网络时代传统媒体面临的挑战与机遇

谭少谊

摘要：网络媒体的强势出现对传统媒体发展带来诸多影响，导致人们对传统媒体的态度发生了很大变化，从理论和实践两个方面进行分析，网络媒体给传统媒体不仅带来了挑战，也带来了机遇。传统媒体为了赢得生存和发展的空间就需要不断适应网络时代的变化，采取积极的措施进行改革。为此，针对网络媒体所具备的信息容量大、传播速度快、信息双向交互等优势特点，本文分析了传统媒体所面临的挑战和机遇，并提出了在网络时代下传统媒体应对挑战的具体策略。

关键词：网络时代；传统媒体；机遇；挑战；应对策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）05（c）-0000-00

一、网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析

在网络时代，网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击，当然也有一定的机遇，具体如下几个方面：

（一）网络时代对传统媒体的挑战

（1）传播内容丰富，传播速度快

与网络新媒体相比，传统媒体受到了传播速度、时间和内容等的限制。新媒体信息量巨大，不受时间等的限制，并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外，在信息技术的支持下，网络媒体的信息能及时发布和更新，因而具有更全面的信息覆盖率，可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟，网络媒体的运作也将更加专业化，进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战，网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击，正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点，网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性，这必然导致媒体体系中现有受众的分化。

（2）信息双向交互，个性化突显

网络媒体的信息呈现双向交互的特点，而传统媒体的信息流动性则明显受限，主要体现在以下两个方面：一是传统媒体下，观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息；二是观众的反馈及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能，为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息，也能让观众参与信息传输过程，充分突出个性化特征。

（3）传播功能综合，具有可选择性

传统媒体传播功能单一，如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合，通过语音、文本和图像为观众提供多元化，全方位的信息服务，因而观众可以无论何时何地的选择网络上的海量信息和他们所需要的信息，甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展，更多广告商开始关注网络媒体的发展，这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。

（二）传统媒体面临的机遇

（1）网络为传统媒体提供了发展空间

网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验，同时也对传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术，传统媒体将发挥自己原有的专业优势，并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广，进而推动传统媒体进行发展新阶段。

（2）网络为传统媒体提供了丰富信息

网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息，方便了传统媒体的数据采集和信息收集，可以更好实现在线新闻采访，丰富了传统媒体的信息来源，实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。

（3）网络媒体促进传统媒体的改革和发展

在网络媒体的面前，传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革，这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式，形成新的传统媒体工作网络，进行促进传统媒体加强内部改革，并寻找更为具体和明确的产业定位，突出各自的特点。

二、网络时代下传统媒体发展的应对策略

（一）充分挖掘传统媒体的自身优势

充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点，加强对媒体信息的创新和整合，充分挖掘传统媒体的自身优势，缩短信息处理质量，提高信息的真实性和有效性，进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力，可以充分传播领域的优势，发挥网络媒体所不具备的优势，实现传统媒体的更好发展。同时，虽然传统媒体本身具有一定的局限性，但也要了解自身的优势，如报纸具有较强的直观性，便于携带，阅读成本低等特点，而广播具有传播面广，收听人群大，固定方便等特点，电视媒体具有传播面广，可以实现多媒体通信等。在网络时代下，传统媒体应根据自身的优势，整合传播内容，改进通信模式，通过扬长避短的途径，突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色，在媒体发展可选择性日益增多的情况下，可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势，以强烈的社会责任感做好自身领域的自律，相比之下，比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视，以清晰的节目定位为支撑，发展特色栏目和娱乐节目，因而取得了良好的效果。

（二）巩固传统媒体已有公信力

社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中，传统媒体拥有专业的编辑团队，并且在多个领域积累了丰富的经验，再加上其完善的管理体系，其新闻信息生产操作过程也非常规范化，这可以确保传统媒体信息发布的权威。特别是针对重大新闻事件，人们更倾向于认为传统媒体的评论，很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下，传统媒体要加强自身公信力保持和建设，传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力，对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核，杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径，探索自身优势的生存和发展条件，加强对消息新闻的互动，实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点，传统媒体也应满足受众的需要，开展有针对性的版面和专栏，兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播，普遍采用了频道专门化的做法，这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。

（三）传统媒体与新媒体的融合

在网络时代下，传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展，通过传统媒体和新媒体的相互融合，进而可以形成媒体发展的协同效应，实现不同媒体之间的优势互补，实现媒体资源共享，从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视，电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道，发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系，可以为网络媒体和网站电视提供有力支持，而网络技术可以提供电视传播渠道，电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合，可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用，可以让观众观看节目不受时间限制，并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战，传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新，对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间，也就是说，传统媒体要面对网络时代的新特点，根据形势的变化，进行自身改革和创新，才能促进传媒产业的高效发展。

三、结语

总而言之，网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点，但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。本文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇，并结合网络媒体对传统媒体的冲击，提出了加强传统媒体发展的措施，所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点，并针对自身发展优势和特点，进行科学合理的发展定位，充分挖掘传统媒体的优势特点，进一步巩固传统媒体已有公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，才能促进传统媒体的可持续发展。

参考文献

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