网络体育新闻中女性运动员媒介形象呈现

程文灵

摘 要 国内门户网站的体育新闻报道是网民娱乐休闲的重要部分，媒介在报道体育运动员动态时会不自觉地向受众传播社会主流价值观和社会偏见。本文对一般女性运动员媒介形象进行文献综述的基础上，聚焦体坛神话人物同时又是杰出女性运动员李娜，以李娜退役新闻为研究案例，选取搜狐和网易的体育新闻专题为研究对象，分析在此次网络新闻专题报道中媒体怎样建构李娜媒介形象。另外，从李娜的媒介形象呈现中探索媒体日后如何更好地建构我国女性运动员正面积极多元的媒介形象。

关键词 网络体育新闻；李娜；媒介形象；女性运动员

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0008-03

1 研究综述与目的

1.1 女性形象的媒介再现

“媒介形象”概念源于20世纪60年代约瑟夫·特雷纳曼与丹尼斯·麦奎尔等人对英国大选中的政治人物展开的媒介形象效果研究。此概念着重关注媒介与现实的关系、媒介的社会影响。而媒体与社会的关系是多元复杂的。张锦华指出大众媒体具有建构社会知识、形成规范和塑造共识的作用。大众媒体不断复制着社会文化中既存的各种意识形态与迷思，而女性在媒介中呈现的形象，多为社会大众对于女性的刻板印象，如此意识形态的传达更巩固了父权优势、资本主义及物化的现象等。国内学者通过对各种媒介中女性形象的研究，大致得出两种观点：其一是认为大众媒体所塑造的女性形象并未摆脱传统对女性“刻板印象”的桎梧，也未彻底摒弃对女性的歧视，女性作为美女、妻子、母亲和被男性摆布的“棋子”的角色尚未改变。另一方面，许多学者也指出大众媒介正朝着摆脱对女性刻板成见的方向前进，努力在媒体中塑造各种新女性形象。他们认为越来越多的女性另类媒体的崛起，正表明媒体试图提倡女性自我意识觉醒，倡导男女平等的行动力也在提升。

1.2 女性运动员的媒介形象

国外有学者认为媒体对女性运动员在运动场上的行为和表现存在着刻板印象，更塑造着现代女性运动文化的价值，主导着人们看待女性运动的角度和认知。有研究者根据体育网站中女性形象出现的特点，将其分为父权文化意识形态规范下的传统型女性形象、被操纵和玩乐的享乐型女性形象、被异化的色情型女性形象以及独立自主型的女性形象四大类。笔者也粗略总结了国内女性运动员媒介形象研究中的思路特点：

在运动场上，体育新闻报道中存在着男女运动项目的性别化印记，媒体常常报道一些具有女性优势的体育项目中女性运动员的优秀表现和获奖成绩。通常是女性运动员凭借坚韧顽强的体育精神在赛场上奋力拼搏，在擅长领域表现出色运动能力和竞技水平。而在运动场外，女性运动员基本被媒体贴上了社会性别的标签，无一例外都呈现出传统女性的刻板印象：第一，女性运动员在场外都被展现出阴柔、脆弱的女性形象；第二，社会性别分工以及主流价值观使女性运动员都逃不脱“妻子”、“母亲”的社会角色期望；第三，女性运动员的容貌和身体被以男性视角为主的媒体不断放大，沦为大众文化中被消费、“被看”的商品。

然而，中国体坛神话人物的网球运动员李娜，似乎让媒体、受众以及研究者们看到了一个与众不同的女性运动员媒介形象：李娜不仅是当今中国最出色的女性运动员，而且因为她的个性张扬、特立独行和不同寻常的运动生涯，使其被冠上了“反体制斗士”的名号，李娜也时不时因为大胆言论而受到国内外媒体和大众的争议、质疑。刘静和邓秀军在《明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究——以李娜的“大满贯”参赛经验为例》论文中提出，李娜和经纪团队将她打造成健康、大气、睿智、时尚、国际化的媒介形象。因而赢得了粉丝和广告商的青睐。但文章并没有结合具体文本进行分析。刘钊在论文中通过对两种报纸关于李娜报道的文本内容分析，得出“我国媒体已逐步从平面同质化塑造运动员的阶段走向多层次多角度构建体育偶像的时期”的观点。但在媒介融合时代仅从传统媒体分析还不够全面深入。因此，本文以搜狐和网易关于李娜退役的体育新闻专题报道为研究对象，分析在此次网络专题报道中媒体如何再次建构她的媒介形象。另外，从李娜的媒介形象建构与呈现中探索媒体日后如何更好地建构我国女性运动员正面积极多元的媒介形象。

2 研究方法与内容

2.1 研究方法

首先，本文采用内容分析研究方法，根据搜狐和网易的体育新闻版块中关于李娜退役的专题报道进行定量统计分析，在不同分析标准上描述专题内容所含的信息量及其变化的意义，在此基础上梳理网络体育新闻专题报道对于李娜媒介形象建构的实质。其次，在研究样本上，搜狐体育和网易体育作为专业的体育新闻网站，在塑造女性运动员群体媒介形象上，尤其是对李娜这样一位具有独特风格的体育人物的报道，显现出有别于其他传统媒体和门户网站的鲜明特点。再次，“李娜退役”作为李娜运动生涯终结的标志性事件，消息一宣布后立即引起了国内外媒体的轰动效应以及李娜粉丝的哗然。从2014年9月19日由李娜本人最先在其微博上发布退役信到9月30日在中国网球公开赛上举行退役告别仪式，此次李娜退役事件总共持续了十二天的时间，使得网络媒体对于李娜的报道和形象呈现在报道规模和质量上又再次达到了巅峰，因此选取此事件为研究文本是十分具有代表性的。

2.2 研究内容

1）报道文本总体情况。网络体育新闻中的女性运动员媒介形象呈现主要有两种方式：一是通过文字报道，其中包含了硬新闻和软新闻。侧重于塑造女性运动员的内在形象，包括运动能力、性格、思想、人生态度、道德品质等的描述和挖掘。二是通过新闻图片或视频，侧重于女性运动员外在形象的塑造，包括容貌、形体、服饰、行为举止等方面。从表1中得出，搜狐体育和网易体育关于李娜退役的专题报道主页上的总体报道数量分别为611篇和380篇。两个网站的报道形式都包含了文字新闻、图片新闻和视频新闻。并且在整体报道中，图片新闻在两个网络专题报道中的总数达724篇，占到报道总数的73%，是报道数量和报道规模最大的报道形式，这也符合网络体育新闻报道图片居多的特点。