三网融合与电视发展

李华楠（天津广播电视台，天津 300000）

三网融合与电视发展

李华楠
（天津广播电视台，天津 300000）

20世纪末发展起来的、以互动为特征的网络媒体，阐述了互联网、电信网、电视媒体和三网融合的现状，探讨了传统电视如何利用三网融合的历史机遇，创新电视媒体制作流程及传播途径，更好的实现传统媒体与新媒体的融合发展，纵观人类传播发展史，传播媒体演变进程呈现出不断加速发展的态势，媒体类型和表现形式日益丰富。

三网融合 电视发展 融合发展

21世纪以来，数字信号技术和网络技术高速发展，互联网、电信网和广播电视网的三网融合成为信息传播发展的重要方向，传统电视媒体在三网融合的时代要求下如何变革，会对整个社会的信息传播、舆论影响、人们的娱乐生活、文化状况和获取信息的方式，甚至于社会运行的方式、状况产生巨大的影响力，因此越来越多的学者开始关注这一领域。

1　传统媒体发展和现状

根据媒体产生和发展的历史脉络，人类的传播活动可以划分为口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和数字传播时代5个阶段，这个历史进程不是一个简单的依次取代过程，而是依次叠加的过程。

1.1传统电视简史

英国BBC电视台是世界上第一家电视台，它于1936年开播，电视具有声音、画面，以及时效性强的特点使得它一经问世就引起轰动性的效果，引发一种媒体的创新革命。二战以后，电视开始逐渐取代电台成为最主要的媒体传播平台，各个国家都开始大力发展电视职能机构，规范节目制作流程，加快电视传输网络覆盖，电视媒体得到飞速发展。

1.2传统电视特点

在人才上，有着大量经验丰富、具有专业教育背景的人才储备，还有许多资深的节目采编、制作、管理、播出等人才；在节目上，有许多高水平、制作精良的节目内容，以及具有先进技术、功能多样的演播室、录制播出设备；在管理上，有流程化的管理体系，完善的规章制度，以及高效的执行力度和激励机制；在舆论引导上，能承担主流媒体的作用，把握舆论引导的权威性，具有强大的公信力和影响力；在传播上，有庞大的播出及传输网络，以及忠实的收视群体。

1.3电视发展现状

从传播形式上看，互联网改变了受众面对传统媒体时被动的视听局面，互动性成为其最重要的优势，面对新媒体的冲击，电视业为了自身的生存和发展，开始积极探索，与新媒体进行融合，同时也在积极整合自身资源努力改变传统媒体与受众缺乏互动的劣势［1］。互联网、电信网、广播电视网的“三网融合”，在让电视与观众互动、增加电视节目内容上起到了基石的作用。2008年国务院办公厅发布了《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》，为三网融合提供了政策依据。

2　三网融合现状

过去五年，电信运营商一直尝试转型成为移动互联网网络提供商。目前也有越来越多的互联网公司开始做互联网接入端的产品，比如智能电视、机顶盒等，伴随着市场的自发竞争，电信运营商以及互联网公司都逐渐成为三网融合的推动者。

然而，在三网融合进程中，以电视为代表的传统媒体参与缓慢。2014年5月，筹备四年的中国广播电视网络有限公司终于挂牌成立［2］。在人们看来，该公司的成立让电视媒体朝着三网融合大步迈进，但我国的三网融合一直都在政策和市场的博弈探索中曲折前行。随着各家厂商围绕电视和客厅的争夺战愈演愈烈，各方跨界竞争造成互联网接入端门槛降低，视频内容混乱，监管难度大幅提高。2014年6月以来广电总局连发四道“监管令”，打破了三网融合以来形成的市场格局，许多互联网公司制作的电视互联网接入端——电视盒子，遭遇严重的政策性危机。

3　传统电视三网融合策略分析

三网融合关系到传统电视的生存与发展，在网络技术的帮助下，媒体融合成为不可逆转的趋势。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

3.1要抓住三网融合带来的机遇

在信息时代，受众个人的重要性将愈加凸显，电视媒体要抓住三网融合带来的机遇，力求将作业流程中所有的价值活动重新设计以满足受众需求，使受众获得期望中的产品价值。电视媒体也应提倡“受众本位”的信息传播理念，针对用户的特殊需求，提供更加个性化的服务。

3.2要满足受众不断变化的需求

受众需求是媒体变化的重要推动力。受众对信息的渴求促使媒体不断前进，受众的规模、文化程度、习惯、收入、偏好、兴趣等因素决定了媒体形态的变化方向，电视媒体在新媒体的冲击下，要想生存与发展就要不断满足受众日益增长的各种需求。因此，在三网融合的发展过程中，电视媒体不仅要深度解读手中的行为和轨迹，更加需要关注受众的需求和偏好，使电视节目按照受众的需求轨迹定义形态。

3.3要拓宽电视媒体的发展空间

在三网融合的推动下，传统电视可以实现：节目内容丰富海量，传播渠道方便多样，受众群体高度融合。为了实现全媒体传播，要充分利用、积极探索互联网的新技术、新理念，努力打造电视网络化传播体系，加快建设全媒体发布平台和运行网络，积极完善电视节目网络传播的应用插件。

4　结语

从口语传播时代到文字传播时代，从印刷传播时代到电子传播时代再到数字传播时代，人类传播活动的演变不是简单的依次取代，而是依次叠加的过程。伴随着传播时代的演进，媒体呈现出由慢到快、不断加速的发展趋势，媒体类型和表现形式日益丰富。传播媒体是在一个不断扩张的、复杂的自我适应系统内共同演进的，每当一种新媒体形态出现和发展，就会不同程度的影响其他现存媒体形态的发展。三网融合进程的加快，为电视媒体提供了一个加入到新媒体中来的机会，一个将电视节目高度融合到更多家庭、社区以及城市的窗口，这必将对电视媒体行业未来的走势形成重要的影响。

［1］王莲华.新媒体时代大学生媒介素养问题思考［J］.上海师范大学学报（哲学社会科学版），2012（3）.

［2］涂昌波.广播电视法律制度概论［M］.北京：中国传媒大学出版社，2007.