大学出版社选题策划的三个着力点

杨军　房慧

摘要：出版社选题策划质量的高低，在很大程度上决定着出版社的兴衰和发展速度，选题策划不仅是出版社发展的重要基础和重要途径，同时也是出版社形成特色和品牌的重要手段。当前大学出版社要进一步发展就要在策划出版国家和省部级图书项目、策划出版高质量的教材和学术著作、结合自身特色优势策划出版大众读物上下功夫。

关键词：大学出版社；选题策划；着力点；竞争优势

随着市场竞争的日益加剧，图书的质量要求越来越高，销售周期也越来越短，图书市场进入到“内容为王”与“品种为王”并重的时期，出版社，特别是大学出版社的发展面临着前所未有的挑战。图书选题策划首当其冲，如何找准选题策划着力点，为出版企业稳定发展提供坚实基础，是当前大学出版社发展的当务之急。

一、将策划出版国家和省部级图书项目作为提升大学出版社品牌的着力点

从大学出版社图书选题结构来看，绝大多数大学出版社选题策划无一例外地以背靠学校优质、独特的学术资源为基础，以组织策划出版国家和省部级重大出版项目为重点。这些国家级重大出版项目有力地推动了大学出版社特色优势和品牌建设的发展。

近年来，国家出版基金、“十二五”重点出版项目，以及各级政府和部分行业设立的出版基金和重点出版项目的资金支持，不仅对推动和繁荣我国学术图书出版起到了重要作用，而且对提升学术出版的质量和水平产生了积极影响。同时，也正在改变着长期以来学术图书出版由于受众较小、专业性强、经济效益差，绝大多数出版社在学术图书出版方面有心无力的局面。正如原新闻出版总署副署长邬书林所说：“学术出版是整个出版的根基，反映的是我国出版界的眼光和水平。”积极策划出版国家和省部级图书项目已经成为提升出版社品牌的重要抓手。

大学出版社依托其学校母体的特色优势及科研强势背景，正在下大力气有计划、有目的地挖掘在某一学科领域中有一定知名度的专家学者，出版社协助这些知名专家学者将其高质量的科研成果，组织策划成高质量的学术图书。如西南交通大学出版社紧紧依托学校特色和学科优势，“十二五”开局以来，重点在“轨道交通”上下大力气，重点策划出版了《高速铁路与区域经济发展研究》5卷、《高速铁路安全建设工程技术研究及应用系列丛书》3卷，并分别入选2011年和2012年国家出版基金资助项目。同时，先后有《铁路客运专线（高速）轨道结构关键技术丛书》（10册）和《高速铁路安全建设工程技术研究及应用丛书》（5册）等5个项目26册图书纳入“十二五”国家重点图书出版规划。其中《铁路客运专线（高速）轨道结构关键技术丛书》是国家自然科学规划项目——铁路客运专线轨道结构及修建技术的研究成果，攻克了高速铁路客运专线轨道结构及修建技术的难题，特别是在无缝道岔、高速道岔、无砟轨道、轨道结构、车辆—轨道—路基系统动力学分析等方面贡献突出。再如，苏州大学出版社策划出版的《半导体器件物理与工艺（第三版）》也是“十二五”国家重点图书出版规划项目。该书第二版已被翻译成六国文字，发行量逾百万册。此外，中国科学技术大学出版社策划出版的“中国科学技术大学校友文库”由中国科学技术大学校长、中科院院士侯建国担任主编，编委会成员包括吴文俊、王志珍、谷超豪等45位科学家。该丛书著作者中不仅有一大批两院学者、“长江学者”、“百人计划”学者，还有正活跃在国内外科研院所的“首席科学家”和著名学府科教一线的“教学名师”，出版社依托学校在数学、物理、化学、生物、天文、地理等基础学科以及工程、信息科学等新兴学科上的优势，发掘校友在这些领域的突出成绩，积极组织联系策划选题，并对选题进行多轮严格论证，使每部著作均能在其领域内展现我国乃至国际的科技创新水平。多部著作获得了“十一五”“十二五”国家重点图书，其中，《北京谱仪II：正府电子物理》还获得了中国出版政府图书奖。

大学出版社长期以来利用自身的优势地位，关注学术著作的策划出版，这些有分量的国家重点图书和项目的出版，无一例外都经过了出版社在这些领域的长期、系统调研，认真分析和严格的选题论证。大学出版社正在积极利用国家出版基金和“十二五”重点出版项目以及省部级出版项目等出版资助平台，组织策划出版有一定特色的、专业的、高质量的学术出版，进一步塑造自己学术出版的品牌。

二、策划出版高质量的教材和学术著作仍然是大学出版社平稳发展的着力点

大学出版社诞生于大学，虽然具有教育出版的性质，但更多还是属于专业出版。大学出版社的生存和发展植根于其母体大学之中，只有充分发挥“近水楼台先得月”的优势，依托学校特色和优势进行选题策划，在为学校的教学科研服务的同时，策划出版一批有一定规模和分量的教材和学术著作，才能进一步夯实学校母体在这些领域的特色优势，彰显出版社的出版特色。从大学出版社出版的图书来看，70%以上都是教材和学术专著，也恰恰说明了这一点。

长期以来，大学出版社始终将教材出版作为自己的首要任务。如清华大学出版社依托清华大学的学科优势和强大的作者资源，在理工与基础学科教材领域形成出版强势。教材出版方面采用“牛津模式”，在理工科和基础学科的大背景下，多领域、多学科规模出版，确立了“出版社计算机教育一条龙图书（从小学到大学）”的总体思路。完成了对大学本科多个系列计算机专业教材和非计算机专业教材，以及高职高专计算机教材的覆盖，进而形成了层次完整、种类齐全的高校计算机教材品种结构体系。其中，谭浩强编写的《C语言程序设计》已经出到第四版，销量突破1100万册。再如，中国矿业大学出版社虽然地处徐州，但其近几年来紧紧围绕学校特色和强势学科的优势，不仅策划出版了“十一五”国家重点图书《选煤实用技术手册》、“十一五”重大工程出版规划图书《中国洁净煤》、“十二五”国家重点图书出版规划项目《干旱半干旱矿区保水采煤的方法与实践》等一批国家级重点图书，还将以策划出版教材为主体，长期持续系列化、规模化策划出版采矿学科、安全学科、地质学科、测绘学科和矿物加工学科等高校教材作为发展重点，有《矿物加工学》《选矿机械》《矿井地球物理勘探》等33本教材入选教育部“普通高等教育‘十一五国家级规划教材”，在全国矿业出版领域已经成为佼佼者。另外，大连海事大学出版社长期坚持出版航海类高等院校系列教材和学术著作，从《船舶新型抗沉减摇防倾覆装置》《数字航海》等学术著作，到《船舶柴油机》《船舶结构与设备》等高等院校系列教材，再到《航道与引航》《机舱管理》等内河船舶船员适任培训教材，他们始终坚持“少而精”的“剑桥模式”，只在自己擅长的航海和水运学科领域发展，特色鲜明，被誉为“水运优秀图书的源泉”，进而形成“一枝独秀”的局面。由此看来，大学出版社策划出版教材时不仅要坚持出版高质量、特色鲜明的专业图书，还要以有适度规模的教材板块集群作支撑。毕竟几本畅销书很难使出版社形成特色品牌，只有在特色教材和学术著作出版过程中始终坚持整合资源、集中精力，使其系列化，精品化、市场化，才能形成规模竞争效应。

三、结合自身出版特色策划出版大众读物已经成为大学出版社经济增长新的着力点

长期以来，人们总认为精品图书就应该是思想深奥的学术著作，但目前，也已经有大学出版社将这些思想深奥的学术著作以大众读物的形式出版出来，以通俗活泼的形式呈现给大众读者。

综合性大学的大学出版社和特色明显的大学的大学出版社，在组织策划出版大众读物时有明显的差别。如中国海洋大学出版社依托母体高校在海洋与水产学科上的优势，在策划出版以海洋与水产科学教材和著作的同时，近年来策划出版了“魅力中国海”系列丛书。该丛书由3个小系列12册组成，以中国四大海域的翔实资料和研究成果为基础，多视角、多层次、全方位地介绍了中国四大海域的自然风光、物产宝藏和人文故事。此外还策划出版了“畅游海洋”科普丛书、“图说海洋”科普丛书和“人文海洋”科普丛书。特别是他们策划出版的“十一五”国家重点规划图书“中国海洋文化史长卷”，以中国海洋文化史为体例框架，分《先秦秦汉卷》《魏晋南北朝隋唐卷》《宋元卷》《明清卷》《近代卷》5卷，展示了中国海洋文化发展历史极其丰富多彩的面貌。在受到业界好评的同时，也为出版社带来了经济效益。再如，西南财经大学出版社依托母体高校在财经类学科上的优势，策划出版了通俗财经图书“金多多财会日记系列”。该丛书针对财务工作中的常用知识和常见问题，深入浅出地提炼出28个绝招，策划出版了《看懂财务报表的28个绝招》《做好税收筹划的28个方法》《规范内部审计的28个技巧》《精通建账做账的28个秘诀》《把握出纳工作的28个细节》《写好可行性研究报告的28个窍门》等大众读物，以生动有趣的语言将财务工作以职场故事的形式展现给读者，多家会计培训机构将其指定为学生的必读课外书。

大学出版社根据自身的出版特色和优势，将许多艰涩难懂的学术知识，以通俗易懂的语言和形式表达出来，或者以故事的形式展现给读者，让大众读者在享受阅读的同时增长知识。这也已经成为大学出版社进一步发展的着力点。

（杨军，西北工业大学出版社副编审；房慧，西安财经学院外语学院讲师）