我国电子商务发展良好机遇的研究分析

【摘要】如今电子商务作为一种新的商业模式，它迅速发展了起来，逐渐成为我国战略性新兴产业的重要组成部分，显然，这既是顺应互联网信息时代发展的要求，又是推动我国经济社会又好又快发展的重要举措。目前，我国电子商务发展迎来了前所未有的良好机遇，这一个又一个难得的机遇无疑为我国电子商务的发展创造了一个美好的前景。本文从电子商务的含义及特点出发，重点分析了我国电子商务的发展的各种良好机遇，以希望能给相关国家机关及电商企业提供参考，牢牢把握住发展机遇。

【关键词】电子商务 发展机遇 研究分析

目前随着我国互联网信息技术的快速发展，随着我国城市化、信息化的推进以及人们生活水平的逐渐提高，我国电子商务发展也迎来了重要的历史机遇，取得了前所未有的大发展。另一方面，电子商务作为一种新的商业模式和新兴的重要产业，也正在以其独特的方式改变着人们生活方式，影响着人们生活质量的改善，甚至改变着人们传统的商业思维模式，而且它的迅速发展也推动了我国产业结构的优化升级，有助于促进我国经济社会的又好又快发展。因此，我们需要认真研究分析机遇所在，并牢牢把握住各种难得的良好机遇，以此来促进我国电子商务更好、更快地发展。

一、电子商务含义及其特点

电子商务是一种新的商业模式，它主要是指企业运用互联网信息技术来完成商品交换与货款支付的商业模式，它主要以网上交易和在线支付的电子交易方式进行，它主要包括：ABC、B2G、C2G、O2O等不同的商业运营模式。如今电子商务作为一种新的商业模式，它迅速发展了起来，逐渐成为我国战略性新兴产业的重要组成部分，这既是顺应互联网信息时代发展的要求，又是推动我国经济社会又好又快发展的重要举措。它具有以下的一些特点：

（一）虚拟化

由于电子商务是以互联网信息技术为依托的，以网上电子交易为主要方式，所以我们的商业交易都主要通过网络进行，然而我们对电商情况看不见、摸不着，我们难以准确把握其真实性。

（二）绿色环保

如今环保议题显得越来越重要，国家也逐渐转向扶持那些环境友好型产业的发展，抑制那些环境污染严重的产业发展。而电子商务由于主要通过互联网平台来完成商业交易，因此较少了对环境的污染，交易全过程较为绿色环保，符合我国环境友好型经济的发展。

（三）交易快捷

在如今这个信息化、数字化日趋加强的时代中，经济活动越来越讲求效率，显然谁能够在效率上更胜一筹，那么将会对它的发展起到一定的推动作用。而电子商务以电子、信息和现代通讯技术为依托，很大程度上减少中间流通环节，提高了商品流通效率，从而使得商业交易更加快捷。

（四）信息化与数据化

由于电子商务的交易活动主要是通过互联网信息平台来完成的，它通过建立电子商务信息资源库来把消费者的各种信息收集起来，转化成数据，并对这些数据进行整理，从而可以分析出消费者的消费倾向、消费偏好等信息。所以电子商务的信息化与数据化特点很明显，这显然适应了如今信息化时代的要求，顺应了互联网时代的发展。

二、我国电子商务发展机遇的研究分析

随着互联网信息时代的到来以及我国经济社会的迅速发展，我国电子商务发展迎来了前所未有的良好机遇，因此，我们需要紧紧抓住这些机遇，以促进我国电子商务的迅速发展。

（一）大数据在电子商务中的运用

电商企业通过大数据应用，可以探索个人化、个性化、精确化和智能化地进行广告推送和推广服务，创立比现有广告和产品推广形式性价比更高的全新商业模式。同时，电商企业也可以通过对大数据的把握，寻找更多更好地增加用户粘性，开发新产品和新服务，降低运营成本的方法和途径。[1]可见电商企业通过对大数据的分析、整理，可以比较好的把握消费者的各种需求信息及需求偏好，一定程度上减少了生产的盲目性，而且这对电商企业的市场定位及市场细分都有一定的帮助。所以大数据在电子商务中的运用为它的发展创造了一种理性生产的机遇，促进我国电商更加适应市场需求的发展变化。

（二）人们消费需求增加，消费结构逐渐升级

改革开放以来，随着我国经济社会的迅速发展，随着我国工业化、城市化的逐步推进，人们的收入逐渐增加，生活水平迅速提高，生活质量也得到了很大的改善，以致于人们的消费需求不断增加，逐渐呈现出多层次、多样化的特点。而且人们的生活方式也逐渐发生了变化，消费结构逐渐升级，消费观念也随之发生变化。由于电子商务具有交易快捷、交易内容丰富的特点，所以这无疑推动了我国电子商务的迅速发展，为其进一步发展创造了一个巨大的市场机遇，带来了一个美好的发展前景。

（三）国家政策扶持

5月7日，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，从营造宽松发展环境、促进就业创业、推动转型升级、完善物流基础设施、提升对外开放水平等八个方面、29条意见。[2]显然电子商务的健康快速发展是离不开国家的大力支持的，它需要国家的政策扶持。而国家营造宽松的发展环境、完善物流基础设施建设、提升对外开放水平等措施，无疑都显示出了我国对电子商务的发展给予一定的政策扶持，这为我国电子商务的又好又快发展创造了一种良好的政策机遇与外部环境。

（四）互联网技术的进步

在如今这个互联网信息时代中，由于电子商务是以电子、信息和现代通讯技术为依托的，是以互联网操作为交易平台的，所以互联网技术在电子商务的发展中起到了至关重要的作用。而我国自改革开放以来，科技取得了突飞猛进的发展，尤其是计算机网络与信息技术发展十分迅速，这不仅提高了我国电子商务的交易效率，而且有助于我国电商企业更好地开拓市场，节约成本，提高企业效益。所以，我国互联网信息技术的进步，为我国电子商务的发展创造了更高的技术机遇和更大的市场机遇。

（五）网络购物和社会消费品零售发展迅速

报告显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。[3]可见我国网络购物和社会消费品零售的发展势头很好，而它们是我国电子商务的重要组成部分，它们的迅速发展也直接推动了我国电子商务市场整体的发展，所以他们的发展为我国电子商务的迅速发展创造了一个良好的发展环境与发展势头，这无疑是一个很好的机遇。

三、总结

随着我国经济社会的迅速发展和互联网信息技术的进步，我国电子商务取得了蓬勃的发展，并且目前我国电子商务发展也迎来了一些良好的机遇——大数据在电子商务中的运用；人们消费需求增加，消费结构逐渐升级；国家政策扶持逐渐加大；互联网技术的进步；网络购物和社会消费品零售发展迅速等。因此，我们要牢牢把握住这些发展机遇，来促进我国电子商务的健康快速发展。

参考文献

[1]李乃青.大数据时代下我国电子商务的发展机遇与挑战.[EB/OL]. http：//www.cww.net.cn/news/html/2013/6/13/2013613100445091.htm， 2013-6-13.

[2]刘东.国务院发文大力发展电子商务扩大跨境电商试点.[EB/OL]. http：//money.163.com/15/0508/02/AP2F323G00253B0H.html，2015- 05-08.

[3]钛媒体.2014年中国电商发展现状详细解读.[EB/OL].http：//www. askci.com/chanye/2015/01/30/10853dtb7.shtml，2015-1-30.

作者简介：吴莞生（1992-），男，汉族，广东省人。