，时刻校正节目的战略目标

《民生大参考》栏目的成功很大一部分原因都来自于全体工作人员意识的清醒，他们深刻的认识到，品牌常青的根本就是团队的创新力，初始探索的创新固然重要，但持续的创新能力更加重要。在节目发展的过程中，一定要考虑到观众需求等因素，不断的校正防止观众收视疲劳机制、校正记者、节目编辑的工作状态、校正栏目的智力和体力配置等。与此同时，电视民生节目还应当不断的制定新的战略目标，对观众起到引导作用，从而获得更多的观众。

总之，虽然我国电视民生新闻栏目取得了一定的成就，但其中还存在着很多问题，还有很长的一段路要走，我们要学习《民生大参考》中的优点，结合自身的节目特点，创立有特点、勇于创新的民生新闻节目。

[1]孟建，刘华宾.对“电视民生新闻”现象的理论阐释—以安徽电视台《第一时间》为例[J].中国广播电视学刊，2004（7）.

[2]李舒，胡正荣.“民生新闻”现象探析[J].中国广播电视学刊，2004（6）.

[3]（英）麦克奎恩著.苗棣，赵长军等译.理解电视[M].北京：华夏出版社，2003.

[4]融媒体时代：电视民生新闻创新之我见[J].今传媒，2012（3）.

[5]李远君.电视民生新闻的问题及对策[J].青年记者，2012（8）.

贾音（1986.7-），女，籍贯（精确到市）：河南安阳，职称：助教，研究方向：电影理论。