论图形创意的思维挖掘

杨 贺 （辽宁工业大学 121000）

论图形创意的思维挖掘

杨 贺 （辽宁工业大学 121000）

图形创意设计气象万千，设计人的明天将何去何从？现代创意图形展现出丰富多变的形态，洋溢着设计者富于创造性的思想，思维在图形创意中起着重要的作用。图形创意需要联想和想象，联想是图形创意的起点。联想获得了表现素材，通过想象对素材进行深层次处理，创造出符合创意要求的新形象。

图形创意思维；联想；创意

一、图形创意思维的方法

图形创意是一种对图形、色彩的视觉再创造活动，通过独特的、巧妙的视觉元素组合来实现诉求、创意想法和意境的表达。图形的创意语言十分丰富，但由于宣泄感情和意识的纯绘画不同，它有着独特的意义和规律。创意必须在功能的要求下进行，在特定的意识支配下，对视觉形态、元素进行组合、再创造，寻求最合理的信息载体，提高图形在信息传达、心灵感染、艺术品位、人文情怀等方面的水平。联想图形具有较强的暗示力，它能调动人们思维活动的积极性，在人们接受信息的基础上，通过审美感受来丰富个人的想象力，这就是人们在审美过程中对联想图形的再创造。想象有多种表现方式，它能使画面具有超然的意境和独特的审美情趣，极大地增强了画面的被关注值，有效地传达了信息。借代与比拟是指将所要表现的对象予以人格化，并赋予形象或新的意义。在图形创意中，借代与拟人的表现方法可采用漫画、摄影、绘画等表现形式，并借助于人们日常生活中的趣事或熟悉的故事等素材来营造画面幽默诙谐的情趣。画面注重形象的通俗性、愉悦性和审美性，用幽默风趣的形象传达某种意念和商品信息，使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松诙谐的气氛中实现招贴的说服功能。创意需要多元化，就是从图形创意、思维联想的角度进行全方位思考，并善于抓住事物的属性和特点进行联想、想象和变化，将多元化思路进行汇总和组合，寻找散光点、创造新形象。

二、图形创意与思维的联系

思维是人脑借助语言、表象和动作，对客观事物的概况和间接反映，它源于大脑的感觉和知觉，来获取大量的感性材料，但又超越一般的感觉和知觉。它揭示事物的本质特征和内部联系，是认识的高级形式。创意其含义是具有创造性的意念。用通俗语言表达，创意思维就是指思维主体根据一定的目的和任务，运用一切已知信息，开展能动的意识活动，产生出某种新颖、独特，有个人或社会价值的产品或意念的智力品质。创意是一种有思想有意识的创造性行为。创意是一种想象，一种无止境的联想；是意念的创造；是人类高度思维创造活动的过程。

图形设计中，“创意”就是创造性的意念以及将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。设计师的智力结构包括敏锐的观察力、高度的记忆能力、丰富的联想能力，综合起来就是创意能力，也就是源源不断地进行创造性思维活动的能力，具备了这一能力，才能创造出富有思想性的“设计”。图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，它借助一定的形式，构成规律性的变化，赋予图形更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。

图形创意的思维特征有别于一般思维，这是因为图形创造始终在力求思维取向的独特，追求结果的新颖，其目标是产生有创意的图形。独立性是指图形的创造性思维活动不按部就班，而是否定原有的陈规旧俗，打破思维的局限，敢于标新立异。独立性表现在图形设计中，就是不断运用构成、重组、再生等表现手段，使图形产生独特的外形和内涵。图形创造性思维的多向性是指图形创意不受单一的思想观念限制，从全方位提出问题的设想，以及解决问题的方案。思维过程中，形象与形象构成是对立的双方，既相互区别、否定、对立，又相互补充、依存、统一，由此形成图形的创意思维的矛盾运动，推动创造模式的发展。图形创意的综合性特征是指设计师需要有综合性的判断能力。图形的创造不是靠想就可以得到的，创造性思维是综合性思维的结果。有综合才有创造，创造性思维通过对已有智慧和知识的造型升华及多种方法和手段的和谐运用，使图形成为视觉造型中最具有生命力的一脉。思维的连锁反应可以促生强烈的思想活动和心理张力。图形的创造性思维由浅入深、由表及里、由小到大、举一反三，是思维活动在不断地分解融合中，产生新的意念和想象，从而使图形具有丰富的内涵和意义。图形创意思维的跨越性特征是指创造性思维省略了一般的思维过程和步骤，具有明显的跃动性、非连续性，导致思维发展的突变和逻辑的中断。创造性思维是图形创意的灵魂所在，也是一切艺术创作的源泉。

三、图形创意思维的基础是联想

联想是从一事物想到另一事物的心理过程，它将各种不同联系的事物反映在脑中，形成各种不同的关系。联想是一种通过引起回忆和想象，从分析到综合、从部分到整体的艺术思维活动。联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。联想的过程通常是思维向外发散的过程，也是一个发现并获取创意的过程。联想本身就是一种诗意的流动和灵感的组合，这种组合就是创意的源泉。在图形创意中，联想与想象是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。从这种过程中产生一个设想，导致另一个设想或更多的设想，从而不断地设计创造出新的作品。设计师在设计视觉图形的时候，根据所要表达的信息，在看似相差甚远的形态之间寻找一种可以使它们进行连接或嫁接的共性因素加以组合，产生新的视觉图形，表达新的意义和功能，以此来打动受众。在设计思考中，把这些含义不同但具有相同或相似的运动意义加以连接，取其共性，融入设计内容中，从而创造出具有个性的图形。在图形创意中，图形就必须准确体现意义。因此，在图形创意中，要求始终牢牢地把握着意的内涵，以意生形，并选择准确的、有说服力的形象和形象组织关系来完成信息的准确传递。

图形创意思维就是通过新的视觉形象，去揭示客观世界中各种事物的本质、规律或内在的联系。这种新形象可以是对现有客观物象的加工改造，也可以是凭想象创造出来的客观世界中从未有过的形象。图形创意思维就是从客观现实生活中发现创意的元素，把握思维方向，激发思维火花，创造新形象。因此，敏锐的眼睛、丰富的想象；客观世界和现实生活是图形创意的基础。