浅谈创造性思维与平面设计的结合方法

2015-06-27张玥莹贵州省凯里学院11级平面一班贵阳550000

山东工业技术 2015年9期

张玥莹（贵州省凯里学院11级平面一班,贵阳550000）

浅谈创造性思维与平面设计的结合方法

张玥莹
（贵州省凯里学院11级平面一班,贵阳550000）

摘要：平面设计作为一种艺术表现、传达形式，需要结合创造性思维作为支撑点，从而谋求平面设计更合情合理的切入点。平面设计作品面向社会大众，从而传达相关信息。在此设计过程中，既面临着激烈的竞争，又面临着众口难调的困境，所以以更负创造力的作品设计方式设计出来的作品才能引人入胜，才能与大众兴趣基点相融合，从而提高信息的传达度。本文通过对注重颜色的选取和搭配、注重颜色的选取和分配、采用侧面烘托的间接式标语、针对面向群体特征进行专项设计理念四方面当下平面设计关键点结合创造性思维进行了有效的论述，从而提出了平面设计的新思路。

关键词：创造性思维；平面设计；结合；方法；信息

平面设计作为一种艺术表现、传达形式，需要结合创造性思维作为支撑点，从而谋求平面设计更合情合理的切入点。平面设计作品面向社会大众，从而传达相关信息。在此设计过程中，既面临着激烈的竞争，又面临着众口难调的困境，所以以更负创造力的作品设计方式设计出来的作品才能引人入胜，才能与大众兴趣基点相融合，从而提高信息的传达度。通过不断地学习以及社会实践观察，对于如何将创造性思维与平面设计的结合方法归纳总结如下：

1注重颜色的选取和搭配

色彩作为造型艺术的重要手段之一,无论是整体的色彩搭配,还是局部的色彩搭配,色彩对整个画面或者版面都起着重大的影响力。有了阳光人们便能看缤纷绚丽的色彩,色彩反应在人的视觉上最终作用于人的心理,是人对生活对大自然美好的一种诠释,一种感受,一种体会。在平面设计中,它是一门高深的学问,需要我们加强对色彩的了解,设计中加强对色彩的应用,实践中掌握色彩的搭配规律。我们就得用心去体会去感受,所以,我们不仅着重色彩感情与心理,而且还要注意色彩搭配在平面设计中的运用[1]。在日常生活中，我们会看到很多的设计版块。例如实体店的展示牌、产品的设计包装、墙面上张贴的广告单等等，一眼望去存在着各式各样的颜色设计。对于平面设计来说，颜色的选取和搭配非常关键，如果过度滥用颜色来渲染只会成为大众视野的盲区。例如，企业的招聘启事或者一些宣传告示一般以红色为主，一方面以红色比较鲜亮，能够吸引更多人的目光，另一方面，红色在中国传统认知来说，代表着喜庆和祝福，企业喜欢红色也是代表着一种生意兴旺的感情寄托。再比如当下随着我国产品质量问题、环境污染问题等突出的影响，人们对于一些原生态的追求越来越热，随之而来的健康纯净色则比较流行和常见。例如“青花瓷”以及“蓝色经典”等为名的酒类生产，酒的主要材料是水，而蓝色代表着水的纯净，所以一些酒类的产品主要以蓝色为主进行的包装设计能够向消费者传达一种高质量产品理念，从而提高消费者的购买欲望，提高企业效益。在平面设计中，对于颜色的搭配也非常关键，例如一些楼房外观采取上浅下深的颜色搭配，既能够起到建筑根基稳固的显示效果，又能够提高建筑外观的美感。

2注重信息的筛选和分配

平面设计的本质是通过形象化设计将信息更好的传达，在此过程中，需要把握关键信息进行有效的设计和传达。例如，五金店的门牌设计，“xxx五金店”的字样最为醒目，表明了经营方向，下方经营内容的介绍则需要注重信息的筛选和分配，而不是对于店内所售产品名称的一一陈列，对于一些日常销售比较好的以及大众生活中经常用得到的主要产品进行列举。这样的设计效果既简单明了，又言简意赅。

3采用侧面烘托的间接式标语

对意象和表象的区别分析,可以得出明确的平面设计意象概念界定,即意象是主观情意和客观物象的结合。平面设计中,意象具有寓意性、形象性、情感性和审美性的特征。平面设计语言意象的重点在于“意”,代表的是作者想表达但没有直接表达的部分,称为潜语言成分。通过潜语言成分的不同应用,结合象征性、功能性和抽象性三种意象形式的表达,创造出了无数意义不同、形象各异的平面设计作品。而意象的应用也成了判断平面设计作品优劣的最重要的标准之一[2]。平面设计中需要以图文并茂的形式来向大家形象化的展示，而其中，文字部分的设计和选取，需要注重一定的方式方法，传统比较硬性、直观的宣传标语并不利于消费者很好的接受和认可。例如，宝马7系列广告语—生活艺术为你独尊、奔驰汽车广告语—领导时代驾驭未来、奥迪汽车广告语—突破科技启迪未来等等，这些广告语的设计并没有单独去说汽车质量、性能等如何之好，而是将一些人文精神和产品文化融入其中，从而更全方位的烘托反映了产品特征，以更加间接的方式留给消费者更多的想象空间，从而提高产品所具备的购买力。

4针对面向群体特征进行专项设计理念

从人类最为直接的视知觉反应来阐述平面设计的方法,重点放在了分析和研究图形形式的创造上面。在今天信息化高度发达的社会,人们需要更为有效地选择吸收有用的信息,因此对图形的要求也就越来越高,平面设计师应该从视知觉的特征中寻找一些平面设计的突破口,通过了解视知觉的形成过程,探讨大脑对视觉所传送信息的处理和理解方式,把平面设计改进得更符合人的生理和心理需求[3]。每个平面设计作品都有其固定或者所占大部分比重的受读群体比例，这对于平面设计而言是一个有效的参考和根据，需要树立针对面向群体特征进行专项设计的理念。例如，针对年轻人的设计，以其思想较为先进，热情较高的个性特征，其设计理念需要是张扬的和负有个性鼓动性的，从而更好的发挥每一位年轻人的潜能；针对年龄段较大的人群，其思想比较稳重，所受社会、工作和家庭的各方面压力比较大，其设计理念应该是以温馨为主题，从而调动其参与性和奉献精神。