仿生设计在儿童食品包装中的应用

赵振华 （河南机电高等专科学校 453002）

仿生设计在儿童食品包装中的应用

赵振华 （河南机电高等专科学校 453002）

本文综合阐述了儿童食品包装及其仿生设计，分析了儿童食品包装的仿生设计及其产生的现实背景，具体分析了儿童食品包装中仿生设计的应用，结合实例分别从形态仿生、色彩仿生等几个方面深层剖析了儿童食品包装中的仿生设计。

仿生设计；儿童食品；包装

设计师总会在设计中模拟自然界的动植物、人物、卡通的形态，将其运用到自己的设计中。儿童产品的包装更是如此，设计师会将动画、漫画、广告中的人物、动物角色运用到设计中，以此来吸引儿童消费者的目光，从而促进销售。这样的设计符合儿童的心理和需求，更贴切儿童的生活，更易被儿童接受。仿生设计是未来儿童包装的一个设计方向，它不仅从自然、艺术这些角度拓宽了儿童产品包装的创意原点，更提高了儿童产品包装的趣味性、艺术性、启发性、益智性和教育性。

一、仿生设计在儿童食品包装中的体现

仿生设计主要运用于工业设计中，是艺术与科学相结合的思维与方法，它是从人性化的角度，在物质上体现辩证、唯物的共生美学观。仿生设计在各种领域都有所体现，如工业造型、建筑设计、家具设计、包装设计等。仿生设计在儿童食品包装中的运用，主要体现在结合自然界的动植物造型，或者以动画、漫画中的人物角色为设计原型来进行的设计。儿童消费群体是一个特殊的消费群体，与成人思维模式不同，他们性格天真，追求新鲜，对大自然充满着好奇和想象。仿生设计则抓住了儿童这一心理需求，结合了仿生设计的包装，不仅满足了他们对自然的幻想，也增强了他们的认识，而能让孩子获得知识和教育，更是多数家长的心理需求。

仿生设计在儿童食品包装设计中首先体现在形态仿生设计中。市面上有不少儿童食品的包装都将造型设计成自然界中动植物的原型。儿童食品针对的对象就是儿童，为了能使产品的形象更加生动，将产品设计得与其自然界中的原型一样，可谓是锦上添花。例如草莓味的食品就将其包装造型直接设计成草莓的形象，正好是产品本身的直接代言，既满足了消费者的视觉享受，也促使消费者对其产生味觉想象，最终实现其商业价值。

1.儿童食品包装中的形态仿生设计

仿生物形态设计是在对自然生物体，包括动物、植物、微生物、人类等所具有的典型外部形态的认知基础上，寻求对包装形态的突破与创新。儿童食品包装中的形态仿生设计又包括造型的仿生设计和图形的仿生设计。设计中采用仿生设计的方法模仿大自然当中儿童熟悉和喜欢的动、植物形象，借助这些可爱有趣的形象造型来拓展儿童食品包装的造型设计，使得产品更增添了一份天真和童趣。包装造型的仿生设计，会让儿童对其产生认识，并会自觉区分现实的原型，增强儿童的事物认知能力和辨识能力。

在儿童食品包装设计中，除了造型的仿生，还有包装装潢设计中图形的仿生。儿童不同发展阶段对图形的认识是不同的，活泼、具有动感的线条和图形更适合儿童的审美心理。就像绘画时，他们也喜欢以自己在生活当中常见的、熟悉的事物为原型来进行描述。所以如果包装上的图形内容反映的是儿童所熟悉和认识的事物，那么儿童理解的水平就会相对其它较高，也更会对其产生强烈的兴趣。因而，在进行儿童食品包装的图形设计时，应多对儿童周围环境所熟知的事物原形进行提练、设计，这些图形符合儿童的心理特征，更容易为儿童所接受。

2.儿童食品包装中的色彩仿生设计

在自然界中有很多生物本身的色彩时可以被直接运用到我们的设计中去。根据自然界中各种色彩的特性我们可以从中探求出很多的色彩设计方法，更好的去体现我们的思想。色彩仿生设计是一种借助自然界生物力量的优秀设计方法，它的出现可以使人们看到一些不可思议的设计作品。儿童食品要想在第一时间内抓住家长和儿童的目光，首先就在包装色彩的第一印象中。色彩的仿生，最主要的一点就是色彩的运用要和自然界中实物的色彩统一，这样才能实现仿生的效果。例如，在儿童的印象中，苹果是红色的，香蕉是黄色的，西瓜是绿色的等等，在儿童的观念中已经有了自然界中生物颜色的先入为主，所以色彩的仿生对于包装来说是成功设计的重要一步。其次在包装的色彩处理上要尽量做到大统一、小对比，通过色彩的三要素来决定色彩的统一和对比、设计出色彩的韵律和层次、空间感。在做色彩仿生设计的同时，也要注重色彩和包装主色调的和谐统一，包装是一个完整的整体，由色彩、图形、文字等多种元素构成，各元素之间也要相辅相成，才是一个完整的包装。

二、仿生设计的未来发展趋势

仿生设计通过对丰富多样的自然界生物的模拟与再创造，带来了丰富的设计作品与成果，也为市场和消费者提供了更多的选择。德国著名设计大师路易吉·科拉尼说过：“设计的基础应来自诞生于大自然的生命所呈现的真理之中。”。包装中加入仿生设计，既满足了现代消费者求新的心理，也适应了现代包装发展的趋势。运用仿生设计的包装就符合当今人们对于包装形式新的要求，因为仿生的包装能够最大程度的体现其设计的合理性，它以新颖的造型、突出的个性以及具有亲和力的特征，拉近了商品与消费者之间的距离。尤其是儿童食品包装，针对的对象群体是儿童，仿生的设计就变得更加的有意义，可以给予儿童更多与自然接触的机会，收获更多知识。仿生设计在儿童类产品包装中的应用将会是未来一个新的亮点和重点。

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赵振华，女（1987.10-），汉族，河南辉县人，硕士研究生，助教，研究方向：设计艺术学、视觉传达设计、动画设计。