“孔子”品牌拉近山东与世界的距离

高鑫

山东省委、省政府围绕“孔子”这张享誉世界的名片，着力讲好山东故事，传播好山东声音，塑造好山东形象，进一步推动山东文化产业科学跨越发展。

当《孔子故乡 中国山东》宣传片在纽约时报广场的大屏幕播出，水墨动画形象的中国先哲孔子，与熙来攘往的人群融为一体，中国与世界、传统与现代在这里交汇，向全世界展示了立体的中国形象。

“研究孔子、研究儒学，是认识中国人的民族特性、认识当今中国人精神世界历史来由的一个重要途径。”在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会开幕式上，习近平总书记的讲话体现了中央对于儒学研究与传承的高度重视。2013年11月，习近平总书记视察山东时的重要讲话也明确指出：“要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展。”

素有“孔孟之乡，礼仪之邦”之称的山东，历来重视齐鲁优秀传统文化的传承与发扬。近年来，山东省委、省政府相继作出了“建设经济文化强省”、实施孔子文化品牌带动战略和打造“孔子故乡 中国山东”文化品牌的重大决策，并围绕“孔子”这张享誉世界的名片，肩负起弘扬中华优秀传统文化的重大责任，着力讲好山东故事，传播好山东声音，塑造好山东形象，进一步推动山东文化产业科学跨越发展。

推动儒学贴近大众、融入生活

“人无德不立，国无德不兴”“学而时习之，不亦说乎”……伴随着耳熟能详的诵读声，2014年9月28日，孔子诞辰2565周年纪念日，由 60多位孔子后裔和300位来自全球各地的各界人士组成的祭祀队伍齐聚孔子故里山东曲阜，在孔庙的大成殿前举行隆重的公祭仪式。

除了公祭活动，曲阜在每年孔子诞辰都会举行大型的祭祀表演，吸引海内外华人华侨朝觐孔子，《孔庙祀典》是山东省惟一一项入选联合国世界非物质文化遗产保护名录的候选项目。而从1984年起连续举办30届的孔子文化节，已经从最初的“孔子诞辰故里游”真正成为弘扬中华民族文化的重要载体、经典的文化盛宴、对外交流的重要平台。2014年9月，孔子学院总部体验基地也正式落户曲阜。基地的设立，可以使国外学生看了“三孔”，再到基地感受儒家文化熏陶、体验中华传统文化。

此外，尼山世界文明论坛、世界儒学大会的举办，也通过搭建多重儒学研究传播载体，推动孔子及儒家思想研究，促进世界不同文明的相互理解和交流合作。

孔子文化传播得到海内外的热情响应。作为前两届尼山世界文明论坛的会址，尼山圣源书院担负着“弘扬儒家文化精华，参与并推动人类文明对话，促进文化教育发展与繁荣，服务于社会经济文化建设”的重任。2009年，书院与台湾中华孔孟学会合作“海峡两岸《论语》师资研修”项目，由台北市教育局遴选富有教学经验的教师，与书院教师一起，对大陆中小学教师进行国学经典培训。

进一步扩大优秀传统文化的传播普及，推动儒学贴近大众、融入生活，更好地以文化人、以文育人，也是山东省委、省政府实施孔子文化品牌带动战略中的重要内容。山东省委宣传部部长孙守刚表示，弘扬传统文化、加强公民道德建设是构建社会主义核心价值体系的重要内容。如何具体化、实在化，关键是针对不同的社会人群、不同的社会群体，在行为的养成、思想的教化、自身的修养方面将优秀传统文化融入到我们日常生活当中去。为了让百姓亲近儒学，山东在全省启动实施了乡村儒学推进计划，把乡村儒学建设纳入现代公共文化服务体系。2014年，山东省文化厅投入“乡村儒学”建设扶持资金1300万元，培训了首批500名乡村儒学骨干。山东省120多个乡镇综合文化站、1900多个村文化大院率先建成了儒学讲堂，举办讲座1.6万次，80余万基层群众受益，邻里和睦，村民关系和谐，很多不良风气得到了改善。

打造儒家文化传承区

穿越2500多年的时光，依然给人留下深深烙印的孔子，已经成为山东文化产业发展的响亮品牌。而这正是山东着力从积淀深厚的文化资源中“提炼”优势品牌、做大做强文化产业的一个重要举措。

作为孔子的诞生地、儒家文化的发源地， 曲阜素有“东方圣城”的美誉。与“孔子”作为中国最具代表性的文化符号一样，曲阜是中国在世界文明版图上最具代表性的文化地标之一。在推进儒学传承过程中，曲阜积极抢抓共建“曲阜文化经济特区”机遇，建设儒家文化传承区，大力发展文化产业，促进儒家文化的传承创新。

以国家级文化产业示范园区、尼山圣境为龙头的重大文化项目；以孔子国际文化节、孔子学院为代表的特色文化品牌；以祭孔大典、鲁国古乐为代表的文化演艺；以孔府美食、楷雕如意、《演说论语》等为代表的系列文化产品；以金龙阁、御书房、翼道动漫等为龙头的文化企业……曲阜市不断在项目建设、品牌打造、园区发展、改革创新上下功夫、做文章。

保护性开发，始终是发展坚持的根本原则。1994年12月，孔庙、孔林、孔府被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，山东省2014年7月专门启动了“三孔”古建筑彩绘保护工程，确保2017年完成全部维护工作。

除了对文物资源进行保护外，曲阜还充分利用曲阜文物旅游资源，围绕文物景区展陈、孔府档案整理出版、孔子博物馆展览和景区演艺、修学旅游、孔子文化节等活动，提升旅游品质，传承弘扬优秀传统文化。“我们精心打造了以开笔礼、成人礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福为核心的‘孔子修学游’品牌，‘孔子故里、东方圣城’城市品牌和‘走近孔子、游学曲阜’修学旅游品牌得到广泛宣传推广。”曲阜市文物局副局长韩凤举介绍说。

为了丰富文化旅游内容，2013年4月，曲阜还策划恢复了明故城晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔庙祭孔展演等文化演艺项目；2014年4月，成功推出孔庙中华成人礼和孔府戏台活动，进一步丰富了“三孔”景区的观瞻和体验项目。而孔子文化旅游业、孔子文化商品和孔府美食、动漫影视、节庆会展等也逐渐凸现出来。这些具有浓郁孔子文化元素的商品，销售收入已占整个曲阜旅游产业收入的35%以上。

不仅如此，曲阜市还全力做大“新园区”，用足用好国家级文化产业示范园区“金字招牌”，优先引进一批科技含量高、附加值高的新兴文化项目，将其打造成济宁文化产业核心区、鲁文化产业聚集区、东部文化产业高地。

拉近山东与世界的距离

“如此近距离地观察中国古代伟大的思想家、教育家孔子，简直太神奇了。孔子所提倡的‘仁’和世界语所推崇的‘和谐’、‘和平’具有共通性。而这次的展览，也让我对孔子的故乡——山东加深了印象。”2013年，在冰岛首都雷克雅未克举办的第98届国际世界语大会上，国际世界语协会主席马特·费蒂斯告诉记者。短短几天的《孔子故乡 中国山东》图片展，吸引了来自57个国家的近2000名世界语者和当地民众参与，其中由山东省赠送的孔子像更是成为各国观众合影的首选。

“在海外打出‘孔子出生在山东，山东是孔子故乡’的口号，采用展览、活动等各种形式，全方位、立体化展示‘孔子形象’，进而也使得众多不了解山东的港澳台同胞和外国朋友通过有形可见的文物和图片来触摸、了解山东。这是我们近年来围绕‘孔子’这张享誉世界的名片，实施孔子文化品牌带动战略，全力打造‘孔子故乡 中国山东’外宣品牌的具体举措。”山东省委外宣办主任王世农告诉记者。据了解，山东已向海外赠送了80余尊大型孔子雕像，并先后赴日韩、欧美、东南亚和非洲等地开展了《孔子故乡中国山东》图片展、孔子文化世界行、美国阿罕布拉市花车巡游、山东汉代画像石拓片精品展等20余次对外文化交流活动，直接到境外直观展现、推介山东。而自2011年11月起在纽约时报广场“中国屏”连续播放的山东形象片，更向全世界展现“孔子故乡 中国山东”的立体形象。

“送出去”也要“请进来”。除了孔子文化节、尼山世界文明论坛、世界儒学大会等重大国际交流活动，山东省近年来还成功举办了“孔子故乡 中国山东”国家历史文化名城采风、山东出口农产品质量安全示范省创建媒体行、国际大型企业集群式落户济宁现象探访、亚洲主流媒体聚焦仙境烟台等集中采访活动、“齐鲁巡礼——西方艺术家眼中的山东”创作采风活动、“香港人心目中的山东印象符号”推选等活动，不断推动世界了解山东和山东走向世界。