晋中社火节动画形象设计初探

李 江

（太原理工大学 艺术学院，山西 太原 030600）

晋中社火节动画形象设计初探

李 江

（太原理工大学 艺术学院，山西 太原 030600）

晋中社火节依托晋中市丰富的社火文化资源，历经十余年的发展，已经成为晋中市的文化品牌之一，并走在全省民俗文化品牌塑造的前列。在晋中社火节的文化品牌推广过程中，利用晋中社火这一民俗活动的丰富资源，设计出晋中社火节动画形象，不仅可以丰富晋中社火节的品牌表现形式，而且可以为品牌传播提供更加丰富的宣传手段。

晋中社火节；动画形象；设计

社火是中国民间一项规模盛大的文艺游演活动，是非常古老而普遍的风俗文化样式。社火艺术凝聚和积淀着世代中华民族的审美理想和艺术情趣，渗透着对人对个人及家庭美好生活的期盼，成为一种具有特殊形式与意味的民间文化和信仰。

晋中各地富商借回乡省亲之机，广交商业伙伴，寻求合作商机，在不知不觉中倡导和推动了晋中民间社火的发展，不但丰富了社火的节目，还提高了社火的档次，传播了社火艺术。

一、晋中社火文化品牌形象分析

从2001年起，山西省旅游局和晋中市人民政府联合发起并举办“晋商社火节”，到2008年，正式更名为“晋中社火节”。晋中社火节在每年农历腊月十八到正月十八期间举行，涵盖广场及街边花灯展示﹑社区群众活动以及街头大型社火展演等系列活动。

文化品牌的视觉形象是文化品牌最外露﹑直观地表现，它来源于文化又作用于文化。作为对文化品牌形象内涵的延展，动画形象可以将晋中社火的文化历史及精神内涵进行更加生动的诠释。

二、社火文化的创意提纯

社火，在晋中一带也叫“闹红火”，红火意味着热闹﹑朝气蓬勃，“闹红火”代表参与到热闹当中，还蕴含着对未来生活的希望与祈福。借助社火中“闹红火”的概念对晋中社火节动画形象进行设计，可以将社火中驱灾与祈福的涵义最大化，使之与晋中社火节文化品牌形成配合，有效提升社火节的传播力。

在民间装饰艺术中，常把日常生活中的物体，或是运用图形表示隐喻，或是运用谐音加以暗示，或是直接用文字加以说明等手法进行图案化解构，再巧妙组合起来，构成具有代表着祈福纳祥﹑招财避害的装饰纹样。如晋中社火活动之一的南庄架火的装饰，就分别将图案和文字两种装饰手法综合运用，既有云纹﹑蝙蝠纹﹑水纹﹑竹子﹑梅花等象征祥和富贵的图案的广泛应用，又能看到镂空的寿字﹑福字﹑喜字等文字元素装饰其中。这些图案，都可以在晋中社火节的动画形象视觉表现中，作为重要的视觉表现素材。

民间的社火活动，装饰色彩与民间的传统审美一脉相承。中国人讲究红红火火过大年，在年节庆典中，热烈的大红色与金灿的明黄色常常组合在一起。舞龙﹑舞狮﹑威风锣鼓等表演，无不突出红黄色的色彩组合，显得热情奔放﹑慷慨激昂，构成了年节庆典的基本色系。不仅是红黄两色，其他高纯度的色彩的组合应用，也是社火活动中常见的色彩搭配。无论是高纯度的对比色还是邻近色搭配到一起，成为人们心中年节所特有的约定俗成的色彩搭配方式，不会显得突兀，反而使社火表演透着一种自然﹑舒畅﹑不可磨灭的喜庆劲。在社火节动画形象设计的色彩搭配选择中，可以利用这些色彩搭配方式，使其直接体现出晋中社火节的民俗味道。

三、晋中社火节动画形象设计元素分析

如前文所述，晋中社火节动画形象设计，是整个晋中社火节视觉系统的延伸部分。鲜明的动画形象不仅能迅速吸引受众的注意，而且能生动有效地传播晋中社火文化的核心理念。社火节的动画形象设计，需要依托于社火节文化品牌的整体规划，使其成为整个文化品牌形象中有机的组成部分。同时，这一形象也需要有一定前瞻性的战略眼光，具有延展性与可塑性，与品牌的未来发展趋势相适应。不仅接晋中社火民俗的地气，以迎合当地的审美需求，还要吸引全国乃至世界的眼光，使它直观地将晋中社火文化理念表达出来。

时代的发展使社火弱化了祭祀功能，但是完整保留了祈福功能与娱乐功能，彰显出其特有的生命力。晋中社火节能较为完整地继承社火活动的功能，并把它作为文化品牌进行精心营造，对晋中的旅游产业带动作用乃至对地方经济的推动作用将更加明显。晋中社火节的动画形象设计不仅丰富晋中社火节视觉表现形式，同时，在社火核心文化价值的传播，乃至在山西的非物质文化品牌建设上，也将起到不可或缺的标志性作用。

［1］马汉臣.春节社火［M］.太原：山西古籍出版社，2006.

［2］郭润生.晋商社火［M］.太原：山西古籍出版社，2006.

J218.7

A

1007-0125（2015）05-0184-01