2015年影响世界的三大变化趋势

美国结束量化宽松政策并准备提息、希拉里·克林顿宣布竞选美国总统、各国争相加入由中国牵头组建的亚投行。在一个“变”字之中，2015年已经走完4个月，世界变化趋势也日显清晰。它们你中有我，我中有你，滋生出极大的创造力和摧毁力。

世界上有三类人和企业，第一类是领导变革，像乔布斯这样的人；第二类是感受并参与变革，这是大多数；第三类是混混沌沌根本不知道发生了什么变化。感知变化、适应变化，是一种态度，更是一种能力。人生如此，事业如此，企业如此，国家亦如此。

游过长江熟悉水性的都知道，不怕江宽，水深，就怕“水流子”（由几股不同方向和速度的水流交集而成的旋涡激流），会水者趁势而行，不会水者往往手忙脚乱，精疲力竭，随时有送命的可能。当今世界进入“水流子”密集的时代，你准备好了吗？

世界更加崎岖不平，国界日益凸现

自从托马斯·弗里德曼的《世界是平的》成为畅销书以来，“世界是平的”这一理论早已家喻户晓。其实回头看，作为一个新闻记者，托马斯的观察是敏锐的，记录是翔实的，但其结论却是错误的，至少是非常不全面的，而且极具误导性。

先来回顾一下最近各国央行的重拳，美国结束量化宽松政策并准备提息；欧盟央行反其道而行之，欧洲央行行长德拉吉1月22日宣布，每月将购买价值600亿欧元的欧元区国家债券和相关国家其他的有价证券；瑞士央行则用偷袭的方式突然放弃欧元对瑞士法郎的1.2汇率下限。其他各国央行也都在保护自己国家利益的前提下推出金融政策，哪里有国际合作的影子？

至于希腊左翼大选获胜，干脆是一副死猪不怕开水烫的劲头。我要借钱，我要花钱，但不要你管我怎样花，更别想让我收紧裤腰带。真是应了中国民间说的：“欠钱的比借钱的狠！”截至笔者完稿，希腊和欧盟就债务的对峙依然没有得到缓解，希腊退出欧盟成为一个更加可能的现实。

另一个具有战略意义的新案例便是众多欧洲国家抛弃长期的政治盟友美国，争相加入由中国牵头组建的亚投行。美国力劝无效丢尽脸面，输掉的不仅仅是一步经济棋子，更是在世界版图上重新勾勒政治力量版图时棋差一着。不管是长期盟友的“背弃”和还是新盟友的结合，这一切都源于国家地区的自身利益。

可见民族利益高于世界利益，国界决定国策，全球化必须为民族利益让位。不是世界政治家们没有远识，但无论国家是什么体制，领导人都需要首先顾忌国内民众的利益。尤其是西方世界，选民决定一切，所以一定是国家利益第一。世界政治和经济，不光是民族利益和国家利益第一，有时候还不得不来一点损人利己的事。就如同每到美国大选，中国就成了练拳击的沙袋一般。

石油价格巨变导致经济格局的变盘

另一个典型的国界日益凸显的例证就是各国在新石油危机中的表现，同时也引出了2015年的另一个大变化，那就是油价暴跌导致的世界政治和经济大洗牌。石油输出国“煮豆燃豆萁”，全然不顾“豆在釜中泣”，连石油输出国组织内部也是同床异梦，俄罗斯、美国之间更是螳螂捕蝉，黄雀在后，为保市场份额，大打出手。

不要小看了这个变化，它直接影响各国的经济。对美国来说，每加仑汽油降价1美分相当于为消费者节省10亿美元。这对一贯寅吃卯粮的美国消费者是天上掉下来的馅饼，对零售商而言更是好消息：钱多了，消费者自然就会多进商店。

中国无疑是这场“新石油危机”的受益者。作为世界上最大的石油进口国之一，中国的石油对外依存度近60%之高。油价下跌使得2014年中国进口石油的总开销比2013年节省了数百亿美元，因此，油价的持续下跌对2015年中国经济来说无疑是一个降低支出的利好消息。有经济学家认为石油价格下降30%会使中国的GDP在2015年增长1%。

而日本从来就是一个自然资源匮乏的国家，每年光是花在进口石油和天然气上的费用就高达1700亿美元左右，石油价格降幅50%简直是从天上掉下的一块馅饼。表面上看，油价下跌与安倍首相鼓吹提高价格、刺激适度通货膨胀的国策背道而驰，其实是助了一臂之力。因为光靠提高物价并不能促进消费，安倍做的另一件事就是为企业减税，同时鼓励他们把省下的税收一部分用在给员工加薪上。石油价格暴跌等于是给企业和消费者同时减税，日本企业家也认为油价下降将会提高企业利润，促进消费。

网络和移动技术的颠覆性冲击加剧人类行为的变化

互联网和移动技术给消费者带来的行为变化仍在持续发酵，这样的变化给经济和企业带来的冲击是颠覆性的。

笔者最近在一场论坛上偶遇沃尔玛电商的前首席财务官，问了他一个颇具挑战性的问题：“20年前我们美国零售商还有欧洲零售商来到中国大地，如入无人之地，取得了骄人的业绩。我们是当然的老师。可是如今，我们的商店在中国遭遇滑铁卢，眼皮底下冒出了阿里巴巴这么一个怪物。说得不客气一点，包括沃尔玛也是手下败将，您如何解释这个结果呢？”他的回答很坦率：“我们是用渐进的方式面对颠覆世界的变化，而中国企业包括阿里巴巴则是用革命性的方式面对颠覆世界的变化。这就是两者之间本质的不同。”

其实，无论采用何种方式，互联网和移动技术给消费者行为带来的改变早已成为定局，剩下的问题只是程度和时间的不同。连笔者这个年过六旬、生活在大洋彼岸的人都用起了微信，开起了微信公众号，还有什么是不可能的？阿里巴巴的成功和跨国公司的尴尬或许可以从这里得到一些解释。

美国2016总统大选随着希拉里·克林顿正式宣布参选而拉开序幕。有趣的是，很多专家都预测，在入主白宫的这场角逐中，胜负的决定很可能就在于谁能利用互联网和移动技术与选民进行最佳沟通。

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