浅析《天涯》杂志封面设计的文化特点

⊙熊逸越［江苏工程职业技术学院艺术设计学院，江苏南通226007］

⊙吴丹［南京艺术学院，南京210013］

浅析《天涯》杂志封面设计的文化特点

⊙熊逸越［江苏工程职业技术学院艺术设计学院，江苏南通226007］

⊙吴丹［南京艺术学院，南京210013］

当文字超脱了识记的阅读功能，扩大其符号性功能的时候，文字图形化的表现就会展露出独特的视觉魅力。《天涯》杂志封面设计将视觉化的图形与文字的内在意蕴相结合，让封面具备了独特的艺术魅力和人文感染力。文字的处理和图形的设计都精练写意，层次丰富，形象突出，栩栩如生地烘托着书籍中耐人寻味的内涵意义、文化气韵及书卷气息。

《天涯》封面设计意蕴视幻趣味

文学类书籍凝聚着深刻的思想、浩瀚的文化、精彩的艺术。而其封面的设计犹如书籍的面庞，是由表及里的重要透视窗，是让读者首次与它接触的第一印象，是决定着读者是否与其结下不解之缘的重要媒介。

近些年来在文学类的杂志中，也不乏新奇之处的封面设计，如《天涯》杂志封面设计就是很好的一例，它用一种意象与气韵去表达某种情感的境界。并且《天涯》封面文字的处理和图形的设计都精练写意，层次丰富，形象突出，栩栩如生地烘托着书籍中耐人寻味的内涵意义。

《天涯》是海南作家协会于1972年创办的在我国具有较高知名度的文学杂志。从1997年起，深圳设计师韩家英开始为《天涯》设计封面，从此赋予了《天涯》杂志全新的视觉空间，使其在文学杂志的视觉形象领域中独具一格。当年，韩家英也凭《天涯》的封面设计获得香港《设计2000》展的金奖。《天涯》杂志的封面设计涵盖了现代设计的表现手法与传统的设计思维，他将传统内涵和现代气息进行了完美的结合，使其蕴含着独特的美感。

也曾有研究者对《天涯》杂志封面进行分析过，如方静在他的《在符号与艺术之间的文字游戏》文章中谈论到《天涯》杂志封面设计具有独特的形式美感，其封面的开本比例使人产生一种大方、稳重、朴素的美感；在其材质和色调的选择上，自然简单，质地坚韧，色泽柔和，给人亲切的手感；而汉字本身是一种很强的视觉语言，其对具象事物的归纳、提炼和抽象，可以很好地对其进行视觉化的符号解读。方静认为《天涯》封面的主题图形是对字体加以更具视觉张力的表现方式，更具媒介功能的信息传达。

的确，无论是从《天涯》封面的图文设计还是开本、材质等都有着独具一格的气质。相比较于其他的文学期刊，它的封面设计采用了文字的图形化设计形式，图形源自于绘画，其实图形也起源于文字。而文字的图形化设计是当今视觉传达设计的一个趋势，图形化的语言比文字语言在一定程度上更容易让人记忆深刻，笔者认为其中最重要的是它能够或较趣味性或较深刻性地去诠释某种意境和内涵，而这一点正是《天涯》封面设计的最主要的特点。

一、《天涯》杂志封面设计图形的意蕴之美

就《天涯》杂志本身的属性来讲，它属于文学类书籍，它不同于科普类书籍，因为没有科普类书籍的直截了当；它也不同于历史政治类书籍，因为它没有历史政治类书籍的客观与现实；它甚至也不同于现代设计类书籍，因为它没有现代设计类书籍的绚烂与激进。而它有的是专属于它内在的意蕴之美，是一种细水流长，是一种静静的品味，是一种只能意会而不能言传的情怀。《天涯》杂志的封面设计正是处处体现着这样的特性，它将视觉化的图形与文字的内在意蕴相结合，让其封面具备了独特的艺术魅力和人文感染力。

《天涯》杂志中文字的图形化设计就是利用文字本身的形态作为图形来对待，而文字本身的意义就是其创作的源泉。图形与文字有机的结合设计，不但可以快速表达其信息内容，同时也使其产生丰富的图形趣味，这一点是单纯的文字不能传达出的效果。

如《天涯》见（图1、图2）中杂志的封面设计《风月山竹》系列，是韩家英老师在岳麓书院竹林中，看到游客刻在竹上的名字，联想到那种强烈要别人记住自己名字的刀耕笔伐，通常也会遭受批驳一番。而他创作了这套丝毫没有暴戾之气的系列海报，淡然而恬静。将文字竖起来堆叠，可以看到“周”“张”“李”“戴”等百家姓氏刻画，刻入“山”“竹”字的形态之中，再配以文字中的笔画撇点，笔墨厚重，孤壮而凌然，十分凸显山的气质。手工纸和烫金工艺既有对比的尺度，又温暖贴切。平面设计为文学造型，最难的还是气质的建造。虽然每个设计师都有自己对文学的解读，但既能传达文学家的信息，又能找到公众支持的图形，是难能可贵的，更何况，还有气质建造的深层要求。从整个图形来看，淡黄色的牛皮纸上着黑色笔墨，不禁让人感受到水墨竹画的意境。

图1

图2

就其整体的形来看，书画统一，浑然天成。人还没有翻开书，其封面就悠然而生出一种文化意蕴。不但装饰效果出神入化，而且很好地烘托了书籍的文化气韵。

二、《天涯》杂志封面设计图形的视幻之美

将文字作为一种特殊的图形语言应用到书籍封面设计上去，笔者认为作为设计师可以利用视幻关系进行同质同构或异质同构的设计。采用以意造形、以形表意的设计手法，通过丰富的联想与别出心裁的展示意象的形式将具体的形提炼成抽象的意，来表达深藏于书籍内容中的内涵，将潜在的语言和深层中难于表达的思想形成一种意象去展现给读者，达到超乎于文字原本的意义和形象并给读者无限的想象空间。正所谓言有尽而意无穷。

图3中的设计采用文字与图形的对比进行结合，巧妙地进行着变形变异、移花接木的设计。从图形的右半边的形态可以看出是一个篆书“文”字，但又如一个站立的人形，而左半边是利用纯粹的人物绘画图形融入到右边的文字中去，彰显人文情怀，使得《天涯》封面的主图形的视觉表达更具张力，使其信息传达的功能更加强烈，不似图形却胜似图形以夺人眼球，古朴而温雅。

图3

图4

图4中的“美”字就是采用了同形同构的表现手法，将外形相似的图形与文字进行拼接，将移花接木表现得淋漓尽致，透露出的是强烈的视觉对比和多元化的文化内涵。将汉字“美”与墨迹的手印相结合，不再是单纯意义上的“美”字，而是赋予了它生命气息的美，这样的“美”美得让人心动，美得让人折服，美得让人倾心。

无论是封面中的“文”字还是“美”字都寓意着丰富的内涵，作为设计师可以匠心独具地将这样的元素运用到设计中去，当形式与内容达到完美辩证统一的时候，方能彰显封面设计的艺术魅力所在。

三、《天涯》杂志封面设计图形的趣味之美

在《天涯》杂志封面中将汉字进行着不同形态的组织，一竖一横一撇一捺之间的结构构成体现出的不同形态，都是非常具有趣味性的。而文字的意象化是文字图形化的关键，使文字从具体的形脱离出来，成为一种意象去表达，创造出的文字图形更加有个性、有趣味。

一个好的封面设计首先要让人想看，其次让人觉得好看，最后要耐看。想看是因为封面独特的图形设计激发读者的好奇心；好看则是封面设计的形、色、构成和谐统一，具有美感与艺术性；耐看则是因为创意新颖，使读者觉得既在意料之外，又在情理之中，能够让人感到回味无穷、趣味无尽。

图5

图5中封面设计采用文字的组合，形成一种动态的物体形态，一眼看上去，仿佛是写生的素描画面，但仔细一看，其中尽是颗颗文字，历历在目。将文字进行有序的排列组合形成一种独立的图形形态，把图形的形融入到文字中去，二者进行了完美的结合。

图6中的设计独特、新奇、生动、有趣，是由众多细小的文字因形汇聚而成，虽说是文字，但如此细小的文字已没有了可读性，完全是将其作为图形化来设计的，它们被设计师精心地组织起来，形成一个似乎正在被挤压着的管状颜料包装，无形中在素雅的画面中透露出斑斓的色彩，简洁律动，趣味十足。

图6

富有趣味性的设计能产生一种特有的吸引力，使读者在新奇、振奋的情绪下，深深地被它的视觉魅力和情感魅力所打动。它可以使接受者在冲动的情感状态中获取信息，同时得到美的享受，在审美体验的过程中轻松、自然地接受设计所传递的信息。

作家韩少功曾经在《我与天涯》中说：“沉静、忍耐、同情、奇思妙想、朴质大方，就体现了天涯的文学理想，要去掉一些势力、浮躁、俗艳、张狂、偏执、封闭等等，而这是一本期刊应有之义。”的确，《天涯》杂志的内容呈现给我们的是很多的愉悦与思索、是灵感与智慧的交流、是宁静与激情的触动。它脱离了世俗而存在于一种意境的高度。而这一切的内在美当我们看到《天涯》杂志第一眼的时候就可以从它的外在形式上一目了然。这就是《天涯》杂志封面设计的与众不同之外，极具感染力。

当我们细细品味着《天涯》封面图文设计的同时，发现它的材质也别具特色，在现代各种包装华美亮丽泛滥时，《天涯》杂志保持着它独有的宁静清秀。运用牛皮纸的本色与图形的墨色相配，可以说是将《天涯》杂志整体的大气、稳重、严谨、得体的风貌表现得淋漓尽致。整个杂志封面的色彩既不繁杂，又不单调。整幅画面图形文字部分墨色浓重，部分色块略淡，以显衬托之意，层次分明，对比恰当，突兀有致，给人产生柔和与平静的心理感受。将牛皮纸作为封面设计的材质也是《天涯》的一大特色，毕竟在现代繁华的装帧设计中已经很少有这样大胆朴素的造型与理念了。

《天涯》封面内外兼修，秀外慧中。从形式到内容都能够给读者奏响一曲动人的华美乐章。而作为给予读者重要的第一印象的书籍封面来说，好的设计能够起到引人入胜的作用，令人爱不释手，能够让读者在阅读之前就做好了阅读的心情与阅读的态度。我们应当不断去发现或创造出独特的视觉语言，来诠释本质内涵的意义，使其跨越地域的限制，突破语言的障碍，将一种独特的意蕴灵感与艺术美感融合在无声的画面中。

[1]方静.在符号与艺术之间的文字游戏[J].漳州师范学院学报，2007（4）.

[2]韩少功.我与《天涯》.http://www.douban.com/group/1006916/. 2005-10-21.

[3]何见平.镜像——韩家英设计解读[J].视觉同盟，2012-12-28.

[4]杜冬梅.赢在设计——《天涯》杂志封面设计赏析[J].出版发行研究，2014（9）.

作者：熊逸越，硕士，江苏工程职业技术学院讲师，工艺美术师，主要研究方向为视觉传达设计；吴丹，南京艺术学院学士，主要研究方向为视觉传达设计。

编辑：水涓E-mail:shuijuanby@sina.com