浅析利用微信公众平台建立生态科教名片利弊——以茂兰保护区为例

姚芊

(贵州茂兰国家级自然保护区管理局,贵州 荔波 558400)

浅析利用微信公众平台建立生态科教名片利弊——以茂兰保护区为例

姚芊

(贵州茂兰国家级自然保护区管理局,贵州 荔波 558400)

摘要：分析了保护区发展现状,探讨了微信公众平台在宣传生态保护中的作用及意义,从而倡导鼓励大家利用微信公众平台建立生态科教名片,达到宣传保护生态的目的。

关键词：保护区;微信公众平台;生态科教名片;利弊

1引言

随着人类社会经济的不断发展,全球生态环境日趋脆弱。如何让大家关注生态环境,积极参与到生态文明建设中,是作为一名林业工作者应当思考的问题。在走进保护区或一个风景名胜区时,除了感叹秀丽的山水风光,似乎对这样一个自然环境优美的地方一无所知。因此如何让大家不是只当一个看客,让每个到过或即将走进自然、亲近自然的人们,对所到之处有所了解是十分重要的。随着这两年智能手机的普及及微信等新媒介的兴起,微信公众平台逐渐进入公众视野,成为获知信息的便捷窗口,只要扫描二维码或输入微信号即可加入。2015年微信通过参与春晚、两会等重大事件已逐渐融入到我们的政治、生活当中,其范围遍布各个领域,政府、组织、媒体甚至个人都在使用微信公众平台。因此通过微信平台提供信息,让这样的美景通过图片、视频等方式得以展现在世人眼中。配上简洁的文字告诉大家,这里保护着什么及为什么保护,是十分有效的方式。

2微信公众平台的发展及特点

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序[1],微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络(需消耗少量网络流量)发送免费语音短信、视频、图片和文字,截至2014年3月突破3亿个用户。而微信公众平台是在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

根据腾讯官方数据统计,微信公众平台上线15个月,已经有了超过200万个以上的公众账号,并且以每天8000个公众号的速度在增加,每日有过亿次信息流通[2]。微信公众平台作为一种媒介,其具有信息发布便捷、互动性强、即时沟通、传播成本低廉、传播内容生动鲜活等特点。

3建立生态科教名片的意义

茂兰保护区位于黔桂边界的荔波县境内,南部与广西木论保护区比邻。地理位置为东经107°52′10″~108°45′40″,北纬25°09′20″~25°20′50″。地处中亚热带季风湿润气候区,海拨430~1078m,是一个以中亚热带喀斯特森林及其珍稀濒危野生动植物为保护对象的森林生态系统类型自然保护区。保护区总面积21285hm2,其中核心区5827hm2,缓冲区8910hm2,实验区4588hm2,生态旅游区1915hm2。保护区成立于1984年,1988年经国务院批准为国家级自然保护区,1996年加入联合国教科文组织生物圈保护区网络(MAB),2007年成为“中国南方喀斯特”世界自然遗产地。

茂兰保护区是世界上同纬度地带面积最大、保存最完好、原生性最强、分布最集中的珍贵喀斯特森林资源,森林覆盖率为87.4%,核心区达92%。区内生物多样性极为丰富,有维管束植物1203种,其中国家一级保护植物8种,二级保护植物27种,茂兰特有种42种,动物2028种,其中国家一级保护动物5种,二级保护动物48种,茂兰特有种5种,是一个巨大的生物基因库,不仅具有重要的科研价值亦具有巨大的生态旅游开发价值,被誉为“地球腰带上的绿宝石”。区内喀斯特地貌峰峦叠嶂,形态多样,主要有落水洞、漏斗、洼地、槽谷、盲谷、盆地、峰林、峰丛等,特别是独特的喀斯特水文地质二元结构形成了各种明流、暗河、瀑布、深潭、水上森林、森林沼泽湿地等奇绝的喀斯特水体景观,喀斯特地貌形成的山、水、林、洞、瀑、石融为一体,气势壮观,充分展现了喀斯特森林天然奇特、秀丽壮观的自然景观,享有“中国最美十大森林”和“中国野梅之乡”的美誉。

保护区近些年来为了增加区内群众收入,在试验区里开展了生态旅游,兼顾保护与发展两方面,一直以来以保护为重,所以对生态旅游不作主动宣传,而今茂兰保护区所在地荔波县成为国家主体功能区建设试点示范县,地方政府大力发展绿色产业,在旅游大环境背景之下,应该抓住机遇变被动为主动,积极引导大家认知自然、爱护自然。据统计,2014年进入茂兰生态游景区的游客达7.45万人次,较2013年增长11%,带动社区综合收入达182万元。建立科教生态名片的目的就是想让大家通过微信这一媒介平台,建立保护区科教特色名片,宣传生态环境保护、普及野生动植物知识和本地区一些特色自然资源。利用优美的环境打动大家,自觉地参与的生态文明建设中来,保护爱护大自然。让大家感受到保护区游玩跟其他地方有所区别,提升生态游内涵。

4利弊分析

4.1　利的方面

4.1.1　方便快捷、互动性强

微信公众平台是当下较为便捷的宣传工具之一,利用智能手机为载体,在信息高速发展的今天,手机已成为人们不可或缺的工具,因其贴身性,只要有移动网络,随时随地可以获取想要知道的信息,也可以随时随地和发布信息方进行交流沟通。

4.1.2　宣传成本低,受众面广

注册微信公众平台是免费的,微信公众平台的口号是“再小的个体,也有自己的品牌”[3],因此可以利用保护区现有的网站内容,进行网页和微信两个平台上同时传播,扩大受众面。

4.1.3　内容精准,传播效果好

微信公众号针对特定的内容来宣传,如保护区相关科普知识及最近动态,对象特定,内容更精准,传播的效果更好,利用微信公众平台建立生态科教名片,不易引起受众的反感,因为微信服务号,是受众主动接收的,就是说,只有当受众想了解你这个保护区时,他才成为受众,但一旦成为受众,传播效果明显。可以在保护区的入口及宣传单上印上微信公众号或是二维码供大家扫描,获取内容方便快捷。

4.1.4　辐射面广

微信是熟人网络[4],是通过手机好友或QQ好友形成的朋友圈,具有强关系网,可以起到一传十、十传百的效果。只要加入微信公众号,在上面看到的美丽的风景图片及动植物科普知识,受众可以随时在微信上进行分享,就是说只要一个人在微信上分享了我们生态科教名片上的内容,潜在的受众是不可估量的,宣传力度是强有力的。

4.2　弊的分析

宣传内容上注意科研成果的泄密问题,不管是在网页还是在平台上发布信息,涉及到科研成果的一定要注意是否可以公开,这就要求把关人要严格把关。对一些敏感的、重大的科研活动及成果进行保护。宣传对象局限性,仅限使用智能手机且使用微信的用户。储存信息量小,内容简单。平台有两种类型:一是服务号,注册成为服务号,每个月能发4条信息。二是订阅号,注册成为订阅号,每天能发1条信息。根据需要进行选择注册。因其需要与手机屏幕相适应,所以内容不宜过多,内容多会引起受众的反感,应做到简洁明了、又不失生动活泼。受众能在最短的时间里了解概况。宣传方式被动,就如前面所说,微信是被动宣传,尽管宣传效果明显,但是如果受众对你这个内容不敢兴趣,可以拒绝接收。所以这就需要在内容上了解受众需求,以便更好地进行宣传。

5结语

保护区、风景名胜区、森林公园等自然资源丰富的地方,都应建立有生态科教名片,这样既可以为大家了解野生动植物知识等方面提供一个方便快捷的途径,又能让大家参与进来,调动大家的积极性。如果在参观这个保护区的时候发现有不知道的野生动植物或是想咨询林业相关问题,可以及时进行沟通。微信只是当下比较时兴的一种宣传工具,或许在不久的将来还会出现更多更好的宣传工具,但利用一切可利用的资源,保护好生态环境,向大家展示自然的美丽及宣传生态保护的重要性是根本目的。只有让大家认知自然的美丽、感恩自然的馈赠,积极参与到生态文明建设中来,才能实现美丽中国梦。

参考文献：

[1] 李惊泽.基于微信公众平台的图书馆移动服务研究[J].黑龙江史志,2014(19).

[2] 郭亦非.浅析微信公众平台的营销策略[J].新闻世界,2014(8).

[3] 张小尤.微信对于开放平台的理念和方向[J].中国信息化周报,2014(49).

[4] 叶开.微信、微博与社会化联络中心的建设[J].客户世界,2013(3).

[5] 赵桐羽.微信的传播模式和特征分析[EB/OL].[2012-11-12].http://www.xchen.com.cn/shekezazhi/dongnanchuanbo/628609.htmL.

[6] 王眉.微信公众平台的传播特点及趋势分析[J].互联网天地,2014(5).

收稿日期：2015-03-16

作者简介：姚芊(1987—),女,贵州荔波人,助理工程师,主要从事保护区宣教工作。

中图分类号：S759.94

文献标识码：A

文章编号：1674-9944(2015)05-0043-02