跃动牛仔 为时尚和经典代言

张震晓

3月18至20日，中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会将在国家会展中心（上海）如期举行。其中展会的亮点之一——“跃动牛仔”展区，让集合了时尚讯息与经典风格的牛仔面料一展风采。创新的工艺和设计引领牛仔面料步入新的时代，多彩、提花、印花，梭织、针织，“跃动牛仔”展区为客商带来意想不到的欣喜，带领专业观众领略经典与时尚的碰撞与融合。

“跃动牛仔”展区总面积达6000平方米，中外参展商超过80家，相比2014年春季展会分别增长1.7倍和1.1倍，创造了牛仔面料在春季展会上的新记录。本届展会，主办方首次将牛仔面料产品类别进一步细分为梭织牛仔面料和针织牛仔面料，并在区域上把两类产品独立展示。有别于传统的梭织类牛仔，针织牛仔面料近年来在市场上异军突起，并逐渐成为专业牛仔面料采购商重点寻找的品类。经过细分后，展会现场更好地突出了两类牛仔面料在风格以及成衣应用上的不同，以便专业买家快速、精准的接洽不同风格的牛仔面料展商。

此外，“跃动牛仔”潮流主题展示区继连续四年在intertextile秋冬面辅料展呈现之后，今年将首次登陆intertextile春夏面辅料展。本次主题区面积近200平方米，将继续以展示参展商提供的牛仔面料制作的成衣为主，同时今年也有新的突破和亮点——首次与牛仔创新联盟合作，除成衣展示之外，还将加入最新的展商开发样品、服装版、知名服装设计师作品以及牛仔在全球的广泛流行，力求从人文、科技、艺术和全球角度让所有到场人士更加了解牛仔面料和牛仔参展企业。同时，展会上还将举办牛仔主题论坛和一系列相关活动。

用新时尚演绎新经典

无论新老展商，各牛仔面料企业都带来了看家产品，舒适、弹性和实用性成为考量牛仔面料的标准，大家纷纷在保持传统牛仔精神的同时，加入了更多的时尚因子和舒适元素。值得一提的是，在追求舒适和弹力上，针织牛仔已经成为目前大家关注的一大亮点，其天然的四面弹特性让消费者可以更自由的活动，同时又具备针织面料的纹路清晰、手感柔软、穿着透气等特点，越来越受到消费者的欢迎。

北江纺织有限公司在本次展会上将带来最新的三大系列春夏牛仔产品，包括J-Fit，意为革命性的弹性面料，只需传统的氨纶/莱卡面料一半的拉力就能实现同样的高弹性能；HERITAGE，即回归传统的致敬系列，原始粗犷的风格、复古简朴的靛蓝和精工细作的红边汇聚在一起；Re+Invent，是大量使用各种天然/再生原料的产品系列，如REPREVE 再生纤维、有机棉、再生棉、麻等，在生产流程上引入全新技术将染色过程中的耗水量降低85%，同时也大幅减少电力和能源用量，更加环保。

此外，作为公司最新的针织牛仔系列，北江纺织全新的“孟加拉制造系列”也将在本次展会上展出，北江市场总监钟章伟介绍：“展会是北江纺织全球生产布局的第一站，同等优质的产品，我们能让客户享受更快的交期和本土团队服务。”

常州市恒纶纺织有限公司、常州市明伟纺织印染有限公司也在展会上带来了针织牛仔面料，舒适、弹力、透气、贴身是针织面料的特点。常州市恒纶纺织有限公司经理王光介绍：“它比传统意义上的牛仔布具有更好的透气性、更好的弹性和更优良的舒适性，不仅可以做工装，而且还可以做休闲装、运动装，特别受到女性消费者的青睐。”

以出口外销为主的浙江三森纺织有限公司将带来纯棉、棉涤、竹节、弹力、丝光、涂层等上百种中高档牛仔面料，专业观众可以从中看到国际牛仔面料市场的流行走向。

在新展馆捕捉新商机

“跃动牛仔”展区的参展企业大多是多次参加intertextile面辅料展的老展商。对于此次转战上海虹桥国家会展中心，他们均表示，新的环境会给展商和观众带来更多的新鲜感，而便捷的地理位置（靠近虹桥机场和高铁站）也会吸引更多客户，尤其是国内客商，将增加更多的人流量，所以必须抓住这个商机。因此，“线上+线下”、“舒适+微弹”、“展会+市场档口销售”，牛仔面料参展商发动各种营销手段，积极拓展市场。

钟章伟说：“北江纺织从2008年开始参展，今年已经是第8年了，我们很多重要客户都是在intertextile面辅料展上认识的，展会为我们带来了非常实在的效益。本次展会我们除了展示牛仔产品外，还另外设立了两个新展位，分别展示公司的新业务：色布和色织面料，为新老客户带来更多的选择。”常州市明伟纺织印染有限公司运营总监李玲玉认为，新的展馆面积更大，展示的空间也更大了，相应的机会也将更大。

牛仔面料参展企业也谈到了与服装品牌沟通时的感受。对于服装品牌而言，其核心需求永远都在质量、价格和交期上，这是面料企业必须提供的。此外，服装品牌也在开始强调对产品的材质、性能的要求，并主动增强和面料厂商之间的互动，希望集合上下游之力，共同找到能够符合服装品牌风格、细分市场特点和客户个性化需求的面料产品。因此，跟以前与客户的单向沟通相比，面料企业开始双向沟通，并为此做了大量工作。比如北江纺织进行了“回归产品”之旅，根据每一季全球时尚流行趋势，提前预判走向、做好开发，专注产品的细节，同时对每一个产品的性能和卖点做出更细致的阐述，帮助激发服装品牌设计师和买手的创意，协同客户更快更好地找到合适的面料。此外，北江还会与客户一起，根据某些确定的方向，如超高弹力或一些特定功能性，做有针对性的研发，打造客户专属的定制面料。