浅析微电影在当下中国的生产及消费态势

李子涵

（上海戏剧学院 上海 200050）

浅析微电影在当下中国的生产及消费态势

李子涵

（上海戏剧学院 上海 200050）

微电影作为一种新的影视艺术形态，已融入到人们的日常生活中，其发展的速度令人惊叹，无论专业人士还是非专业人士都可以制作微电影，微电影的队伍越来越庞大。微电影与电影有着很大的差距，它在产品推广、品牌宣传、公益等方面都有着巨大的优势。本文重点分析微电影的发展现状，以及存在的问题，并提出相应的解决策略，并对微电影未来的发展趋势进行展望。

微电影；生产消费；发展态势

近些年，微电影大量涌现，在一定程度上改变了国内电影生产及消费的格局。微电影的微在于：投资小﹑拍摄快﹑视频时间短。这些优势都是电影无法比拟的。正是因为微电影发展如此迅猛，在生产与消费中还存在一些问题，相关人员要采取有效地措施来解决这些问题，保证微电影在社会上立于不败之地［1］。

一、微电影的特质

（一）周期短，投资小

微电影之所以叫“微”电影，就是因为其视频时间短﹑制作周期短﹑投资小。视频时间：一般为30秒至5分钟左右，目前来说没有明确的界定。制作周期短：大多在数周之内便可完成。投资小：相对于100多分钟的电影或大型的纪录片而言，微电影的制作费用普遍不高，这也导致了微电影的制作门槛比较低。在媒介融合迅速发展的时代，微电影具有广泛的生存空间。

（二）叙事性

现在越来越多的广告商通过制作微电影来进行广告植入，起到宣传品牌的作用。过去古老的广告枯燥乏味，但微电影的形式生动形象，具有故事性，更容易吸引观众。如，一家婚纱店制作了一个温馨﹑浪漫﹑感人﹑引人入胜的微电影，并发布在网络上，点击率迅速过亿，引起了网友的纷纷转发，该婚纱店迅速被人们所熟知。由此可见，微电影对于其他形式的广告而言具有较强的吸引力。

（三）随和性与专业性并存

微电影与以往过于专业化的电影模式有所不同，拍摄仪器不必拘泥于原本单纯的摄像机拍摄，可以选择不同的仪器进行拍摄，近年来很多人选择用单反相机来拍摄微电影，也达到了很好的效果，并且拍摄方便，即便不是专业的导演也可以拍摄属于自己的微电影，这样增加了人们对微电影的亲近感和参与。

二、微电影的发展现状

（一）盲目跟风

目前，微电影中关于传统文化的内容非常少，貌似只有潮流的﹑前卫的才是微电影。很多人更是一味盲目地模仿国外潮流元素，这样创作者很难将自己的思想观念放置于影片中，难以制作出上成的作品。很多创作者在潜意识里就觉得只有非主流的文化元素才是紧跟随时代步伐的，但事实并非如此，若想推动微电影的发展，也要遵循社会人群的客观理念而非一味地追赶潮流［2］。

（二）版权意识不强

时代在进步，社会在发展，微电影属于一个新兴的行业，至今为止，还没有出台专门的法律来保护微电影的版权，也没有专门的管理部门对其版权进行保护，很多微电影在传播过程中需要一系列复杂的程序才能够传播，版权的问题很难处理，很多微电影会被指侵权或抄袭，但很难被认定其是否属于侵权行为。而且目前还没有专门的部门对其进行监督和管理，容易造成无序竞争和市场混乱的局面。

三、微电影的未来发展态势

（一）提高制作水平

高水准的制作是一个行业长青的关键所在，微电影要以原创为主，杜绝抄袭模仿，这样才能提高创作的核心价值。若想建立群众基础，就要以独特的微电影理念来得到更多人的喜爱和认可，放弃原本追随外国潮流的创作思想和盲目跟风，从而使微电影行业更好地发展。

（二）注重营销

当今社会，很多东西都离不开营销，若想让更多人喜欢和认可，首先要更多人知道你的存在。营销中最关键的环节，就是进行有效地推行，制定预期目标。最重要的是对市场的精确分析，找准市场定位，精分市场需求。在对市场大环境分析后，要进行精密的市场调研，对营销环境进行评估，然后指定对应的营销策略［3］。

（三）多渠道传播

在科学与经济飞速发展的今天，谁先掌握了最新的信息，就等于谁先掌握了时代的先机。大众传播媒介作为当今最主要的传播手段，在传播过程中，不同的信息选用不同的传播媒介来达到最有效地传播效果。要充分利用手机﹑电脑﹑公交和铁路移动传媒等媒介进行传播，扩大自己影片的知名度和影响力。

［1］王艳丽.浅谈微电影在中国目前形势下的生产及消费态势［J］.新闻研究导刊，2015（4）.

［2］张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势［J］.现代传播，2012（3）.

［3］张维刚.微电影的生产及发展态势探究［J］.编辑之友，2013（04）.

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1007-0125（2015）05-0151-01