从网络直播看新媒体发展趋势

马紫涵

互联网科技的高速发展，是催化新媒体诞生的大背景，它使得新媒体的概念被提出，新媒体的形式也得到了不断地丰富和扩充，其中包括传播方式和内容形态的日益更新。本文针对“网络直播”这项研究课题，在一定程度探析了新媒体的既有存在问题和未来发展趋势。

在传播方式上来看，新媒体和传统媒体存在着很大的差异，它不同于传统媒体传播方的单一性和固定性，因此信息流动性也较强。总之，新媒体的传播方式是双向互动的，具有较高的灵活性和变动性。受众可以是信息发布者，并且可以有效地互动和交流，它将受众演化成一种变相的传播渠道，受众会自主地将自身接收到的信息通过网络平台反馈和传递出去，这样极大地增加了信息的价值性。

比如微博、微信就是最普遍且最具代表性的新媒体，它分享性、扩散性的传播方式十分独特，使得每一个用户都是信息发布者，无时无刻不在传播自己感兴趣的信息，这具有极大的自由性和主动性。

“网络直播”作为国内新媒体的一种，它大致可以分为两类，一种依托于电视信号在网上观看视频，例如各类娱乐节目和体育競技的现场直播，它的基本直播是采集电视信号，并将其转换为数字信号，传输到电脑上供人在网络环境中观看视频，它可以被定义为“网络电视”。

另一类网络直播是指在现场环境中，架设独立的信号采集设备，通常为视频和音频，再借此导入导播端，通常为导播设备或平台，再通过网络上传至服务器，发布至网址便可以观看视频。这类网络直播和前者相比有很大的差异，它不仅具有直播的自主性，还可以独立控制音频和视频的信息采集，它十分有别转播电视的单一信号。

“网络直播”在一定程度上反映我国新媒体的状况，新媒体发展至今已获得了不断的完善和优化，但其依然存在着一些问题，就拿“网络直播”来进行论证，它的问题有如下几点：

由于网络直播的技术需求较低，不需要特殊专业的播出设备，任何人只需要一个摄像头，一台可以上网的电脑，一个网络直播软件，就可以在网上发布直播自己的视频。再者，网络传播是匿名形式，使得直播信息的发布者不需要承担责任，以致网络上充斥着一些不良视频，这些不良视频严重的会影响到人们的现实生活。对于这方面的监管存在着一定的空缺。

虽然提供网络直播的网站很多，但是节目内容还不够丰富，样式单一。大型门户网站提供的直播节目多为访谈节目，没有更为新颖的节目。

互联网的发展一直推动着新媒体的发展，新媒体要不断发展，必须依赖于互联网的进步。

新媒体与传统媒体相互融合是大势所趋。传统媒体根据自身的深厚根基，充分认识到互联网信息量大、传播快捷、互动性强等特点，并加以结合，争取网络化生存发展的空间。新媒体在颠覆传统媒体的同时，更创造出了新的产业、新的商机。新媒体与传统媒体进行完美的融合后，彼此才能共同发展，才能创造出双赢的大好局面，最终达到共同繁荣。

如今，移动互联网业迎来了一个新的成长高峰期，中国新媒体发展前景广阔。无论是传统互联网企业还是手机厂商、内容供应商、无线运营商，都给予新媒体高度的重视，并且开足了马力，大力开发潜在的市场，为新媒体事业的发展奠定坚实的基础。我们需要加大对新媒体实质的认识，更深入地去了解新媒体，充分发掘新媒体的价值，加快新媒体与传统媒体的融合速度。以网络交互世界为代表的新媒体时代为人类的社会生活带来一种可能的交往意义空间，网络世界真正将信息权以低成本的方式还原到每个个体的身上，由此而可能产生的将是一个丰富、多元化的人类社会空间。

【参考文献】

[1]王东熙.论新媒体之“新”从传播模式角度谈新媒体的分类和定义[J].东南传播，2009（5）.

[2]任军庆.试论互联网音视频的复合传播模式[J]，声屏世界，2008（4）.

[3]吴颜芳.从传播观念变化看广播电视传播方式的变革[J].中国新闻科技，2000（11）.

[4]王长潇.网络时代大众媒介传播的新模式“扁平”传播[J].新闻大学，2001（11）.

[5]《关于网络电视前景研究的综述》.

[6]《网络视频与电视受众之比较》.作者[韩彪][陈昌业].

[7]《乐视向左，爱奇艺向右》.

[8]《新媒体对广电传播模式的影响》.

[9]《新媒体对广电传播模式的影响》.

[10]《2012年中国网民网络视频应用研究报告》.

（作者单位：吉林艺术学院；广播电视编导）

（责任编辑 徐文）