民俗文化元素在现代设计中的应用及意义

杜 晓，王 敏，晁思诗，段华维

（西北民族大学 甘肃 兰州 730030）

民俗文化元素在现代设计中的应用及意义

杜 晓，王 敏，晁思诗，段华维

（西北民族大学 甘肃 兰州 730030）

如今，中国传统文化给设计界带来了新的时尚风格。本文结合在项目实施中我们对民俗文化产品设计的心得，具体分析和阐述了民俗文化在现代设计中的运用及意义。

民俗文化；元素；设计；应用；意义

一、民俗文化元素及其在现代设计中的意义

随着时间的发展，民间的风俗生活文化经过积累﹑沉淀而构成了固定的文化元素，在共性下又有个性，浓浓体现了中国式的审美理念。

民俗文化元素是指伴随时间﹑地域和民族的变化，民众点滴生活文化的集合，经过不断传承﹑变化发展而真实存在于社会中的实体性意象。中国是世界上第一个确立“民俗”且实际应用的国家。早期的民俗文化元素出现的主要目的是为了满足人们的日常需要，适应人们的生活。

同时，丰富多彩的民俗文化遗产也是脆弱的，我们应保护人们赖以生存的文化环境。现在“民俗文化”正成为一种新时尚，它在反映了中国传统民俗文化的恒久魅力的同时，也证明了传统文化是可以与现代文明并存的，并且以新的形式和外在表现不断去适应现代人的审美需求和对文化层面的要求。

民族元素是无穷无尽的。设计师在学习西方先进的设计理念的同时，还应着眼于中国传统文化，努力探索几千年来影响中国人生活的民俗文化。充分学习并借鉴民俗文化，可以使设计更具文化内涵，民俗文化的设计具有重要的现实意义。

二、民俗文化元素在设计中的运用

（一）民俗文化在平面设计中的应用

百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌老凤祥金店的标志就是采用了传统图形经过适当的变形后“凤凰”的形象，在扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度的同时，凤作为吉祥标记，代表祥瑞，包含了飞黄腾达，好运连连的寓意。由此可知，平面设计是一种社会文化活动，也是一种现代化的传播方式，它所传达的内容和其隐藏的意义，可以引起人们对民俗文化的关注与重视。

民俗文化元素广泛应用在平面设计中，利用民俗文化元素的可读性和认读性，唤起人们对真﹑善﹑美的追求。同时提高了平面设计的冲击力﹑影响力，而且加速了广告的传播速度，增强了平面设计的竞争力和吸引力。将传统民间艺术图形符号融入平面设计，必然可以使其在国际上展示出我国传统民间文化的神秘魅力。

（二）民俗文化在建筑及室内设计中的应用

中国建筑是世界建筑中的一颗光彩夺目的明珠，是东方建筑中最具特色的代表，而且由于我国地大物博﹑幅员辽阔，各地区各民族不同的民风民俗，使得中国传统建筑具有地域性特点。

在室内装饰中可以看见民俗元素的影子，其中在家居装饰和家具用具中最能体现民俗风味，比如书柜﹑八仙桌﹑挂饰﹑高脚椅﹑屏风﹑书柜﹑床等等，在室内设计中，家庭格局也少不了民俗元素，如空间布局﹑室内色彩﹑图案﹑纹饰的搭配等都和民俗有很大关联。在建筑设计中，民俗元素还有其它方面的应用，比如住屋的风水信仰﹑分布﹑室内外雕刻﹑绘画等，若在建筑设计中恰当地运用它，势必能起到锦上添花﹑画龙点睛的作用。

（三）民俗文化在包装设计中的应用

包装是商品流通的必要手段，是现代社会中人们生活和贸易往来的重要组成部分，随着人类文明的发展和社会的进步，包装变得尤为重要，因为它不仅是保护商品和方便运输的承载物，也是一个地区乃至国家﹑民族文化的承载物。

时代的飞速变迁使得现代商品的包装设计被推向视觉传达设计的主流。一个好的﹑具有文化气息和现代美感的包装设计是提高人们对商品和企业认知度的主要手段，并且一个能够让消费者赏心悦目和具有文化底蕴的包装，在无形之中就提高了商品的附加值。比如深受外国人喜爱的中国传统十二生肖工艺品包装就是最好的例证，同样在产品包装设计上大量运用喜鹊等有吉祥寓意的民俗图案，在给商品添彩的同时也迎合了消费者的心理，激发了消费欲望。

［1］蒲震元.中国艺术意境论［M］.北京：北京大学出版社，1999.

［2］王献忠.中国民俗文化与现代文明［M］.北京：中国书店，1991.

［3］王唯茵.艺术设计与民俗文化［J］.江南论坛，2004（04）.

指导教师：姚静萍、曹兴华

G811.21

A

1007-0125（2015）05-0262-01

本论文为西北民族大学国家级大学生创新创业训练计划项目基金支持（项目名称：西北民族大学民俗特色产品设计工作室，编号：201410742012）。

杜 晓，王 敏，晁思诗，段华维，西北民族大学民俗特色产品设计工作室。